I Перевод

В последние годы маркетинг стал движущей силой большинства компаний.

Маркетинг включает все виды деловой активности, связанные с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Иногда это называется распределением. С одной стороны, маркетинг состоит из таких видов деятельности, как транспортировка, хранение, продажа товара, с другой стороны - это целый ряд решений, который Вы принимаете в процессе приобретения товаров от производителя к потребителю. Маркетинговые операции включают планирование производства, покупку, хранение ценообразование, продвижение товара, продажу, кредитование, транспортировку и маркетинговые исследования.

Подчеркивая всю важность маркетинговой стратегии ее можно охарактеризовать как концепцию маркетинга – «мы должны производить то, что хотят люди, а не то, что хотим производить мы». Это значит, что мы ставим потребителя на первое место. В соответствии с этим мы и организуем работу компании. Мы должны выяснить, чего же хочет потребитель. Мы выполняем маркетинговые исследования. Мы должны поставлять именно то, что хочет клиент. Мы можем сделать это предлагая правило «Маркетинг Микс» - «4 Пи» - правильный; по правильной цене; доступны через правильные каналы распределения; место, предоставленное правильным образом; продвижение товара.

В наше время все подразделения компаний вдохновляются идеей маркетинга. Мы должны иметь четкое представление: в чем клиент нуждается, чего клиент хочет, что побуждает его к покупке. Способность распознать ранние тенденции очень важна. Производители должны знать: почему? где? и с какой целью? потребители покупают. Маркетинговые исследования помогают производителю предвидеть, что нужно людям. И с помощью рекламы он пытается повлиять на покупку покупателя. Маркетинговые операции очень дорогостоящие. Они требуют более половины потребительского бюджета. Тенденция в США такова, что она рассчитана на массового потребителя. Строительство хороших торговых центров позволяет обеспечить доступность товаров потребителю. Это обеспечивается широким ассортиментом товара и наличием парковочных мест.

Маркетинг в окружении иностранных государств часто обозначает работу в рамках постоянно изменяющихся обстоятельств. Элементы окружения включают: страны, политику, регулирование и состояние общества. Совершает ли Ваша компания первые попытки в международном маркетинговом планировании, или использует уже существующие стратегии, имея ввиду международное окружение, все это является решающим на пути к международному успеху.

Компания, доверяющая маркетингу является прогрессивно мыслящей и не останавливается на достигнутом: она должна осознавать свои сильные и слабые стороны, а также свои преимущества и недостатки с которыми сталкивается.

II Найдите в тексте английские эквиваленты к следующим словам и словосочетаниям:

1) движение товара от производителя к потребителю (the movement of goods

from producers to consumers));

2) с одной стороны / с другой стороны (оn the one hand/ on the other hand);

3) концепция маркетинга (the marketing concept);

4) ставить потребителя на первое место(put the customer first);

5) выполнять маркетинговое исследование (carry out market research);

6) иметь четкое представление (have a clear idea);

7) правильные каналы распределения (the right channels of distribution );

8) нужды потребителя (the customer’s needs);

9) предвидеть, что нужно людям (to predict what people will want);

10) влиять на потребителя (to influence the customer);

11) обеспечить широким ассортиментом товара (of provide a wide range of merchandise);

12) постоянно изменяющиеся обстоятельства (constantly changing circumstances);

13) пересматривать существующие стратегии (to revise existing strategies);

14) международный успех (international success).

.

III Ответьте на следующие вопросы по содержанию текста:

1 What business activities does marketing include? - Marketing includes all the business activities connected with the movement of goods and services from producers to consumers.

2 Why are all divisions of a company urged to think marketing? - Nowadays all divisions of a company are urged to think marketing.

3 What is the role of marketing research?

4 What does marketing in foreign environment often mean?

IV Поставьте глаголы в The Present Continuous Tense или The Simple Future Tense для выражения будущего.

1 Jane doesn't think she (to go out) tonight. She is too tired. - Jane doesn't think she is going out tonight. She is too tired.

2 I promise I (to phone) you as soon as I arrive. - I promise I will phone you as soon as I arrive.

3 We (to have) the talks tomorrow. You (to come)? - We are having the talks tomorrow. A you coming?

4 I can't meet you this evening. A friend of mine (to come) to see me. - I can't meet you this evening. A friend of mine is coming to see me.

5 I (to go) to a party tomorrow. Would you like to come, too? – I am going to a party tomorrow. Would you like to come, too?

6 – Have you been to the exhibition of paintings? – Not yet, but we (to visit) the museum tomorrow. - – Have you been to the exhibition of paintings? – Not yet, but we are visiting the museum tomorrow.