85. Механізм дії закону конкуренції

механізм дії закону конкуренції як «об'єктивний процес вимивання з ринку неякісної, дорогої продукції ... Ніхто нікого не змушує підвищувати якість роботи, крім загрози банкрутства. Відповідно до закону конкуренції в світі відбувається об'єктивний процес підвищення якості продукції та зниження її питомої ціни ... Закон конкуренції тривалий час може діяти тільки за наявності розробленого антимонопольного законодавства» [6, 316].

Приймаючи до уваги все вищевикладене, можливо формулювати суть механізму конкуренції наступним чином. Під суттю механізму конкуренції передбачається постійне змагання, суперництво поміж суб'єктами ринку за ресурси, попит, ринкову владу. Це і протиборство деяких підприємців за частку ринку, і конкуренція між світовими економіками. Конкурентним ринкам притаманна суперництво. Саме суперництво, змагання є  рушійною силою, яка забезпечує досягнення кращого положення на ринку. Суб'єкти ринку в боротьбі витрачають весь спектр економічних методів досягнення конкурентних привілеїв.

86. Спеціальні види реклами в туризмі.Реклама в пресі.Щитова реклама (зовнішні експозиції). Адресна і поштова реклама. Реклама на телебаченні і радіо.

Туристична реклама - активний засіб здійснення маркетингової політики туристичної фірми по просуванню туристичного продукту, посиленню зв'язку між виробником і споживачем туристичного продукту.

Самостійним видом спеціалізованої друкованої продукції є прайс-листи, в яких публікуються ціни і розцінки на туристичні товари і послуги.

Зовнішня реклама оформлюється у вигляді щитової реклами, реклами на транспорті, вивісок та ін. Щитова реклама - найбільш поширений вид зовнішньої реклами. Вона може бути оформлена на спеціально встановлених щитах, місця на яких продаються на місяць і більше (бігборд), на дошках оголошень у вигляді листівок, на будівлях, спорудах, зупинках міського транспорту, огородженнях тощо.

Поштова реклама – найбільш ефективний спосіб донесення пропозицій до потенційного споживача.             Основні переваги поштової реклами:       1. Доносить інформацію як до дуже віддалених клієнтів так і до           розташованих поруч.       2. Дозволяє вибрати адресатів, виділити потенційних споживачів.       3. Оцінює результативність рекламної компанії по числу клієнтів, що           звернулися.        Адреси клієнтів – основа поштової реклами. Від вдалого вибору адрес багато  в чому залежить успіх реклами. 

Є досить багато способів розрекламувати туристичну фірму. Це і реклама на телебаченні і радіо, і реклама, розташована на транспортних засобах, в друкованих виданнях і, нарешті, реклама в Інтернеті.

     Все це залежить, насамперед, від можливості вкладати в рекламну кампанію достатні кошти, так як усім зрозуміло, що вартість реклами на телебаченні і вартість реклами в Інтернеті - це абсолютно різні суми. Рекламу на ТБ і радіо, можуть собі дозволити тільки досить успішні туристичні агентства з дуже великим оборотом грошових коштів. А те туристичне агентство, яке нещодавно вийшло на ринок цих послуг, може розмістити рекламу своєї компанії на сторінках преси. Тут дуже важливим є вибір видання, яке візьметься розмістити на своїх сторінках вашу рекламу.