Вопрос 3. Функции рекламы. Плюсы и минусы.

Функции рекламы

1. Экономическая

Цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы, так как она способствует экономическому росту и развитию.

2. Социальная

Рекламные сообщения стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения.

3. Идеологическая

Стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические.

4. Маркетинговую

Реклама-инструмент маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга.

5. Коммуникативную

Реклама - способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними и др.

Плюсы рекламы	Минусы рекламы
Общество участвует в социальных программах	Манипулирует поведением человека, вопреки его желаниям. «Зомбирование»
Приобщение населения к здоровому образу жизни	Не всегда вызывает понимание эмоциональная реклама, в глазах отдельных потребителей такая реклама бывает слишком эмоциональна.
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар.	В обществе нет доверия к рекламному объявлению, что связано с недобросовестной рекламой, а иной раз и обманом
Реклама генерирует потребность к лучшему уровню жизни	Отдельная реклама раздражающая либо слишком назойливая
Помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах	Реклама табака и алкогольной продукции наносит вред здоровью нации
Информирует о новых изобретениях, товарах.

Вопрос 4. Недобросовестная и недостоверная реклама.

В соответствии с ФЗ «о рекламе» реклама должна быть добросовестной и достоверной.

Недобросовестная реклама, которая:

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов.

• порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

• рекламирует товар, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте;

• является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о следующих моментах:

• преимущества рекламируемого товара по сравнению с находящимися в обороте товарами конкурентов;

• любые характеристики товара: состав, способ и дата изготовления, назначение, место его происхождения, знаки соответствия и знаки обращения на рынке, сроки службы, сроки годности товара;

• ассортимент и комплектация товаров, а также возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

• стоимость или цена товара, порядок его оплаты, размер скидок,;

• условия доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

• гарантийные обязательства изготовителя или продавца товара;

• результаты исследований и испытаний;