Бриф (Запрос на Маркетинговое / Социологическое исследование)

Информация о Заказчике исследования
Жидких Александр	маркетолог-аналитик , к.с.н., доцент кафедры экономики и маркетинга ИРСО e-mail: etustra2@mail.ru тел.: 8-961-875-5583
Информация о проблеме и цели исследования
Отрицательное влияние на здоровье и поведенческий фактор молодых людей. Цель определить общее отношение молодежи к данной проблеме и подвести статистику.	Для данного исследования выбрана тема пагубного влияния ночной жизни и ночных клубов на молодежь. Так же целью стояло выявить их осведомленность в данной проблеме.

(1) Техническое задание на Маркетинговое / Социологическое исследование: Календарный план исследования:

№	Стадия / Период:	Содержание исследовательских работ:
1	Неделя	1. Разработка программы маркетингового исследования. Формирование выборки. Аккумулирование необходимых ресурсов.
2	Неделя	Полевой этап сбора первичной маркетинговой информации методами анкетирования и личного опроса. Выборка 50 человек.
3	Неделя	Этап обработки первичной маркетинговой информации. Формулирование выводов, предложений и рекомендаций

(2) Техническое задание

на Маркетинговое / Социологическое исследование:

Бюджет исследования:

№	Статья расходов:	Расчет затрат (руб.):
1	Личное время	Ср. за час 100руб, в день уходило 2 часа 3 неделе = 4200руб
2	Интернет	400руб
3	Личный опрос в клубе	Проезд 600руб, вход 200 = 800руб
Итого:		5400

Программа

Маркетингового / Социологического исследования:

I. Теоретико-методологический раздел

1. Актуальность исследования: Современная молодежь, которая любит развлекательную индустрию, подвержена негативному воздействию данной среды, поэтому данная тема актуальна.

2. Маркетинговая / Социологическая проблема: негативное влияние ночной жизни на здоровье и поведенческий фактор молодых людей.

3. Исследовательская проблема: провести анализ.

4. Объект исследования: молодые люди, женского и мужского пола, в возрасте от 17-25 лет.

5. Предмет исследования: представление молодежи об отдыхе в ночных заведениях.

6. Цель исследования (1-2 цели): 1) Выявить основные проблемы, понять как они влияют на молодежь.

2) Подвести статистику на основе полученных данных.

7. Задачи исследования:

1.Построить план работы

2. Создать анкету

3. Организовать опрос

4. Подвести статистику

8. Эмпирическая модель исследования

Д

1. Какой отдых предпочитают?

ля решения целей и задач исследования, подтверждения или опровержения исследовательский гипотез необходимо разработать такую эмпирическую модель (исследовательский инструментарий), которая позволит нам ответить на вопросы:

2. Почему Вы выбираете именно этот вид отдыха?

3. Знаете ли Вы о вреде ночной жизни?

4. Готовы ли Вы жертвовать своим здоровьем ради отдыха?

5. Употребляют ли алкоголь и наркотические вещества во время отдыха?

9. Гипотезы исследования:

1. Большинство молодых людей отдыхают в ночных заведениях хотя бы раз в неделю.

2. Большая часть употребляют алкоголь.

3. О вреде и опасности, так же осведомлены.

II. Методический раздел

1. Методы исследования:

• Анкетирование

• Опрос

• Эксперимент

Анализ документов (вид анализа, источники, достоинства и недостатки):

Анкета: интернет опрос. Достоинства в том, что можно точно определить возраст и пол и получить четкие ответы на нужные вопросы. Недостатки: не достоверность ответов.

Опрос: личный опрос в ночном клубе. Достоинства в том, что лично можно узнать для чего молодые люди пришли в клуб, что употребляли, готовы ли вступить в конфликтную ситуацию и как часто бывают, а так же знают ли они о вреде и опасности данного вида отдыха.

Эксперимент: Достоинства в том, что можно наглядно увидеть и понять проблему.