Составные элементы упаковки, их общая характеристика

Классический маркетинговый подход рассматривает упа­ковку как объект, включающий три слоя:

• вместилище (первичная, внутренняя упаковка) — слой (оболочка), с которым непосредственно соприкасается товар;

• внешняя (вторичная) упаковка (потребительская та­ра) — слой, который служит для защиты внутренней упаков­ки и удаляется при подготовке товара к непосредственному использованию;

• транспортная упаковка (транспортная тара) — вместилище, необходимое для хранения, идентификации, транспортировки группы аналогичных товаров.

Кроме того, неотъемлемой частью упаковки признаются маркировка и печатная информация о товаре, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее (вкладыши инструкции, меры предосторожности, купоны на скидку при повторной покупке, рецепты и т.д.).

Классический товароведческий подход рассматривает упаковку как комплекс средств, включающих:

• потребительскую тару — элемент упаковки, в кото­рый непосредственно расфасовывается продукция;

• транспортную тару — элемент упаковки, предназна­ченный главным образом для защиты изделия и потреби­тельской тары от воздействия внешних факторов, а также для обеспечения удобства транспортирования, складирова­ния, хранения, крепления к транспортным средствам;

• элементы упаковки, которые дополняют потребитель­скую и транспортную тару — укупорочные средства, про­кладочные, уплотняющие, амортизирующие материалы и устройства и т.д.;

• носители маркировки — этикетки, ярлыки, бирки и т.д.

При доставке продукции в специализированных транс­портных средствах последние частично выполняют функции транспортной тары (например, автоцистерна для бензина).

Общие классификационные признаки упаковки

В зависимости от признаков классификации упаковку разделяют на различные группы, виды и типы:

• по назначению:

• для товаров потребительского назначения;

• для товаров производственного назначения;

• по количеству упакованных единиц товаров:

• индивидуальная (порционная) — для размещения единицы товара;

• групповая — для одинаковых товаров, размещенных в одной упаковке;

• множественная (комплектная) — для разных това­ров, размещенных в одной упаковке;

• по кратности использования:

• однократного использования (одноразовая);

• многократного использования (многоразовая или воз­вратная);

• по функциональному признаку:

• потребительская;

• транспортная;

• производственная;

• по характеру использования:

• универсальная;

• специализированная;

• специальная;

• по соответствию требованиям нормативно-технической документации:

• стандартная;

• нестандартная;

•по виду исполнения (дополнительным функциям):

• обычная;

• экспортная;

• морская;

• арктическая;

• тропическая;

по используемым материалам:

- однородная — бумажная, картонная, деревянная, стек­лянная, полимерная, керамическая, металлическая;

комбинированная (из многослойных разнородных материалов — ламинатов);

• по степени обмена с окружающей средой:

• негерметическая;

• герметическая (никакого обмена между содержимым тары и окружающей средой);

• изотермическая (внутри сохраняется заданная темпе­ратура в течение установленного времени);

• изобарическая (внутри сохраняется заданное давле­ние);

• аэрозольная (изобарическая с распылительным кла­паном);

• по степени проницаемости:

• свето-, жиро-, газо-, паро- и влагопроницаемая;

• свето-, жиро-, газо-, паро- и влагонепроницаемая;

• по конструкции (исполнению) — конструктивный признак:

• складная или нескладная;

• разборная или неразборная;

• открытая (без укупорочных средств) или закрытая (с укупорочными средствами);

плотная (без зазоров) или решетчатая (с просветами); прозрачная или непрозрачная;

• в зависимости от способности держать свою форму:

• жесткая (не меняет форму и размеры при наполнении продукцией) — металл, дерево, стекло;

• полужесткая (меняет форму незначительно) — поли­меры, картон;

• мягкая (меняет форму при наполнении) — бумага, полимерные пленки, ткань;

• по технологии производства:

• литая (литьевая);

• прессованная;

• штампованная;

• сварная;

• склеенная;

• сшивная и т.д.;

по размерам и вместимости:

• малогабаритная;

• крупногабаритная (более 250 дм³ или 1,2х 1,2х 1,0 м);

по форме:

• шарообразная;

• цилиндрическая и т.д.