Приложение 4

Демографические

Возрастная структура населения России

В соответствии с данными Федеральной службы государственной статистики за последние несколько лет имеет место тенденция уменьшения численности населения России в возрасте от 15 до 30 лет.

Официальная статистика Федеральной службы государственной статистики.

Сокращение количества целевой аудитории может вызвать сокращение спроса на продукцию рынка молодежной одежды, поэтому влияние скорее негативное

Соотношение городского и сельского населения

В соответствии с данными Федеральной службы государственной статистики за последние 10 лет имеет место тенденция уменьшения численности сельского населения и увеличения городского.

Официальная статистика Федеральной службы государственной статистики.

Положительное влияние. Люди едут в города с развитой инфраструктурой, где сосредоточено все разнообразие магазинов одежды.

Социо-культурные

Внешний вид человека – показатель его успешности.

В обществе сложился стереотип, что о человеке можно судить по тому, как он одевается.

http://soprovozhdenie.org/nashi-stati/104 Влияние имижда на успешность человека - Валерия Лащева
имиджмейкер Центра сопровождения карьеры REM GROUP

Благоприятный, так как люди все чаще заботяться о своем внешнем виде, следят за тем, что они носят.

Способы проведения свободного времени

Половина опрошенных россиян в течение года хотя бы раз занимались шоппингом.

http://m.rg.ru/2013/03/11/televizor-site.html - Результаты опрода Фонда “Общественное время” 11.03.13

Благоприятный. Поход по магазинам занимает значительную часть в струкруре проведения свободного времени россиян.

Ускорение ритма жизни.

У человека всё меньше свободного времени, которое он может потратить на поход по магазинам.

http://www.keep-intouch.ru/analytics/vozrast.htm

Каталог социальных сетей.

Отрицательное влияние с одной стороны, так как короче время принятия решения о покупке. Положительное влияние, с другой, так как это способствует большему количеству импульсивных покупок.

Экономические

Нестабильность курса валют

Постоянные изменения на валютном рынке приводят к колебанию цен на товары/услуги.

База данных по курсам валют/ Банк России

Отрицательное влияние, так провоцирует нестабильности, перебои и колебания в ценах и соответственно прибыли.

Платежеспособность

Исходя из статистических данных, платежная способность населения за последние годы постепенно увеличивается.

http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/urov/urov_15kv.htm

Положительное влияние на рынок в целом за счет уменьшения эластичности спроса.

Вступление России в ВТО

Вступление России во Всемирную торговую организацию позволило иностранным компаниям наполнить российский рынок. Пониженные таможенные пошлины дают им возможность установить конкурентные цены.

http://www.kommersant.ru/doc/1820345 Что нам даст ВТО?»

Негативный характер влияния. Западные конкурентные компании открывают магазины одежды в России. Рост конкуренции на рынке, увеличение насыщенности рынка.

Технологические

НТП

Развитие наук и технологий, появление нового современного высокотехнологичного оборудования.

http://www.nastol.ru/Go/ViewArticle?id=1493 “Тратить больше, чтобы расходовать меньше” - Советы руководителям предприятий по сокращению издержек.

Положительное влияние, так как новое оборудование позволит сократить издержки и уменьшить себестоимость продукции.

Компьютеризация и Интернет

Активное развитие электронной коммерции, рост платежей безналичных платежей.

http://professionali.ru/Soobschestva/elektronnaya_kommerciya/perspektivy-razvitiya-elektronnoj-kommertsii-92575481/ Перспективы развития электронной коммерции в России.

Негативное влияние. Люди все чаще предпочитают покупать вещи он-лайн через интернет-магазины, не тратя время на походы по торговым центрам.