2. Приклад медіа-плану

План

1. Аналіз цільової аудиторії

2. Критерії вибору засобів розповсюдження інформації

3. Розробка медіа-стратегії

4. Післяпродажний аналіз

Перелік категоріальний апарат

Засоби розповсюдження інформації, мас-медіа, планування, реклама.

Терміни

Медіа-цілі – задачі, виконання яких очікується від засобів розповсюдження інформації.

Охват – доля тієї аудиторії, що використовує певні засоби мас-медіа.

Питання

1. Які є способи аналізу аудиторії?

2. Що таке медіа-перевага?

3. Які існують підстави для вибору засобів розповсюдження реклами?

4. Що таке творчі медіа-можливості?

5. В чому особливості проведення після продажного аналізу?

Тестові питання з відповідями

1. Головна мета засобів розповсюдження інформації.

А) якісно оформити рекламне повідомлення;

Б) змусити споживачів використати рекламний продукт;

В) вчасно розповсюджувати рекламне повідомлення;

Г) формувати певний рівень обізнаності про товар та його підтримання.

2. Які аспекти включає аналіз конкурентної ситуації?

А) відповідальні особи за розповсюдження реклами;

Б) особливості рекламного меседжу;

В) вибір засобів розповсюдження інформації;

Г) фінансування.

3. Як зазвичай оцінюється економічна ефективність?

А) рівень затрат в розрахунку на 10 осіб;

Б) рівень затрат в розрахунку на 100осіб;

В) рівень затрат в розрахунку на 1000 осіб;

Г) рівень затрат в розрахунку на 1 особу.

4. Що відображено в блок-схемі?

А) графік виходу рекламних повідомлень

Б) об’єм інформації

В) відповідальні особи;

Г) назва фірми-рекламодавця.

5. Дайте визначення поняттю «медіа-цілі».

А) цілі, які окреслює творчий відділ;

Б) перелік ЗМІ, розміщення в яких реклами, є метою рекламодавця;

В) задачі, виконання яких очікується від засобів розповсюдження інформації;

Г) часові рамки розміщення реклами в засобах розповсюдження реклами.

6. Які дослідження потрібно провести для виявлення уподобань споживачів?

А) соціологічні дослідження;

Б) корпоративні дослідження;

В) анонімні дослідження;

Г) журналістські дослідження.

7. Чи правильно дане визначення поняттю «охоплення - доля тієї аудиторії, що використовує певні засоби мас-медіа?»

А) так;

Б) ні.

8. Основні аргументи при виборі телебачення як засобу розповсюдження реклами.

А) типи програм;

Б) політична заангажованість телеканалу;

В) популярність телеканалу;

Г) ефективність витрат на рекламу.

9. Що може бути незвичайним використання традиційних мас-медіа?

А) розміщення чорно-білих зображень в журналах;

Б) багатосторінкова вкладка в журнал;

В) спеціалізована доставка преси;

Г) тематичне сортування рекламних повідомлень.

10. Які дані наводяться у після продажному аналізі?

А) показники рейтингу засобів розповсюдження реклами;

Б) кінцева величина витрат;

В) планування наступної рекламної кампанії;

Г) опис цільової аудиторії.