1.3.4. Фирменный слоган
Фирменный слоган представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз.
Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара, словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.
Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “Just do it!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».
В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».
Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это – Sony!»).
1.3.5. Фирменный цвет
Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает ЭФС более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно.
Цветовая гамма способствует идентификации организации и потому очень часто используется в качестве стилеобразующей константы как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с другими элементами фирменного стиля создают запоминаемый образ. Так компания-поставщик промышленного оборудования «Вектор-Пласт Холдинг» основной упор сделала на одно из наиболее запоминаемых сочетаний цветов синего с оранжевым (хотя это сочетание и относится к числу агрессивных).
Другая компания «ПОЛИМЕРМАКС» также ориентируется на запоминаемое, но не агрессивное сочетание зеленого цвета с белым.
Ученые психологи сделали выводы по воздействию цвета на восприятие информации.
красный цвет преимущественно воспринимается как более энергичный и страстный
синий цвет подразумевает авторитет, ответственность и уравновешенность
коричневый ─ это цвет земли, означающий серьезность
зеленый ─ это прохладный, освежающий и успокаивающий цвет
серый цвет пробуждает чувства достоинства и безопасности
желтый цвет ─ дружелюбный и веселый, полушутя говорят, что это самый счастливый цвет
темные цвета оказывают более глубокое воздействие
черное с белым и золото с серебром ─ это цвета престиж.
1.3.6. Фирменный комплект шрифтов
Фирменные шрифты — это шрифты, используемые компанией при оформлении представительской и рекламной продукции.
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. Шрифты могут имитировать старославянское, греческое, клинописное, иероглифическое письмо, рукописное начертание букв, детский почерк и т.д.
Существуют некоторые требования к фирменному шрифту:
- он должен легко прочитываться;
- он должен соответствовать психологическому замыслу и целевой аудитории;
- он должен соответствовать специфике деятельности компании.
Так же как и к фирменному цвету, потребитель привыкает и к фирменному шрифту. Поэтому менять его не следует .
Пять основных категорий шрифта — это шрифт с засечками, шрифт без засечек, рукописный шрифт, декоративный и смешанный.
1
.
Шрифт с засечками. Элементом, который
помогает идентифицировать шрифт с
засечками, служит засечка, т. е. штрих
или черточка вверху или в основании
литеры, или дужка или отросток в виде
шпоры на некоторых литерах. Благодаря
своему официальному, традиционному
внешнему виду шрифты с засечками обычно
используются также для того, чтобы
передать консервативный, возвышенный
образ. За исключением шрифта «бодони»
(Bodoni), эти гарнитуры шрифтов легко
читаются и широко используются для
длинных пассажей текста. Компания
«Arburg», поставщик немецких
термопластавтоматов, использует в
логотипе шрифт с засечками.
2. Шрифт без засечек. По-французски sans значит «без»; следовательно, sans serif значит «без засечки», т. е. без штриха. Благодаря хорошей читаемости этих шрифтов они представляют собой удобный вариант выбора для нанесения маркировок и этикеток. Из-за того, что многие газетные заголовки набираются в шрифтовой гарнитуре без засечек, мы привыкли ассоциировать «факты» со шрифтами без засечек. При использовании шрифта, обращенного по отношению к фону, шрифтовая гарнитура без засечек — это хороший выбор. На этом выбор я и остановилась в создании фирменного стиля.
3. Шрифт рукописный. Любая шрифтовая гарнитура, которая выглядит так, как будто она была создана пером или кистью, вне зависимости от того, слитно или раздельно написаны буквы, есть рукописная гарнитура (script). Рукописные шрифты легко различать; в их названии часто присутствует слово «script». Они часто используются для приглашений и извещений и иногда для логотипов. Использовать рукописные шрифты следует с осторожностью: они не приветствуются в некоторых дизайнерских школах, и они не подходят для определенных целевых аудиторий. Но компания «СВ Проект», которая позиционирует себя как торгово-производственная компания в рассматриваемой мной сфере промышленности все-таки сделала ставку и использовала для создания логотипа рукописный шрифт.
4. Декоративный шрифт. Декоративные, или демонстрационные, гарнитуры шрифтов предназначены для использования в заголовках и для того, чтобы передавать определенный смысл. Следует иметь в виду, что декоративные шрифты могут быть чрезвычайно сложно задуманы и разработаны. Основным соображением для выбора шрифта всегда должна быть читаемость.
5. Пи (символьный) шрифт. Пи-шрифты, часто называемые символьными, логограммами или орнаментами, используются для того, чтобы вставлять в текст символы, которые повторно используются много раз. Пи-шрифт есть коллекция соответствующих символов. Они могут включать символы в математический шрифт, в логотип компании, блоки в кроссворд, рамки для страницы или картографические символы.