Недопустимые методы поисковой оптимизации.

1. повышение плотности ключевых слов, автоматически включают спам – фильтры поисковой системы;

2. маскирование страниц, т.е. выдача поисковому роботу одного содержимого, а пользователю другого;

3. нельзя чтобы цвет текста совпадал с цветом фона или размер текста был умышленно уменьшен;

4. нельзя делать автоматическое перенаправление с найденной страницы на другую;

5. включение графических ссылок 1х1 пиксель в текст страниц.

Внешняя оптимизация.

Включает следующие мероприятия:

1. регистрация сайта в тематических каталогах;

2. регистрация в поисковой системе;

3. обмен и покупка ссылок;

4. увеличение индекса цитирования.

1. регистрация сайта в тематических каталогах: при регистрации необходимо указать название предприятия URL сайта, адрес электронной почты, контактное лицо, адрес предприятия, название сайта, описание сайта, ключевые слова сайта.

2. регистрация сайта в поисковых системах: приводит к постановке сайтов в очередь не индексацию.

3. обмен и покупка ссылок: ссылки на сайт могут быть получены следующими методами:

1. естественные ссылки – являются признаком качества сайта, не работает для только что образовавшихся сайтов;

2. регистрация в каталогах;

3. перекрестный обмен ссылками – ответную ссылку на сайт партнера по обмену необходимо разместить на другом сайте.

Требования к ссылкам:

1. должны быть прямыми;

2. не должны быть генерируемыми;

3. ссылки должны быть размещены на открытых для индексирования страниц;

4. покупка ссылок – быстро , но дорого;

5. размещение новостей, статей на других сайтах.

Замечание:

1. внешних ссылок не должно быть более 30-35;

2. после обмена ссылками необходимо их проверить;

3. необходимо выполнить контроль индексации ссылок;

4. к «черным» запрещенным методам размещения ссылок относительно размещения ссылок в спам, форумах, гостевых книгах, досок объявлений.

Индекс цитирования.

Различают 3 критерия:

1. тематический индекс цитирования для сайта в целом показывает его авторитетность относительно других близких по тематике сайта. Используется для ранжирования сайта в каталоге yandex;

2. взвешенный метод цитирования применяется поисковыми системами yandex для внутреннего ранжирования сайтов и страниц сайтов. Для проверки внутреннего цитирования можно набрать следующую команду:

http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=sitename

3. Page Rank

есть численное значение критерия значимости страниц в Интернете. Отражает теоретическую посещаемость страниц и на качественном уровне есть вероятность нахождения пользователя на данной web-станице.

Методика формирования рангов страниц (Page Rank)

1. изначально все имеют нулевой ранг;

2. страница, имеющая исходящие ссылки передает часть своего ранга;

3. ранг передается не полностью, с вероятностью 0,15 пользователь может загрузить другую страницу.

Цель использования ранга страниц:

1. быстрая оценка уровня посещаемости сайта;

2. оценка уровня конкуренции в поисковых системах.

Реклама.

1. баннеры: нужно завести свой баннер размером 88х31;

2. ведение собственных блогов.

Блог – производная от двух слов web-log: ведение сетевого журнала или дневника событий.

Разновидности блогов:

1. личный;

2. коллективный;

3. корпоративный;

4. клубный;

5. общественный.

Основное отличие блога от форума – авторство участника.

3. Below The Line – продвижение рекламы в узком смысле;

Above The Lint – продвижение рекламы в широком смысле;

ATL – наглядная реклама, рекламные ролики.

BTL – включает с себя почтовую рассылку, спонсорство, раздача бесплатных образцов.

4. почтовая рассылка – бесплатный способ донести информацию до широкого круга пользователей сайта.

Стоимость рекламы:

1. поисковая оптимизация – выполняется посторонними организациями 500-1500$ в месяц;

2. реклама на радио 20-30 секунд от 30 до 100$ в день 5 роликов в течение 3 недель;

3. реклама в журнале 2500-5000$ за 1 ссылку;

4. наружная реклама: рекламный щит от 500-1000$ в месяц;

5. 20-30 секунд по телевидению 30000000р.

Инструменты Интернет-статистики.

Интернет-статиситка используется для оценки эффективности продвижения сайта.

Виды сбора статистики:

1. активные;

2. пассивные.

Пассивные: обработка данных счетчиков.

Достоинство: простота, не требует от клиента никаких действий.

Недостатки: получение недостоверной информации за счет использования длинных IP-адресов и выходить в Интернет через proxy-сервер.

Активный подход: включает непосредственное участие клиента оп средствам заполнения анкет, вопросов.

Достоинства: наиболее ценные с точки зрения маркетинга данные.

Недостатки: негативное отношение пользователя к необходимости сбора сведений.

Способы идентификации пользователей при сборе статистики.

1. по IP адресу – максимальная погрешность;

2. по cookies файлам – идентифицируется только машина;

3. обязательная регистрация.

Использование серверов статистики позволит получить информацию.

Spylog – владелец сайта получает следующую информацию:

1. позиция в рейтинге;

2. анализ посещаемости;

3. сведения по ссылкам внешним, внутренним, оборванным;

4. поисковые фразы наиболее часто употребляемые;

5. список доменов ссылающегося уровня;

6. статистика по схеме навигации пользователя по странице сайта;

7. статистика по аудитории сайта.

Сопровождение сайта:

Отвечает:

1. техническая поддержка;

2. информационное развитие;

3. стратегическое развитие.

94