Потребители.
Согласно проведенным исследованиям, основными покупателями являются женщины в возрасте от 22 до 55 лет. Основное ядро потребителей составляют женщины от 25 до 45 лет. Считается, что женщины после 25 уже активно ведут своё хозяйство и приобретают предметы интерьера, а до 45 наиболее активны и не консервативны.
Бренд «Хлопковый рай» находится в средней и высокой ценовой категории. Рассматриваемый в этой работе бязевый комплект в интернете стоит 1200 рублей и относится к среднему ценовому диапазону.
При разработке дизайна использованы растительные мотивы, плоскостные, контурные цветы и геометрические элементы - поперечные полосы различной ширины и ритма. Цветовая гамма светлая, пастельная, с доминированием актуального (модного) сиренево-розового цвета на пододеяльнике; на простыне и наволочках основной цвет фона – сложный оттенок зелёного. В качестве дополнительных цветов присутствуют синий и оранжевый цвета. Комплект сделан из тканей - компаньонов, такие ткани не совпадают по цвету и рисунку, а имеют лишь часть общих элементов, общих колористик, которые гармонично дополняют друг друга.
По результатам социологических исследований, проведённых компанией, можно сказать, что комплекты постельного белья из бязи, покупают люди среднего достатка или ориентированные на экономность и надежность при покупках. Дизайн и расцветка комплекта для покупателя играет при выборе ключевую роль. Плоскостной дизайн с актуальной расцветкой, как правило, выбирают женщины 25-30 лет. Покупатели старшего поколения выбирают более реалистические варианты дизайна и традиционные варианты расцветок. Имеющаяся информация позволяет нам представить образ покупателя: женщина, 28-35 лет, достаток средний, бережлива, замужем или самостоятельно ведет хозяйство. Детей нет или 1 ребёнок. Этот портрет соответствует покупателю данного комплекта. Более полные результаты приведены в Приложении 3.
Производство.
ОАО «Корпорация «ЧХБК» имеет оборудование для полного цикла производства от переработки хлопка до пошива готовых изделий и упаковки.
В состав комбината входят 4 основных производств: прядильное, ткацкое, отделочное (по легким тканям- ситец, бязь, сатин); швейное производство и складское хозяйство.
Прядильные производства могут выпускать более 11 тысяч тонн пряжи в год, в том числе товарной пряжи различного ассортимента от 14 до 133 номера ткацкого, назначения благодаря наличию кардной и гребенной системы прядения, а также способов прядения пневмомеханического и кольцевого. Наличие на прядильном производстве очистителей и ленточных машин Швейцарской фирмы «Rieter» позволяют выпускать пряжу высокого качества.
На ткацком производстве установлено почти полторы тысячи единиц ткацких станков, различных марок. Импортные станки позволяют производить ткани высокого качества.
Технология производства ОАО «Корпорации «ЧХБК» представлена в стадийной специализации, заключающейся в выделении в самостоятельные фабрики прядильного, ткацкого, отделочного и швейного производства. Каждая фабрика представляет собой особую законченную стадию текстильного производства, где технологический процесс установлен регламентами, осуществляется на специфическом оборудовании специализированными кадрами соответствующих процессий. Фабрики Корпорации относятся к типу массового производства, это обеспечивает следующие свойства - при изменении ассортимента изменяются необходимые регламенты, технологический процесс остается в общем прежним, меняются настройки оборудования и скорости машин, ряд производственных переходов не изменяется, при выработке продукции с разным ассортиментом рабочие требуются одинаковых квалификаций.
Особенностью Корпорации является территориальное и административное единство производственных подразделений, что дает ряд преимуществ:
уменьшается прерывность производства и сокращена длительность производственного цикла, как следствие уменьшен размер оборотных средств;
сокращаются потребности в складских помещениях, снижены расходы связанные с отгрузкой, приемкой и хранением полуфабрикатов;
устраняется расходы на упаковку, транспортировку полуфабрикатов и возврат тары;
упрощается система управления предприятием, улучшается контроль технологического процесса и качества продукции, внедрения прогрессивных систем комплексной механизации и автоматизации.
В Корпорации поточная организация производственного процесса, является основой минимального производственного цикла с момента запуска сырья в обработку и заканчивая превращением его в готовый продукт.
В целом на ОАО "Корпорация "ЧХБК" производственный процесс достаточно рационален и хорошо отлажен и построен по предметно-замкнутому принципу.
С точки зрения применяемого оборудования, технологические процессы доведены практически до мирового уровня. Об этом свидетельствует высокое качество производимой продукции.
Продукция, производимая комбинатом, достаточно материалоёмкая. Уровень использования сырья на комбинате высокий. Установленная на одном из прядильных производств японская линия регенерации волокнистых отходов позволяет организовать почти безотходное производство.
Пряжа, выработанная на машинах ППМ, может быть по показателю качества отнесена к 25-50% мировому уровню по системе «Uster Statistic». Это говорит о высоком уровне технологии производства пряжи.
На отделочном производстве для производства конкурентоспособных тканей установлены комплект красильно-отделочного оборудования японской фирмы "Vakajama", ротационные печатные машины фирмы "Stork" голландского производства и "IS Printing" австрийской фирмы. В технологии отделки ткани используются отечественные и импортные красители и текстильно-вспомогательные вещества различных фирм, обеспечивающих высокое качество готовой ткани.
