3. Производственная практика

Содержание практики направлено на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельности, в соответствии с требованиями к уровню подготовки специалиста в сфере рекламы. Студенты совершенствуют и практически применяют знания в области связанной с будущей профессиональной деятельностью.

Производственная практика на каждом курсе формирует специальные профессиональные навыки. Требования, предъявляемые к проведению и результатам практики, дифференцированы.

Во время производственной практики студенты закрепляют теоретические знания, полученные в процессе обучения, учатся их практическому использованию, закрепляют навыки, приобретенные во время предыдущей практики, приобретают опыт самостоятельной работы. Все виды производственной практики по результатам работы оцениваются по пятибалльной системе.

Цели и задачи практики определяются Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 032401.65 «Реклама». В соответствии с ГОС ВПО, практика интегрирует теоретическую и практическую подготовку, и осуществляется в целях: закрепления теоретически знаний, становления профессиональных умений и навыков, изучения современного производственного уровня, приобретения опыта работы в коллективе, воспитания организаторских навыков. Таким образом, целью производственной практики является:

• закрепление теоретических знаний в области рекламы;

• овладение практическими навыками работы специалиста по рекламе;

• изучение структуры работы в сфере рекламы;

• анализ особенностей рекламной деятельности в конкретной организации.

В общие задачи практики входит формирование навыков по различным видам профессиональной деятельности, освоение должностных обязанностей, предусмотренных квалификацией «Специалист по рекламе» для государственных, общественных, коммерческих структур. Для решения этих задач студент должен в ходе практики изучить:

формы и механизмы информационного обмена внутри организации, место отдела рекламы в структуре организации;

1. организационную структуру и технологические функции подразделения рекламы

2. формы работы подразделения с различными группами общественности;

3. перечень основных обязанностей, закрепленных за специалистами по рекламе;

4. формы учета основных показателей рекламной деятельности подразделения, службы, отдела и пр.

Прохождение практики позволяет конкретизировать теоретические знания, углубить и систематизировать исследование эмпирической базы, реализовать и апробировать собственные творческие проекты.

На практике студенты получают точное представление о роли и формах деятельности отделов рекламы (с учетом отраслевой и региональной специфики), этических основах, корпоративных нормах и правилах профессии, Все это способствует профессиональному становлению молодых специалистов по рекламе.

Виды и сроки прохождения практики

• Производственная практика в государственных, муниципальных и коммер­ческих учреждениях, на выставках (4, 6 семестр).

• Производственная практика в рекламных структурах (8 семестр дневного и 10 семестр заочного)

• Преддипломная практика (10 семестр очного и 12 заочного).

Сроки проведения практики устанавливаются в соответствии с рабочим учебным планом и годовым календарным учебным графиком.

Для студентов специальности «Реклама» предусматривается производственная практика (в структурах по профилю специальности) - 4 семестр - 2 недели, 6 семестр - 2 недели, 8 семестр - 4 недели (для очного) и 2 недели (для заочного), 10 семестр - 4 недель(для заочного).

Производственная практика — 4 —й семестр (2 недели для очного и заочного обучения)

Производственная практика на 2 курсе дает возможность студентам получить практические навыки и закрепить теоретические знания полученные за два года обучения по следующим дисциплинам: «Деловое общение», «Основы рекламы», «Статистика», «История и теория печатной рекламной коммуникации», «Технология визуальной коммуникации» и др. Как правило, на втором курсе студенты работают на крупных выставках города, имеющих разный тематический характер, и в рекламных отделах организации. В связи с учебными предметами по специальности, задачи и навыки сформулированы следующим образом:

1.Формирование знания механизма рекламного воздействия и особенностей рекламной коммуникации, ее отличий от других видов традиционных маркетинговых коммуникаций.

2.Понимание места и роли российской рекламы в мировой индустрии.

3.Формирование знаний основ теории коммуникаций и особенностей функционирования системы СМИ.

4.Формирование знаний в области деловой коммуникации.

5.Освоение форм делового общения.

6.Знакомство с особенностями делового общения в сфере рекламы.

В качестве творческого задания студентам предлагается выполнить: проект оформ­ления выставочного стенда; составить деловые обращения/письма; проанализировать работу одной из выставок.

