Форма 2. Описание pr-проекта

Название

«Двор Цветения»

Цель

Разработать доступную, долгосрочную коммуникацию, направленную на донесение информации относительно проблемы.

Задачи

• Выявить и проанализировать интересы аудитории.

• Разработать уникальную мотивационную систему для стимулирования развития культуры сортировки мусора.

• Создать благоприятные условия для реализации сортировки пищевых отходов в выбранном дворе.

• Формирование специалистов, которые будут следить за выполнением проекта.

• Реализация проекта.

Целевая аудитория

В качестве первичной аудитории мы выделили жителей одного двора для реализации пилотного проекта .

По принципу географической близости данную аудиторию можно расшить до соседних дворов, которые, безусловно, будут осведомлены о проекте.

По принципу близости интересов, в качестве аудитории мы выделили различные структуры, имеющие непосредственное отношение к данной проблеме, общественные организации.

Также сюда можно отнести местные органы власти. Как говорилось ранее, проектом заинтересовался Днепропетровский Городской Совет.

В качестве вторичной аудитории мы выделяем СМИ, а также потенциальных спонсоров, которых может заинтересовать дальнейшее сотрудничество.

Используемы PR-методы и механика реализации проекта

В качестве основной мотивации, мы предлагаем жителям выбранного двора в кратчайшие сроки, не затрачивая колоссальных усилий или материальных средств, лишь по средствам сортировки пищевых отходов, украсить свой двор цветочной клумбой. Тарифы на утилизацию мусора не будут увеличены. К тому же средства, затрачиваемые сейчас на транспортировку отходов, могут быть использованы ЖКХ на другие нужды двора, что позволит улучшить состояние двора не только в эстетическом но и в практическом смысле (ремонт дорог во дворе, замена перегоревших лампочек в фонарях и т.д.)

Запланированные методы:

1. Видеоролик.

2. Тренинги для дворников.

3. Разъяснительные лекции для школьников, жителей двора.

4. Освещение проекта на телевидение.

5. Регулярные PR- статьи в газетах.

6. Брендовая продукция (футболки, разлагающиеся мусорные пакеты и полиграфическая продукция).

7. Проведение общественных мероприятий (работы по трансформации дворов в красивые дворовые парки, благоустройство подъездов и дворов).

8. Создание специализированного сайта.

Бюджет

4070

Ожидаемые результаты

Реализация проекта, выполнение задач и достижение целей.