Содержание

Пояснительная записка………………………………………………………… 6

Теоретическая часть дипломного проекта. Взаимодействие редакции

с отделом продвижения………………………………………………………... 9

Введение………………………………………………………………………… 10

Глава 1. Роль маркетинга в современном издательском процессе и участие в нем редактора…………………………………………………………………… 12

1.1 Маркетинг – неотъемлемая часть издательского бизнеса………… 12

1.2 Необходимость участия редактора в продвижении……………….. 15

Глава 2. Продвижение в издательстве: взаимодействие сотрудников..……. 19

2.1 Продвижение в ООО «Издательство Оникс»……………………… 20

2.2 Организация совместной работы идеального отдела продвижения и редактора: распределение функций между сотрудниками…………… 27

2.3 Алгоритм взаимодействия редактора и сотрудников отдела продвижения…………………………………………………………….. 36

Заключение…………………………………………………………………….. 49

Список использованной литературы…………………………………………. 51

Экономическая часть дипломного проекта. Расчет себестоимости, рентабельности и отпускной цены издания – повести Джека Лондона «Белый Клык»……………………………………………………………………………. 54

Список использованной литературы………………………………………….. 64

Введение

После становления в нашей стране рыночных отношений и обретения издательствами самостоятельности увеличилось число стоящих перед ними задач; число функций ведущего редактора постепенно увеличивается, некоторые функции редактора и сотрудников отдела продвижения теперь тесно пересекаются. Во избежание их дублирования и для обеспечения наибольшей эффективности всех мероприятий по продвижению необходимо последовательно рассмотреть моменты взаимодействия редакции и отдела продвижения на всех этапах подготовки издания, вот почему тема данной работы представляется актуальной.

Объект работы – деятельность редактора по продвижению. Предмет работы – грамотное построение взаимодействия редакции и отдела продвижения в специализированном издательстве.

Автором были поставлены и решены следующие задачи:

– доказать важность маркетинга в книгоиздании, а также продвижения как одной из составляющих маркетинговой деятельности, необходимость участия редактора в продвижении;

– проанализировать организацию деятельности по продвижению в реально существующем издательстве (на примере ООО «Издательство Оникс»);

– предложить наиболее рациональное распределение функций по продвижению между сотрудниками специализированного издательства и выстроить идеальный алгоритм взаимодействия работников, регулируемый определенными внутрииздательскими документами.

Для того чтобы пронаблюдать процесс взаимодействия редакции и отдела продвижения и выстроить модель идеальной организации работы по продвижению, было решено проанализировать деятельность среднего по объемам выпуска наименований в год среди конкурентов издательства, занимающегося выпуском преимущественно литературно-художественных изданий для детей – фирмы ООО «Издательство Оникс». Следовательно, идеальная модель организации взаимодействия будет выстроена с учетом особенностей издательств, подобных рассмотренному в данной работе.

При написании дипломной работы были использованы следующие методы: анализ (анализ деятельности конкретного издательства), синтез (обобщение сведений, полученных из разных источников), описательный метод. Автор обратился к зарубежной практике организации процесса продвижения в издательстве: были изучены работы Джилл Дэвис, Патрика Форсайта, материалы переводных статей о книжном маркетинге.

Теоретическая часть дипломной работы состоит из введения, двух глав и заключения. Задачи, в ходе решения которых будут достигнуты определенные результаты и сделаны выводы, будут рассмотрены в рамках глав основной части. В первой главе будет рассмотрена роль маркетинга в издательском бизнесе и участие редактора в маркетинговой деятельности издательства, начинающееся с изучения рынка, даны основные определения. Вторая глава будет посвящена анализу деятельности по продвижению конкретного издательства и построению идеального алгоритма взаимодействия редакции и отдела продвижения.