3.2. Описание предприятия и отрасли.

1. Опишите структуру раздела бизнес-плана «Описание предприятия и отрасли».

2. Все ли виды деятельности, записанные в уставе предприятия, отражаются в бизнес-

плане?

3. Какие факторы влияют на деятельность предприятия?

4. С помощью таблицы 2.1 дайте оценку отрасли, которую Вы изучаете для целей

подготовки бизнес-плана.

5. Дайте оценку сильных и слабых сторон избранного Вами предприятия в сравнении с

конкурентами.

6. Почему общая стратегия фирмы получила название портфельной?

7. Назовите три основных типа общих стратегий фирмы.

8. В чем заключается эффект синергизма, или стратегического рычага?

9. Какие основные модели стратегического анализа используются при разработке бизнес-

плана?

10. Опишите принципы построения матрицы «Бостон консалтинг групп».

11. Укажите варианты стратегий по основным позициям бизнеса в рамках матрицы «Бостон

консалтинг групп».

12. В чем основные отличительные особенности модели «Мак-Кинси» от матрицы «Бостон

консалтинг групп»?

13. Каковы критерии оценки привлекательности рынка?

14. Какие факторы могут быть использованы для оценки преимущества в конкуренции

(конкурентоспособности)?

15. Опишите принципы построения и условия использования матрицы «товар — рынок».

16. Какие направления расширения деловой активности фирмы предлагаются матрицей

«товар — рынок»?

17. Что понимается под «миссией» предприятия, и каково ее значение для развития?

18. Чем миссия отличается от цели предприятия?

19. Перечислите восемь ключевых пространств, в рамках которых организация определяет

свои цели.

20. Каким образом цели исследуются на предмет качества?

21. Назовите основные цели предприятия.

3.3. Характеристика услуг и продукции.

1. Какова структура и содержание раздела бизнес-плана «Характеристика услуг и

продукции»?

2. Перечислите основные факторы привлекательности товара.

3. Какие товары отвечают требованиям «новизны»?

4. В бизнес-плане акцентируется больше внимания на технико-эксплуатационных

характеристиках товаров или потребностях, которые они удовлетворяют?

5. Приведите примеры косвенной пользы товаров.

6. В чем может состоять уникальность товара?

7. Что понимается под патентной защищенностью товаров?

8. Какие экономические параметры изделий приводятся в данном разделе бизнес-плана?

9. Приведите примеры ключевых факторов успеха продукции (услуги).

10. Каким образом отражается в бизнес-плане внешнее оформление товара?

3.4. Исследование и анализ рынка сбыта.

1. Структура и содержание раздела бизнес-плана «Исследование и анализ рынка сбыта».

2. Перечислите этапы исследования рынка в процессе бизнес-планирования.

3. Что такое сегментация рынка? Для чего она используется?

4. По каким основным признакам можно классифицировать рынки?

5. Какие цели достигает предприятие с помощью сегментации рынка?

6. По каким признакам можно сегментировать рынок?

7. Что такое целевой рынок, рыночная ниша?

8. В чем отличие ниши от сегмента рынка?

9. В чем отличие маркетинга, ориентирующегося на вертикальную нишу, от маркетинга,

ориентирующегося на горизонтальную нишу?

10. Раскройте сущность понятий конъюнктуры рынка, спроса, емкости рынка.

11. Каким образом осуществляется позиционирование рынка?

12. Охарактеризуйте методы прогнозирования, используемые в практике бизнес-

планирования.

13. Что такое дизайн исследования рынка?

14. Какие цели бизнес-планирования достигаются с помощью сегментации рынка?