1. Курсовая работа выполняется на заключительном этапе изучения дисциплины «Проектирование рекламного продукта», в ходе которого осуществляется обучение применению полученных знаний и умений при решении комплексных задач, связанных со сферой профессиональной деятельности будущих специалистов.

1. Учебно-методические цели курсового проектирования:

• систематизировать и закрепить теоретические знания и практические умения по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»;

• углубить знания в соответствии с выбранной темой;

• получить опыт применения базовых теоретических знаний для решения творческих практических задач;

• сформировать умения находить и применять дополнительную и справочную литературу;

• создать условия для развития творческой инициативы, самостоятельности, ответственности и организованности;

• мотивировать студента на дальнейшее обучение в вузе по выбранной специальности или профессиональную деятельность в рекламной организации.

Курсовая работа по дисциплине «Проектирование рекламного продукта» выполняется в сроки, определенные рабочим учебным планом: в течение 8 семестра, после выполнения объема часов теоретического обучения.

Содержание

I Введение

1. Определение буклета...............................................стр. 6,7.

2. История возниктовения......................................стр. 8,9.

3. Функции и задачи буклета..................... ..............стр.10,11.

II Основная часть

1. Виды буклетов.................................................стр. 12-14.

2. Создание буклета..............................................стр. 15-17.

3. Выбор материала...............................................стр. 18-19.

4. Фальцовка, биговка............................................стр. 20,21.

5. Офсетная печать...................................................стр. 22.

6. Цифровая печать....................................................стр. 23.

7.Основная часть(Разработка)................................стр. 24-33.

III Заключение

1. Все о хорошем буклете..........................................стр. 34.

2. Повышаем эффективность рекламного буклета.....стр.35.

3. Список литературы................................................стр. 36.

Рекламный буклет.

Буклеты — это современный вид рекламной полиграфической продукции. Само слово "буклет" происходит от французского Bouclette - колечко. Буклет изготавливается на одном листе, но складывается несколькими сгибами так, что образует несколько страниц. Это позволяет использовать буклет для решения любых рекламных задач - проспекты, анонсы, путеводители, прайсы - компактность буклета прекрасно сочетается с его многофункциональностью. Уступая рекламным каталогам в количестве страниц, буклет тем не менее может концентрировать внимание клиента на первостепенных PR задачах.

Говоря по-простому, буклет - это листовка, сложенная один или несколько раз.

 

 

Если вам в руки попал яркий и красочный лист не формата листовки, содержащий информацию на обеих своих сторонах, да еще и сложенный самым хитроумным способом (от гармошки до сложного подобия оригами), знайте – это буклет. Главное, что отличает буклет от брошюры – это отсутствие скрепки, прошивки, клея и прочих скрепляющих элементов.

Буклеты - непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное любым способом в два и более сгибов (гармошкой, дельтаобразно, с поперечным фальцем и т.д.). Образно говоря – это таже листовка, но несколько более дорогая в разработке и изготовлении, так как метод сложения отпечатанного листа призван оттенить индивидуальность компании,особенности рекламируемого продукта. Буклеты - одни из самых востребованных и одновременно распространённых рекламных носителей. Их раздают на выставках и презентациях, рассылают по почте, выкладываю в офисах и выставочных залах компаний.

Создание буклетов – не такое простое, как может показаться на первый взгляд, дело. Дизайн буклетов должен учитывать такие составляющие, как информативный материал, совмещенный с визуальным рядом и дополненный контактной информацией о компании, деятельность которой представляет рекламный буклет. Разработка должна изначально учитывать и тот факт, что целью создания является проведение с максимальной эффективностью рекламной кампании.

Рекламные буклеты могут быть посвящены одному бренду компании, под которым выпускается от одного до нескольких видов товаров, или нескольким разнотипным видам продукции одной компании.  Если буклет призван информировать (рекламировать) непосредственно саму компанию, то дизайн должен быть выдержан в фирменном стиле, с использованием общего маркетингового подхода, логотипа и корпоративных цветов. При разработке рекламного буклета предварительно должны быть изучены и учтены функции, возлагаемые заказчиком на данный вид рекламной продукции.  Исходя из функционального назначения, они могут предназначаться для рассылки (раздачи во время контактов) клиентами деловым партнерам или быть распространяемым на разовых мероприятиях информационно-рекламным листком. Дизайн и его полиграфическое исполнение во многом зависят не только его функций, но и от статуса. Массово распространяемый рекламный буклет может быть выполнен более просто (не в смысле дизайна или качества, а в смысле стоимости типографских сырья и материалов), в то время как буклет, рассчитанный на круг деловых партнеров – это продукт более высокого уровня, по нему будут судить об успешности вашей фирмы.  В дизайне буклетов можно применять оригинальные художественные решения, чтобы сделать его максимально привлекающим внимание целевой аудитории, при этом оставаясь в рамках поставленной задачи. Обязательные элементы фирменного стиля при создании, могут использоваться в самых неожиданных сочетаниях.