Наименование и содержание тем	Объем вы­деляемого времени, (дней).
Тема 1. Знакомство с организационной структурой подразделения Знакомство с организационной структурой отдела рекламы или выставочного комплекса. Знакомство с документацией отдела (положение об отделе, штатное расписание, должностные инструкции). Знакомство с перечнем основных обязанностей, закрепленных за специалистами .	2 дня
Тема 2. Формы работы подразделения. Изучение форм работы подразделения с различными группами клиентов. Базы данных основных клиентов. Навыки работы в поисковых системах, с электронными словарями, виртуальными библиотеками и каталогами, профессиональными форумами. Осуществление деловой переписки с использованием электронной почты. Написание деловых писем на указанную тему.	2 дня
Тема 3. Внутрифирменные коммуникации. Формы и механизмы информационного обмена внутри организации, место структурного подразделения - рекламы в структуре организации. Знакомство с документацией.	2 дня
Тема 4. Показатели деятельности отдела рекламы. Знакомство с формами учета основных показателей деятельности подразделения занимающегося рекламой.	2 дня
Тема 5. Анализ печатной рекламы. Изучение и анализ рекламных печатных материалов. Анализ основных форм и приемов печатной рекламы, знакомство с перечнем рекламных акций и рекламных кампаний за последний год в которых использовались печатные рекламные материалы, в которых при­нимал участие практикант в период практики. Описание навыков, приобретенных за время практики.	3 дня
ВСЕГО:	2 недели (12 дней)

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы (см. п. 4.2., Приложение)

Производственная практика - 6 семестр (2 недели очного и заочного обучения).

Производственная практика в рекламном агентстве на 3 курсе дает возможность студентам закрепить теоретические знания полученные на третьем курсе обучения по следующим дисциплинам: «Социология», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Программные пакеты и базы данных», «Копирайтинг», «Допечатная подготовка рекламно - выставочной продукции». Задачи и навыки для данного курса сформированы следующим образом:

1. Исследование функционирования института рекламы в современном социуме.

2. Изучение массового и индивидуального сознания как объектов рекламы на конкретных примерах в организации.

3. Овладение социологическими методами обеспечения рекламной деятельности.

4. Освоение работы с опросами общественного мнения по проблематике рекламы.

5. Овладение навыками социологического анализа.

6. Изучение основных методов психологических механизмов воздействия рекламы на пове­дение потребителя.

В качестве творческого задания студентами выполняется: подготовка заказа социологических исследований, необходимых организации; анализ количественных данных, полученных во время исследований на практике; исследование работы одного из рекламных текстов или символических выражений, используемых агентством/организацией, на бессознательных и сознательных структурах психики человека.

Наименование и содержание тем	Объем вы­деляемого времени.
Тема 1. Знакомство с организационной структурой РА Знакомство с организационной структурой РА. Описание структуры, технологического процесса, приоритетов РА. Формы работы данного РА с рекламными службами различных организаций.	1 день
Тема 2. Формы работы РА с источниками информации. Технологические процессы сотрудничества печатных средств массовой информации с государственными структурами. Составление базы данных основных источников информации. Навыки работы с клиентами. Осуществление деловой переписки с клиентами с использованием электронной почты.	1 день
Тема 3. Подготовка материалов для РК Самостоятельное создание электронных вариантов следующих документов: оперативные рабочие информационные документы; имиджевые корпоративные документы; интерактивные электронные имиджевые документы в Интернете; служебные документы. Обзор социологических исследований применяемых для разработки рекламных кампаний.	5 дней
Тема 4. Каналы выхода СМИ на различные аудитории Знакомство с видами РК, применяемых в РА. Анализ преимуществ и недостатков рекламной кампании с использование выставочной деятельности.	3 дня
Тема 5. Анализ работы РА . Анализ рекламной кампании с использование выставки или ярмарки. Контент- анализ данной рекламной кампании. Описание навыков, приобретенных за время практики.	2 дня
ВСЕГО:	12 дней (2 недели)

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы (см. п. 4.3 Приложение)

Производственная практика - 8 семестр 4 недели - очного обучения, 8 семестр 2 недели и 10 семестр 2 недели - заочное обучение.

