Задание 8.

Бренд Hermes

Вспомогательные вопросы

Бренд Nike

Сущность бренда

Производство высококачественных товаров и предметов роскоши, соответствующих образу высшего класса.

Какой смысл вложен в бренд

Производство спортивных товаров, самая ценная торговая марка в спортивной индустрии.

Товар

Hermes предлагает высокое разнообразие товаров: от драгоценностей до кожаных аксессуаров и духов. Легко понять, что товар в данном случае вторичен, он создается «под бренд».

Какой продукт выпускается или будет выпускаться по этим брендом

Nike — один из крупнейших производителей спортивной одежды, обуви, аксессуаров и оборудования в мире.

Потребитель

Высший класс общества. Первоначально ориентировался исключительно на аристократов, со временем круг потребителей расширился

На кого ориентирован данный бренд, кто будет его покупать

Широкий круг потребителей, начиная с профессиональных спортсменов, заканчивая обычными людьми, предпочитающими спортивный стиль одежды. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.

Ценности бренда

Качество, престиж. Hermes гарантирует своим потребителям качество продукции, они вкладывают огромные деньги в борьбу с подделками с поделками. Каждый продукт обладает уникальными ценностями.

Что получает потребитель, покупая бренд

Nike – это качество, удобство и престиж. Бренд Nike определяет инновации и воплощает в себе креативность молодых людей, объединенных в действии.

Индивидуальность бренда

Hermes делает ставку на престижность продукции. Можно сказать, что они делают все для того, чтобы товар был изолирован от массового покупателя – продукция продается преимущественно в бутиках Hermes

Чем бренд отличается от похожих конкурентных брендов

Компания Nike идет в ногу с техническим прогрессом, ищет новые пути развития, чтобы создавать еще более продвинутые спортивные товары, и творчески подходит к непосредственному общению с клиентами.

Позиция бренда

Бренд ориентируется на покупателей класса «Люкс». Продается в первую очередь в Европе, во вторую – в других странах

На каком рынке действует (будет действовать) бренд, какую часть рынка занимает

Бренд ориентируется на массового покупателя, продается во всех странах и является самым распространенным в мире. Для рекламы компания приглашает самых известных мировых звезд.

Миф

Легенда о качестве товара. Миф о качестве продукции связан с ручным изготовлением первой продукции – кожаных изделий

О чем будут вспоминать потребители, говоря о вашем бренде? Что будут рассказывать о нем?

Легенда появления бренда Nike связана с благим намерением Фила Найта (создатель Nike) обеспечить соотечественников качественной едорогой нспортивной обувью.

Мечта, которую передает бренд

Принадлежность к высшему классу, аристократии. Потребитель получает в качестве эмоционального дополнения ощущение престижности покупки

К чему стремятся те, кто покупает бренд? Какое желание поможет осуществить?

Участие в спортивной жизни, следование спортивной моде. Потребитель получает качественный товар и ощущение привязанности к модному бренду.

Символ

Логотип Hermes

Какое визуальное изображение, логотип?

Всемирно известный «росчерк» Nike (имитирующий крыло богини Ники)