1.2. Содержание курса

Тема 1. Вводная лекция

Роль дисциплины в подготовке и деятельности специалистов.

Программное содержание дисциплины.

Распределение учебного времени дисциплины. Виды учебных занятий по дисциплине.

Литература дисциплины. Рекомендации по изучению дисциплины.

Тема 2. Исследование и стратегическое планирование

Иерархия целей фирмы. Миссия фирмы. Ситуационный анализ. Определение вариантов стратегии развития фирмы.

Маркетинговые цели фирмы. Маркетинговая стратегия. Маркетинговые исследования. Коммуникационная политика фирмы.

Разработка рекламной стратегии. Основные составляющие рекламной стратегии фирмы: целевая аудитория; предмет рекламы, концепция товара; разработка каналов рекламных коммуникаций; рекламное обращение.

Информационное обеспечение рекламной деятельности. Основные информационные подсистемы. Рекламные исследования как разновидность маркетинговых исследований.

Тема 3. Организация рекламной деятельности

Особенности рекламной деятельности. Общая характеристика рекламной деятельности. Сфера рекламной деятельности. Организация рекламной деятельности. Субъекты рекламной деятельности, их виды, характеристика, структура, функции. Рекламодатель. Рекламопроизводитель. Рекламораспространитель.

Потребитель. Исследовательские организации. Элементы, включенные в сферу рекламной деятельности. Регулирующие рекламную деятельность элементы.

Конкуренция, государственное регулирование, рекламный рынок.

Тема 4. Рекламные агентства и их роль в организации рекламной деятельности

Рекламные агентства: основные функции и задачи. Роль рекламного агентства в рекламной деятельности. Рекламные агентства с полным циклом рекламных услуг, их организационная структура.

Специализированные рекламные агентства и их виды. Региональные рекламные агентства.

Критерии выбора рекламных агентств. Взаимоотношения между агентством и рекламодателем. Виды работ, выполняемые рекламным агентством.

Схема управления рекламным агентством. Особенности управления рекламным агентством. Философия рекламного агентства.

Тема 5. Рекламные кампании

Понятие рекламной кампании. Типология рекламных кампаний. Рекламные кампании: их цели и задачи, виды, функциональные и организационно-управленческие особенности рекламных кампаний различных видов (политических, финансовых, экономических, коммерческих и т.д.).

Участники рекламных кампаний. Варианты построения рекламной кампании. Особенности взаимодействия участников по организации рекламных кампаний.

Социологическое обеспечение рекламных кампаний.

Тема 6. Эффективность рекламной кампании

Методология оценки эффективности рекламных кампаний. Исследования, проводимые для оценки эффективности рекламной кампании. Классификация исследований, проводимых в рамках рекламной кампании, по целям и задачам. Объекты исследований в рекламе. Первичные и вторичные данные исследований.

Качественные и количественные исследования рекламы.

Этапы проведения рекламной кампании и исследования. Методы и методики исследований. Инструментарий исследований.

Планирование исследований в рамках рекламной кампании.