8.4. Эффект сноба

На первый взгляд, противоположным эффекту Веблена кажется эффект сноба. Снобами в обществе называют людей, которые стараются совершить поступки, демонстрирующие их «особенность», стремление быть не как все. Под влиянием эффекта сноба потребитель будет покупать не более дорогие и престижные блага, а то, что, наоборот, дешево и не пользуется популярность. Такие люди стремятся показать, что им безразлично мнение общества, относительно их потребления. Но, стараясь продемонстрировать свое безразличие к общественному мнению, они, как и при эффекте Веблена, показывают, что именно общественное мнение и играет роль при совершении ими покупок (ведь именно ради мнения других они потребляют именно эти, а не другие блага).

8.5. Эффекты ажиотажного спроса и присоединения к большинству

Потребители также могут начать приобретать больше благ при неожиданном резком повышении цен на него. Дальнейшее повышение цены вызывает у многих потребителей желание приобрести  еще больше благ и т.д. Но и здесь мы опять же можем обратить внимание на то, что изменяется не объем спроса, а спрос, причиной чего являются ожидания потребителей. Потребители также могут начать приобретать больше благ при неожиданном резком повышении цен на него. Дальнейшее повышение цены вызывает у многих потребителей желание приобрести  еще боль-

Рис. 8.4. 1990 год. Очередь в McDonalds в Москве

ше благ и т.д. Однако мы опять же можем обратить внимание на то, что изменяется не объем спроса, а спрос, причиной чего являются ожидания потребителей.

Ожидая дальнейшего повышения цен или резкого снижения доступности какого-либо блага, потребители начинают приобретать его в больших объемах. Такое явление называется ажиотажным спросом и может возникнуть как по объективным причинам (неурожай, война, финансовый кризис), так и искусственно. Так, весной 2006 года во многих населенных пунктах России потребители вдруг резко повысили объем покупок соли и сахара. Следствием этого стало повышение цен и дефицит этих благ, что вызвало дальнейшее повышение спроса. Причина же этого явления стала достоянием внимания не только средств массовой информации, но и прокуратуры, поскольку ажиотаж был вызван искусственно.

В то же время ажиотажный спрос не может быть долговременным. Либо ажиотаж проходит (как это случилось с солью и сахаром в России), либо в результате продолжающегося повышения цен реальный доход потребителей снижается, что приводит к снижению спроса. Также ажиотажный спрос может быть вызван появлением блага, которое было ранее недоступно, но крайне желаемо для многих потребителей (этим можно объяснить, например, огромные очереди в первый McDonalds в Москве).

Обратите внимание!
	Таким образом, единственными благами, для которых не действует закон спроса (на некотором участке кривой спроса), являются блага Гиффена1. Во всех остальных случаях причиной изменения количества приобретаемых благ является изменение спроса, вызванное неценовыми факторами.