3. Зміст і структура курсової роботи.

3.1. Основні вимоги до оформлення курсової роботи

3.1.1. Структура курсової роботи

У курсовій роботі необхідно стисло, логічно, лаконічно й аргументовано викладати зміст і результати досліджень; уникати загальних слів, бездоказових тверджень і тавтології.

Робота повинна містити:

ВСТУП

1. Загальна характеристика ТзОВ „__” та його діяльності.

2. Аналіз організаційної структури управління ТзОВ „__”.

3. Дослідження конь’юктури та місткості ринку.

4. Аналіз комплексу маркетингу ТзОВ „__”.

4.1. Товарна політика ТзОВ „__”;

4.2. Політика ціноутворення ТзОВ „__”;

4.3. Організація збуту продукції ТзОВ „__”;

4.4. Маркетингові комунікації ТзОВ „__”.

5. Аналіз фінансового стану ТзОВ „__”.

6.1 Індивідуальне завдання 1.

6.2 Індивідуальне завдання 2.

ВИСНОВКИ

Список використаної літератури

Додатки

У вступі курсової роботи треба коротко викласти такі питання. Шляхом критичного аналізу обґрунтувати актуальність вибраної теми. Висвітлення актуальності не повинно бути багатослівним. Досить кількома реченнями висловити головне — сутність проблеми та необхідність її дослідження. Сформулювати мету роботи і завдання, які необхідно вирішити для досягнення поставленої мети. Визначити об’єкт і предмет дослідження. Об’єкт — це процес або явище щодо проблемної ситуації, вибраний для вивчення. Предмет дослідження міститься в межах об’єкта. Об’єкт і предмет дослідження як категорії наукового процесу співвідносяться між собою як загальне і часткове. В об’єкті виділяється та його частина, що є предметом дослідження. Саме на нього спрямована основна увага студента, оскільки предмет дослідження визначає назву теми курсової роботи, зазначеної на титульному аркуші.

У розділі "Загальна характеристика підприємства та його діяльності" слід розглянути характеристику підприємства за такими параметрами:

- час заснування та основні етапи розвитку;

- правовий статус, форма власності та вид діяльності згідно зі статутом підприємства.

У розділі "Аналіз організаційної структури управління ":

- досліджується організаційна структура та схема управління підприємством, а також вид організаційної структури служби маркетингу;

- взаємозв'язок і види підрозділів, які займаються маркетинговою діяльністю, їх функції та співпраця;

- аналізується вид організації маркетингової діяльності. При відсутності маркетингової служби необхідно обґрунтувати необхідність її створення та вид організаційної структури управління маркетингом.

У розділі обов’язково наводиться організаційна структура управління підприємства у формі схеми.

У розділі "Дослідження конь’юктури та місткості ринку" необхідно:

- дослідити структуру ринку, зокрема, визначити основних постачальників, споживачів, конкурентів та інтенсивність конкуренції в галузі, існування загрози з боку товарів-субтитутів;

- дослідити вхідні та вихідні бар'єри, які існують на досліджуваному ринку та тенденції та прогнози щодо його розвитку.

Розділ "Аналіз комплексу маркетингу" охоплює чотири підрозділи. У підрозділі "Товарна політика" слід розглянути такі питання:

- аналіз асортиментної політики підприємства;

- контроль якості, стандартизація та сертифікація продукції;

- аналіз конкурентоспроможності продукції;

- товарна упаковка;

- існування та ефективність застосування товарного знаку;

- умови післяпродажного обслуговування.

У даному підрозділі необхідно розрахувати інтегральний показник конкурентоспроможності товару досліджуваного підприємства.

У підрозділі "Політика ціноутворення" висвітлюються такі питання:

- аналіз попиту на продукцію підприємства;

- аналіз витрат на її виробництво та збут;

- аналіз цін і товарів конкурентів;

- аналіз методів ціноутворення, які використовуються при встановленні ціни на продукцію підприємства;

- умови модифікації цін з врахуванням змін ринкового середовища;

- розрахунок експортної ціни продукту (за умови виходу підприємства на зовнішні ринки).

У підрозділі "Організація збуту продукції^-" слід розглянути такі питання:

- аналіз існуючих каналів збуту продукції;

- характеристика основних торговельних посередників, з якими працює підприємство;

- аналіз системи складування готової продукції;

- аналіз системи транспортування готової продукції на підприємстві.

У підрозділі "Маркетингові комунікації" слід проаналізувати:

- організацію рекламної діяльності на підприємстві;

- використовувані засоби розповсюдження реклами;

- ефективність рекламної кампанії на підприємстві;

- використання заходів "паблік рілейшнз" в діяльності підприємства;

- використання особистого продажу;

- методи стимулювання збуту продукції підприємства.

У розділі "Аналіз фінансового стану підприємства" слід розглянути фінанси підприємства за такими параметрами:

- техніко-економічні показники роботи;

- планово-економічна та фінансова діяльність підприємства.

У розділі обов’язково наводиться таблиця з основними фінансовими показниками підприємства за останні 3 роки, а також графіки та діаграми з досліджуваними показниками.

У розділі "Індивідуальне завдання" студент повинен детально висвітлити 2 питання, визначені керівником у відповідності з тематикою обсягом від 5 сторінок кожне.

Індивідуальне завдання 6.1. 6.2 — це проектна частина, де потрібно запропонувати заходи, прийоми, методи, підходи, механізми підвищення ефективності процесу, що досліджується або аспекти, фактори, питання, на які повинна бути спрямована основна увага при проведенні певних досліджень. У цьому розділі треба представити пропозиції щодо удосконалення впровадження у практичну діяльність аспектів маркетингової діяльності. Студент повинен обґрунтувати свої пропозиції, переконливо аргументуючи їх.

Висновки є логічним завершенням курсової роботи і повинні містити основні результати дослідження по всім розділам роботи, починаючи від теоретичного обґрунтування і закінчуючи практичними пропозиціями. Висновки повинні бути короткими і чіткими, такими, що дають повне уявлення про зміст, значущість, обґрунтованість і ефективність роботи. У висновках доцільно використовувати наступні стилістичні обороти: досліджено, обґрунтовано, показано, запропоновано, виявлено, встановлено, розроблено, розраховано й ін.

Список використаної літератури містить перелік учбової, наукової і методичної літератури, наукових статей, законодавчих і нормативних актів, статистичних збірок, сайтів з Інтернету тощо, використаних при виконанні курсової роботи. Кількість використаних джерел повинна бути не менше 20 та містити мінімум 2 джерела виданих у 2013 році.

Додатки включають додатковий і допоміжний матеріал, що не увійшов до основної частини роботи, але необхідний для її повноти (бухгалтерські форми звітності, великі аналітичні таблиці, схеми, прайси, сертифікати, фотографії й ін.).