История возникновения буклета

Родиной слова «буклет» является Франция, и оно обозначает не только вид полиграфической продукции, но и многое другое. К примеру, в архитектурном искусстве так называют кольцевидные украшения, выполненные одним или несколькими рядами «колец». С 17 века существует слово «букли», которое и по сей день обозначает пряди волос и вьющиеся локоны. Раньше же букли были искусственными (накладными), которые для украшения использовали не только женщины. Такие искусственные пряди широко использовались в армии. Мужчина, имеющий длинный парик, считался более мужественным, к тому же букли несли и маскировочную функцию. В заплетенную косу вставлялся металлический прут, защищающий шею воинов от удара ножом или саблей.

Так что же общего между буклетом, архитектурными украшениями и париком? Ведь не зря же они имеют общий корень родом из Франции? Дело в том, что все обозначения имеют конкретную формулировку, которая не подразумевает разновидности. Т. е. буклет это схожесть формы и исполнения. В архитектуре только кольцеобразные украшения, а не какие-либо другие. А в полиграфии это цветное копирование, имеющее форму раскрывающего листа.

Полноцветное копирование буклетов, сферы применения продукции.

На сегодняшний день буклеты используются в качестве рекламных материалов, а полноцветное копирование позволяет приобрести им яркий запоминающийся вид. Для удобства ознакомления с информацией, которую несут данные рекламные продукты, возможно развернуть их получить общую картину о товаре/услуге, фирме. На большом листе проще поместить эффектное изображение и даже произвести печать чертежей. В последнем случае речь идет, как правило, о чертеже проезда до офиса или каких-либо других важных схем.

Данный вид полиграфической продукции также используется в качестве информационного источника. Современное оборудование, производящее цветное копирование, способно выпускать тысячи таких изделий за небольшой промежуток времени и по доступной цене. Поэтому буклеты можно встретить на конференциях, выставках, в кафе и ресторанах.

Когда началось изготовление буклетов и первая печать чертежей.

Сказать когда началось производство первых буклетов или, к примеру, печать чертежей довольно сложно. Если считать буклет как многостраничную продукцию, то в 15 веке, с появлением первых печатных книг, а чертежи с появлением первых механизмов.

Но если разобраться, то такие книги вряд ли напоминали современную рекламную и информационную продукцию. Печатная реклама стала популярна только в 19 веке, это же время считается пиковым моментом в развитии печатного оборудования, что обусловлено спросом на услуги сканирования и копирования.

В 19 столетии происходит стремительное развитие торговли и строительства. Страны начинают новые для того времени международные отношения. Для передачи опыта специалистов в сфере строительства широко используется печать схем и чертежей, на основе которых возводятся новые здания. Поэтому появляются организации, предлагающие услуги сканирования и печати. Франция же в 19 веке являлась ведущим торговым центром, который поставлял свою и иностранную продукцию по всему миру, используя в качестве рекламы и привычные нам буклеты.

Существует и другая точка мнения о времени появления буклета. С возникновениемполиграфии, как отрасли промышленности, и появлением печатного станка, полиграфическая продукция стала издаваться в различных формах, одной их которых и стал привычный для нас буклет. В ХIX веке искусство, театр, литература пользовались огромной популярностью. Может, именно благодаря этому, такое развитие в это время получила иполиграфия. В форме буклета издавались путеводители, театральные програмки ( как и сейчас) и другая печатная продукция.

Привычный для нас вид "гармошки" буклет приобрел в конце XIX — начале ХХ веков. В это время активно развивается полиграфия, появляются новые технологии, благодаря которым процесс тиражирования становится более производительным. Начинает активно развиваться рекламная полиграфия, в том числе и буклеты, использующиеся и в информационных, и в рекламных целях. 