Производственная практика на 4 курсе проводится в специализированных рекламных агентствах, отделах рекламы (государственных, общественных и коммерческих структур) дает возможность студентам закрепить теоретические знания полученные на четвертом курсе обучения по следующим дисциплинам: «Коммерция», «Информационные технологии в рекламе», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Разработка и технология рекламного продукта», «Современные маркетинговые коммуникации», «Теория и практика брендинга»

Задачи и навыки практики для студентов курса сформулированы таким образом:

1. Умение работать с современными компьютерными информационными технологиями в рекламе.

2. Умение поиска и применения практической рекламной работы в глобальной сети Интернет, актуальной информации (механизм работы поисковых серверов), изучение возможно­тей проведения рекламной деятельности в глобальной сети.

3. Формирование требований к составу информации, ее содержанию и функциям в разработке рекламного продукта.

4. Овладение и демонстрация навыков составления медиаплана, оценки его эффективности, медиапланирования с использование компьютерной базы данных.

В качестве творческого задания студентами выполняется: разработка медиаплана продвижения рекламного продукта для компании; подготовка медиапрезинтации; составление заданий для дизайнеров; написание рекламных текстов для аудиорекламы; написание сценария рекламного ролика.

Наименование и содержание тем	Объем вы­деляемого времени.
Тема 1. Знакомство со структурой рекламного подразделения Знакомство с местом работы (практики). Знакомство с историческими справками; профилем работы и основными показателями деятельности организации; характеристика основных групп общественности, с которыми взаимодействует организация.	2 дня
Тема 2. Общая характеристика рекламного подразделения Знакомство с историей создания подразделения, продолжительностью функционирования. Изучение организационной структуры подразделения; распределения видов деятельности между специалистами внутри подразделения; роли и места подразделения в общей структуре организации; взаимосвязи рекламного подразделения с другими подразделениями организации.	4 дня
Тема 3. Структурно-функциональная характеристика основных видов услуг подразделения по рекламе. Знакомство с формами и механизмами приемов рекламной работы, перечнем рекламных акций и рекламных кампаний за последний год. Знакомство с формами учета основных показателей деятельности подразделения по рекламе. Участие в разработке, планировании, реализации рекламных акции и рекламных кампании. Подготовка аналитической записки по результатам проведенных мероприятий.	6 дней
Тема 4. Материалы работы Самостоятельная подготовка документов студентом во время практики: отчетов мониторингов РА, рекламных текстов, сценариев мероприятий и т.д. Получение навыков работы во всемирной компьютерной сети ИНТЕРНЕТ. Получение навыков работы с различными рекламными службами.	6 дней
Тема 5. Участие в планировании или проведении рекламной кампании. Участие в составлении медиапланов. Разработка рекламных материалов. Анализ реклам­ных кампаний в которых принимал участие студент проходящий практику.	6 дней
ВСЕГО:	24 дней (4 недели)

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы (см. п. 4.4., Приложение)

Преддипломная практика - 10-й семестр 4 недели для очного обучения, 12 семестр 4 недели для заочного обучения.

Преддипломная практика проводится в специализированных рекламных агентствах, рек­ламных отделах (государственных, общественных, коммерческих структур, политических партий и объединений).

Преддипломная практика осуществляется с целью закрепления полученных теоретических знаний о рекламных технологиях и их практического применения в ходе подготовки к написанию дипломного проекта. Т.е. предполагается, что конкретная информация , полученная в ходе практики, будет положена в основу либо найдет частичное применение при написании выпускной квалификационной работы.

На преддипломную практику студенты направляются после успешного завершения обучения по учебному плану последнего курса. Студентам предлагаются на выбор места для прохожде­ния практик, после чего руководитель практики связывает практиканта с представителем прини­мающей организации.

Информация об утверждении мест прохождения практики и руководителях отражается в соответствующих приказах директора ИБК СПГУТД.

Задачи преддипломной практики:

1. Освоить этапы, принципы и методы создания рекламного продукта в целом и его

наиболее важных составных частях и видах.

2. Овладеть инвентарем средств коммуникативного воздействия, используемых в рек­ламе, уметь пользоваться этими средствами при создании рекламного продукта.

