Вопрос 5. Особенности глобального брендинга

Вопрос 6. Потребительская ценность бренда

Вопрос 7. Сущность нейминга

Нейминг в бренд-менеджменте.

• Нейминг — это процесс разработки названия фирмы, бренда (торговой марки, товарного знака), который, на наш взгляд, должен заканчиваться регистрацией товарного знака.

• Задача нейминга — используя технологии нейминга разработать ликвидное название.

Почему важно дать правильное название бренду?

• Это первый контакт вашего продукта с потребителем. С названия бренда начинается процесс покупки;

• Название бренда – это то, что потребители сообщают другим потенциальным покупателям;

• Правильно выбранное название побуждает к покупке и вызывает положительные ассоциации с вашей компанией;

• Удачное название будет всегда приходить на ум потребителю, когда ему захочется воспользоваться вашей продукцией;

• Название - это ваш постоянный агент по продажам, который работает 24 часа в сутки.

Виды названий и выполняемые ими функции

Специалисты придумали много различных классификаций. Одна из них, наиболее принятая, различает четыре основные категории, на которые можно разделить все названия:

• описательные названия;

• выдуманные названия;

• названия, основанные на каком-либо человеческом опыте;

• названия, намекающие на позиционирование продукта или компании.

Чего можно достичь с помощью названия?

• Выделиться, занять особую нишу среди конкурентов;

• Усилить позиционирование;

• Вызвать положительные ассоциации у потребителей на длительный срок;

• Врезаться в память потенциальных клиентов;

• Получить бесплатное, самостоятельное орудие PR;

• Обеспечить себя источником вдохновения для многочисленных маркетинговых и рекламных кампаний;

• Занять господствующее положение в категории.

Что нужно учитывать при генерировании названий?

• Позиционирование.

• Язык данной отрасли.

• Язык страны.

• Конкуренция.

• Анализ юридической ситуации.

Как создают название на практике?

• Проведение одного-трех предварительных интервью с клиентом.

• Генерирование порядка 50-ти или более предложений.

• Сужение круга до 10-15-ти названий и представление клиенту (опять же иногда это делается по Интернету).

• Шлифовка списка названий сколько понадобится раз и его сужение.

• Поиск зарегистрированных аналогов названий с точки зрения не нарушения чужих авторских прав.

• Поиск аналогов названий и проведение так называемого теста на уникальность.

Востребован ли нейминг в России?

Нейминг как услуга уже начинает формироваться на нашем рынке. Заказы поступают. Но в то же время сам по себе нейминг как обособленная отдельная услуга пока еще непопулярен. Популярность этой услуги зависит от нескольких факторов:

• Экономический. Экономика страны развивается, инвестиции растут, производители встают на ноги, проникаются идеями маркетинга, мысль бьется и создаются новые продукты, которым нужны имена. Кстати, называют новые продукты, а не бренды, и не все они брендами становятся.

• Профессиональный. Долгое время на рынке имена создавались кем угодно - владельцами предприятий, маркетологами, рекламщиками, PR-щиками, соседями, сыновьями и дочерьми. Или просто воровались у зарубежных коллег.