Indesit. Мы работаем — вы отдыхаете.

Студия красоты «Стрекоза». Сегодня у Вас может быть короткая стрижка, а уже завтра — роскошные длинные волосы. Еще вчера не хватало объема? Сегодня Вы забудете про фен и средства «для пышности». Потрясающая процедура наращивания волос по английской технологии, которую предлагает студия красоты «Стрекоза», позволяет кардинально изменить Ваш образ всего за один день!

Семантически очень близок к антитезе оксюморон: Простые решения сложных задач. Инфосистемы «Джет».

Существуют не только настоящие, но и «ложные» противопоставления. Антитезы такого рода подают общую для всех членов товарной категории характеристику как специфическую особенность. Они не несут никакой информации, пустые. Создаются с целью манипуляции над сознанием и подсознанием потребителя.

«Его подрумянивают!» («It's toasted») – реклама сигарет «Lucky Strike».

Имеется в виду табак, который подсушивают при изготовлении «Lucky Strike». Но это стандартная процедура при изготовлении любых сигарет. В данном случае противопоставление надумано и не представляет никакой информативной ценности для потенциального покупателя.

Патра. Пиво с пробкой. Курганова Е.Б. объясняет быстрое исчезновение данной марки с рынка одним из законов Политца, который гласит: «Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в микроскопических качествах... помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара».

Прием градации. Обычно градацию применяют, когда приводят различные фактические или цифровые сопоставления и располагают их по мере усиления.

Фразеологизмы

Узнаваемость фразеологизма повышает способность потребителя воспринимать, запоминать и воспроизводить слоган.

Можно заменить одно из слов во фразеологизме:

Напиток Bravo. Граждане России имеют Bravo на отдых и Bravo на труд.

Gallina Blanca. Это любовь с первой ложки!

Volvo. Вольному — Вольво!

Fruttis. Молочные реки — фруктовые берега.

«Пока Громов не грянет, чиновник не зашевелится» (предвыборная кампания кандидата Громова)

Или придать выражению новый смысл, связанный с объектом рекламы.

Rich. Жизнь прекрасна. Как ни крути.

Банк УралСиб. Идем на снижение! (ставки по кредитам снижены).

Компания «Максвел» (оборудование для ванных). Купайтесь в роскоши!

Mentos. Свежее решение.

Можно обыграть имя бренда во фразеологизме:

Компания «ИнтерАртБазар» (канцелярские принадлежности). Следи за Базаром!

Клей «Момент». Цени момент!

Тропы

помогают создать в сознании потребителя рекламный образ. Это элемент художественной действительности. И, перенесенные в медиа-пространство, они продолжают действовать так же: рождать в сознании реципиента яркие, зримые образы.

1. Эпитеты. Определения должны вызывать конкретные ассоциации, представления. Часто употребляемые определения типа вкусный, замечательный, необычный, своеобразный, интересный неэффективны, поскольку дают только минимальную неопределенную информацию. Также нужно избегать неуместно цветистых эпитетов типа: великолепная россыпь сувениров, непередаваемое наслаждение и пр. Эпитеты должны быть интересными, необычными.

Мягкие цены — пушистое качество (меховой салон «Мишель»).

Ralf Ringer. Вседорожная мужская обувь.

Наконец сияющий цвет надолго сохранится на ваших губах. Juicy Rouge — стойкий эффект влажных губ. Аппетитный цвет, свежий и искрящийся. Настоящее наслаждение: тающая сладость малины, увлажняющая и нежная текстура. Для сияющих и манящих губ.

Располагаются эпитеты по определенным стандартным схемам. Одна из них заключается в подборе эпитетов по контрасту. Антонимы позволяют подчеркивать положительные качества товара: Маленькие радости большой стирки.

Сильный эффект дают эпитеты в виде триад, дающих трехстороннюю оценку объекта: представление о внешнем виде, утилитарная ценность, социальная значимость.

Ford. Высокий. Компактный. Вместительный.

Жидкокристаллический телевизор Toshiba. Яркий. Редкий. Домашний.