1. Базисный субъект.

* Принимает решение о начале деятельности, задает параметры и финансирует.

*Ииногда многозначен, когда тот кому и для кого делается PR не совпадают (диалектика базисного субъекта)

Структура базисного субъекта:

1. Предметные базисные субъекты – те, кому (или чему) делается PR

1. Функциональные базисные субъекты – те, для кого делается PR

• Предметный базисный субъект PR – формирует основные параметры предмета данной PR-деятельности

• Функционально-стратегический базисный субъект – выполняет как стратегические, так и обеспечивающие задачи

Предметные базисные субъекты. 2 формы:

• Прямые предметные базисные субъекты: обладает непосредственно субъектностью.

1. Индивиды (политики, гос. и общ. деятели, персонажи шоу-бизнеса)

1. Социальные общности различных типов и уровней (соц.-демографические, национально-территориальные, этно-национальные, конфессиональные общности)

2. Соц. организации (предприятия, фирмы, учреждения)

3. Соц. институты (социальные и общественные институты: органы исполнительной и судебной власти, правоохранительные органы, политические партии)

• Превращенные предметные базисные субъекты – не имеет собственного субъекта

1. Не обладают непосредственной субъектностью. т.е. не имеют прямой персонификации индивидов, организаций, чей PR делается в рамках соответствующей PR-деятельности

1. К числу субъектов такого рода относятся идеологии, мифологии

1. Технологический субъект PR - Лицо, осуществляющее PR-деятельность – исходный тех. субъект PR.

Классификация технологических субъектов:

• Неинституциональные (индивид. пиармены)

• Квазиинституциональные

(специализированные PR-подразделения гос. и негос. институтов, Не являются самостоятельными юридическими лицами)

• Институциональные (специальные PR-агентства, являются юридическими лицами)

5) Фундаментом системы нормативного регулирования является Конституция РФ. В ней формулиру­ются основные положения, определяющие статус пуб­личной коммуникации и PR в данном обществе, за­крепляются важнейшие политические права и свободы, среди которых право граждан на информацию, право на свободное выражение мнений, другие необходимые права. Следующим элементом нормативной системы, задающей условия существования института PR, яв­ляется система законодательных актов. Среди них вы­делим прежде всего законы о «Средствах массовой информации» и «О рекламе». Также профессио­нально-этические кодексы, декларации, хартии.

Функциональный аспект института ПР

Функции ПР, выделяемы специалистами, можно разделить на группы:

Технологические функции (Синяева)

1) аналитика-прогностиче­ская направлена на выработку информационной политики, ее стратегии и тактики, включает в себя методику изучения партнеров, ана­лиз конкретных ситуаций при формировании мар­кетинговой деятельности, оценку общественного мнения, настроений и реакций населения, подготов­ку массива аналитических данных для принятия эф­фективных решений;

2) организационно-технологи­ческая — это совокупные меры и действия по проведению и организации PR-кампаний, различ­ного уровня деловых встреч, выставок, конференций с использованием СМИ, аудио- и видеотехники;

3) информационно-коммуникативная пред­полагает продуцирование, тиражирование информа­ции при выполнении информационно-разъяснитель­ной и пропагандистско-рекламной работы, необхо­димой не только для партнеров общения, но и для поддержания социально-психологического климата внутри организации, соблюдения служебной этики, фирменного стиля;

4) консультативно-методиче­ская — помощь в организации и налажи­вании отношений с общественностью, разработка концептуальных моделей сотрудничества и социаль­ного партнерства, программ, акций и кампаний PR.. 

Социальные функции ПР (Скотт Катлип)

1)PR ведет планируемую и постоянную работу как часть менеджмента.

2) имеет дело с взаимоотно­шениями между организацией и общественностью.

3) ведет мониторинг сознания, мнений, и поведения как внутри, так и вне организации.

4) анализирует влияние политики, процедур и действий на общественность.

5) модифицирует элементы политики, процедуры и действия, когда они входят в конфликт с интересами общественнос­ти и жизнью организации.

6) консультирует вве­дение новых приемов политики, процедур и дей­ствий, которые взаимозависимы от организаций и общественности.

7) устанавливает и поддерживает двусторонние отношения между организацией и общественностью.

8) производит изменения во мнениях, отношениях,поведении внутри и вне организации.

9) воздействует на новые и/или поддерживает отношения между организацией и общественностью.