3. Овладеть методиками тестирования и экспертной оценки рекламного продукта для определения его эффективности в соответствии правовым и этническим нормам.

Основной целью преддипломной практики является создание рекламного продукта. Студент должен продемонстрировать:

• умение практически применять знания, необходимые для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений , включая их текстовую и иллюстративную составляющее, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура, производства и т.д.)

• умение охарактеризовать художественную ценность и социально-психолгическое воздействие созданной рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность. Основание для зачета преддипломной практике является заполненный бланк задания на прохождение практики и отзыв руководителя того предприятия , где студент проходит практику. Отзыв должен отражать основные обязанности практиканта на месте, характеристику их выполнения, общую оценку профессиональных, адаптивных, коммуникативных и прочих качеств практиканта. Перечисленные документы предоставляются преподавателю, ответственному за данный вид практики. По окончанию практики студент защищает результаты проделанной работы и получает оценку.

Наименование и содержание тем преддипломной практики	Объем вы­деляемого времени, (дней).
Тема 1. Знакомство со структурой рекламного подразделения Понятие организационной структуры. Основные виды организационных структур: линей­ная, функциональная, матричная. Распределение видов деятельности между специалистами внутри подразделения; роль и место подразделения в общей структуре организации; взаимосвязи рекламного - подразделения с другими подразделениями организации.	2 дня
Тема 2. Общая характеристика деятельности специалиста по рекламе Содержание и назначение деятельности специалиста по рекламе в зависимости от статуса, вида субъекта : примеры. Должностные обязанности специалиста по рекламе. Изучить квалификационные требования специалиста по рекламе, меру компетентности, рекомендуемые профессионально-личностные качества. Критерии профессионализма в сфере рекламы. Познакомиться с профессиональными обязанностями, функциями, деловыми и персональными качествами специалиста по рекламе.	2 дня
Тема 3. Подготовка рекламных материалов Научиться подготавливать различные виды рабочих документов по рекламе, используемых в работе, целевыми аудиториями и знать предъявляемые к ним требования.	2 дня
Тема 4. Стратегия и тактика использования СМИ в рекламных целях Система приоритетов в использовании средств коммуникации. Коммуникационный аудит информационной деятельности коммерческих и государственных структур. Специфика использования различных видов СМК в рекламной поддержке деятельности государственных учреждений и организаций, коммерческих структур, общественных организаций и объединений. Технологии использования средств коммуникаций в управлении проблемными (issuemanagement) и кризисными (crisiscommunications) ситуациями.	4 дня
Тема 5. Разработка коммуникационных и информационных кампаний в PR Формы и механизмы приемов рекламной работы, перечень рекламных акций и РК за последний год. Знакомство с формами учета основных показателей деятельности подразделения рекламы.	6 дней
Тема 6. Виды рабочих мероприятий в рекламе Специальные мероприятия в рекламе: Новостной повод, презентация, пресс-конференция, выставки приемы, клубный вечера, благотворительные акции. Корпоративные мероприятия. Промоакции. Отношения с потребителями, продвижение товаров и услуг. Принципы успешного ведения специальных мероприятий. Виды и краткая характеристика специальных рабочих мероприятий в рекламе. Выставки: виды, цели, этапы, оценка результатов. Презентация: общая характеристика, этапы проведения, основы сценария. Представительские мероприятия: цели, задачи, правила организации.	4 дня
Тема 7. Исследования в области рекламы Получение навыков проведения социологических исследований в рекламе. Выявление целевой аудитории, определение проблемы и цели, сбор информации и анализ данных, оценка результатов. Вторичные исследования. Тематические и проблемные обзоры мате­риалов. Маркетинговые исследования. Проблема построения выборки в рекламе. Фор- мальные (заказные) и вторичные виды исследования. Использование статистики, доку­ментов и отчетов государственных органов, тематические и проблемные медиа-миксов, анализ почты, анализ приема посетителей, анкетирование, «горячая линия», «case-study», социологические исследования аудитории, общественного мнения, контент-анализ.	4 дня
ВСЕГО:	24 дня (4 недели)

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы (см. п. 4.4., Приложение)