Выводы по главе 2

Социальная реклама должна поднимать проблемы, которые по-настоящему волнуют большинство населения, но в тоже время быть направлена на привлечение внимания к проблемам меньшинства. В любом случае в погоне за количеством рекламной продукции, звучностью слоганов и оригинальностью нельзя забывать одно: идеи, продвигаемые в общественное поле, должны вызывать интерес у аудитории, учитывая психологические и культурные особенности общества.

В социальной рекламе на тему «Мир равных возможностей» чаще используется доверительная интонация. В зависимости от объектов рекламы и ее адресатов выбираются оптимальные стратегии конкретной текстовой реализации. Преимущественно используются проекционные стратегии, воздействующие на эмоциональную сферу человека. Велика роль образного и звуковых рядов.

Рекламным роликом на тему «Толерантное отношение к инвалидам», мы хотели донести до людей без ограниченных возможностей понимание того, что люди с ограниченными возможностями не нуждаются только в сострадании, им нужна поддержка, уважение, равное отношение, не как к особенным, а как к обычным людям. Толерантность сегодня не должна восприниматься, как обидная снисходительность и благосклонность. Для достижения поставленной цели, в данном рекламном ролике использовался прием рекламирования по аналогии, проекционная творческая рекламная стратегия типа «резонанс» (сопереживания) и нравственный мотив равенства и права.

Заключение

Целью данного исследования являлся анализ предыдущего опыта работы над социальной рекламой по теме «Мир равных возможностей» и создание собственного ролика в рамках данной тематики.

Для достижения поставленной цели в первой части курсовой работы были исследованы научные труды по проблемам социальной рекламы. Рассмотренный материал позволяет сформулировать ряд выводов.

Во-первых, основное предназначение социальной рекламы состоит в гуманизации общества и формировании его нравственных ценностей. Цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо проблеме, а в долгосрочном периоде – создать новые ценности, поэтому и эффект от социальной рекламы никогда не бывает быстрым.

Во-вторых, эффективной может быть только такая социальная реклама, которая не просто воздействует на массовую аудиторию, а управляет ее социальным поведением: изменяет отношение аудитории к определенной проблеме, а в долгосрочной перспективе – создает новые социальные ценности. Для эффективного функционирования социальной рекламы необходимо наличие научно организованного процесса инициирования, создания и внедрения социальной рекламы, а значит, достаточное финансирование, наличие профессионалов и точных знаний о целевой аудитории.

В-третьих, основными темами и предметными областями современной социальной рекламы являются: сохранение семейных отношений, помощь детям, больным и инвалидам, сохранение здоровья нации и защита окружающей среды.

Во второй части данной курсовой работы были рассмотрены этапы планирования и производства социальной рекламы и был представлен анализ зарубежного и российского опыта социальной рекламы на тему «Мир равных возможностей». Полученные результаты позволяют выявить особенности представления данной темы в рекламных материалах.

Социальная реклама должна поднимать проблемы, которые по-настоящему волнуют большинство населения, но в тоже время быть направлена на привлечение внимания к проблемам меньшинства. Идеи, продвигаемые социальной рекламой, должны вызывать интерес у аудитории, учитывая психологические и культурные особенности общества.

В социальной рекламе на тему «Мир равных возможностей» чаще используется доверительная интонация. В зависимости от объектов рекламы и ее адресатов выбираются оптимальные стратегии конкретной текстовой реализации. Преимущественно используются проекционные стратегии, воздействующие на эмоциональную сферу человека. Велика роль образного и звуковых рядов.

Результатом анализа теоретических и практических материалов явился собственно созданный рекламный ролик на тему «Толерантное отношение к инвалидам». Цель данной рекламы - донести до людей без ограниченных возможностей понимание того, что толерантность сегодня не должна восприниматься, как обидная снисходительность и благосклонность. «Инвалидность» - не психотелесное состояние конкретного человека, отклоняющееся от некой нормы, а социальный конструкт. Необходимо сразу конструировать такое социальное пространство, в котором уже нельзя отличить «инвалидов» от «неинвалидов», поскольку есть определенные общественные, законодательные решения, которыми пользуются в равной степени все члены общества, независимо от их возраста, пола и психотелесного состояния.