Задание 2

Что включает в себя понятие «фирменный стиль»? Описать все элементы фирменного стиля одной компании (как они влияют на потребителя и их значение).

Фирменный (корпоративный) стиль - набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Рассмотрим элементы фирменного стиля на примере производственного объединения «Константа».

Рис. 1. Логотип организации.

Концепция фирменного стиля отражает особенности деятельности компании, работающей для известных комбинатов по мясопереработке, ценящим точность и качество выпускаемой продукции.

Особенностью работы компании, является комплексность подхода, широкая номенклатура, выбор качественных и надёжных материалов. Забота о клиенте и понимание важности долгосрочных отношений.

Фирменный стиль создает следующий ассоциативный ряд, связанный с деятельностью организации: порядок, устойчивость, качество, производство металлических изделий.

Рис. 2. Фирменные бланки, папки, конверты, визитки.

Фирменные шрифты Футурис и Футура являются гротесками, построенными на геометрически простых формах, передающих эстетику конструктивизма. Шрифты Футурис и Футура были разработаны в 1927 году дизайнером Паулем Реннером, их кириллическая версия в 1995 году Владимиром Ефимовым.

Логотип Константа напоминает две скобы, обращенные друг к другу. Каждая скоба соответствует латинской букве «C», соответствующей слову Сonstanta. Внутри скоб расположена шестигранная техническая деталь, как составляющая производственного процесса. Логотип имеет точное математическое построение, что также подчеркивает аккуратность компании во всём.

Рис 3. Элементы логотипа.

Задание 3

Приведите пример рекламного текста, в котором используются элементы фирменного стиля. Опишите эти элементы в данном тексте. Какую роль они играют.

В качестве примера было решено использовать макет лифлета сбербанка.

Рис. 1: лицо лифлета.

Рис. 2: оборот лифлета.

Помимо логотипа сбербанка, используется фирменный цвет с логотипа в оформлении текста (заголовки, плашки). На фоне дублируется логотип с выставленной прозрачностью. Повторение логотипа и фирменного цвета в макете придает целостность данному лифлету, так же повышает узнаваемость из далека. Плашки и зеленые заголовки делит информацию, для улучшенного восприятия и возможности в последствии быстро найти конкретную информацию.

Задание 4

Приведите примеры удачного и неудачного коммерческого имени. Объясните свой выбор (используйте при оценке критерии брендоспособности имени).

Сеть магазинов «Мировой» - легко произносимое и запоминающееся. Ассоциируется с достойным качеством, и огромным количеством товаров. На мой взгляд: вполне удачное имя для сети продуктовых магазинов. Это хорошее имя.

Сеть магазинов «Черный кот» - Несмотря на легкость в произношении и запоминании имеет не самый лучший ассоциативный ряд. Тот же самый слух\примет\миф что если такой кот перейдет вам дорогу, то не повезет вам, или коту, или и вам и коту, я так и не разобрался. В общем, далеко не самое удачное коммерческое имя. Это плохое имя.