Тема 23. Разработка фирменного стиля для страховых компаний

В процессе работы по данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для автосалонов и заправочных станций. Для этого, прежде всего, студенту рекомендуется обратиться к опыту крупных страховых организаций в Петербурге (“АСК-Петербург”. “Городская страховая компания”, “Двадцать первый век”, “Регион”, “Русский мир”, “Адвант-Страхование”, “ГУТА-Страхование” и др.) и московских страховых компаний, (“Московская страховая компания”, “Макс”, “Москва”, “Росгосстрах”, “Росно”, “Спасские ворота”, “Ренессанс-страхование” и др.), многие из который имеют федеральный статус и активно работают на отечественном рынке страхования. При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.

Дополнительная литература:

1. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.

2. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М., 2006.

3. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.

4. Гомелля В.Б., Туленты Д.С. Страховой маркетинг (Актуальные вопросы методологии, теории и практики). - М.: “Анкил”, 2000.

5. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.

6. Зубец А.Н. Страховой маркетинг. - М.: Издательский центр “Анкил”, 1998.- 256 с.

7. Зубец А.Н. Страховой маркетинг в России. Практ. пособие - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 336 с.

8. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.

9. Краснова И. Казей И. Намсараев Д. Некоторые аспекты страхового маркетинга // Страховое ревю. - 2002. - №2. - C.8-20.

10. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. — Ярославль: Яросл. госуд. ун-т., 1996.

11. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг: Промышленный маркетинг; Маркетинг услуг; Страховой маркетинг и др.: Учебное пособие для вузов. – М.: Эксмо, 2006.

12. Никулина Н.Н., Суходоева Л.Ф., Эриашвили Н.Д. Страховой маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2009.

13. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.

14. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.

15. Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика, 1998.

16. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.

17. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.

18. Шитов В.Н.,   Рожкова Н.Г.,   Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.