В настоящее время буклеты играют огромную роль в качестве рекламного продукта. Они активно используются  на презентациях, выставках, в офисах. Буклеты, в отличие от листовок, имеют более солидный и представительный вид, но функция у буклетов та же - они являются средством нахождения клиентов.

Функции и задачи рекламного буклета.

Итак, главные функции рекламного буклета:

• сформировать общее представление о фирме или компании;

• подробно рассказывать обо всех товарах и услугах;

• визуализировать рекламные образы с помощью графических элементов (рисунков, таблиц, фотографий).

Рекламный буклет можно считать «особым представителем» компании, который при «встрече» с потенциальным клиентом расскажет о ней все и даже больше.

Итак, чтобы произвести должное впечатление, рекламному буклету следует выглядеть респектабельно. Поэтому особый интерес в рекламном буклете должна вызывать обложка. Именно она является лицом рекламного буклета.

Оставшуюся часть буклета надо сформировать в виде отдельных тематических блоков, каждый из которых может занимать страницу или разворот. К слову, многостраничность – главное отличие буклета от любого другого представительского продукта компании. И при разработке концепции и дизайна буклета это важно помнить и учитывать.

Как правило, рекламные буклеты изготавливаются форматом А4 или А5. Количество страниц зависит от того, какой объема материала, следует разместить в рекламном буклете. Скорее всего, слишком объемный рекламный буклет читать будет скучно.

Понятно и то, что потенциального клиента привлечет яркий дизайнерский стиль рекламного буклета и нестандартная форма подачи информации. При этом очень важно указать в рекламном буклете график работы компании, предоставить схему подъезда к офису, как на частном, так и на общественном транспорте.

Но сколько бы страниц ни насчитывал рекламный буклет, он, как правило, посвящен некой главной идее. И дизайн буклета призван эту идею отражать. Если в соответствии с задачей страницы рекламного буклета должны отличаться друг от друга по оформлению, то в дизайне необходимо использовать элементы, которые объединят развороты единым стилем.

Разработка дизайна буклета начинается с определения его концепции. На практике это выглядит так: арт-директор и копирайтеры рекламного агентства встречаются с клиентом – заказчиком буклета, выслушивают все его пожелания и предлагают способы их достижения.

Отдельно обговаривают структуру буклета, а также объем и характер текстового, иллюстративного материала. Допустим, один заказчик хочет сделать в своем буклете акцент на визуальный ряд, а другой – уделяет большее внимание текстам и их содержанию. Обо всем этом надо договориться «на берегу». И работать над буклетом уже согласно договоренности.

Основная часть(1)

Виды буклетов

Буклет имеет несколько общепринятых названий:

• Лифлет – лист формата А4, имеющий 2 фальца (сгиба).

• Евробуклет - буклет, предназначенный для распространения  в конверте. Очевидно, что лифлет также можно назвать евробуклетом. Однако, понятие "Евробуклет" – намного шире. Им может быть любая продукция схожего размера – многократно сложенный путеводитель, рекламный проспект на скрепке, памятная открытка.

Буклеты печатаются на бумаге плотностью от 135 до 250 г/кв.м. В качестве материала для крупноформатных буклетов иногда используется картон двухстороннего мелования.

Если плотность бумаги не превышает 170 г/кв.м, буклеты просто складывают, то есть фальцуют. При большей плотности материала делают биговку – продавленную канавку, по которой будет складываться буклет. Кроме того, бумагу плотностью от 170 г рекомендуется покрывать офсетным лаком в целях защиты красочного покрытия. Каждый перечисленный вид работ оплачивается дополнительно.

Обычная печать четырьмя красками может дополнятся красками по каталогу Pantone, в том числе "серебро" и "золото". В изображении может использоваться выборочное УФ-лакирование, вырубка, а также тиснение для придания рельефа отдельным частям изображения.

Виды буклетов:

Буклет с одним фальцем изготавливаются из листов форматов А6 (105х148 мм), А5 (148х210 мм), А4 (210х297 мм), А3 (420х297 мм). Линия сгиба может проходить вдоль любой стороны листа.

Буклет с двумя фальцами можно изготовить из листов формата А5, А4, А3, 630х297 мм. Буклеты складываются краями внутрь или гармошкой.

Буклеты с тремя фальцами изготавливаются из листов формата А3, А2, А1. Большее количество фальцев позволяет выполнить большее количество различных сложений – 3 фальца гармошкой, вовнутрь, встречные фальцы.

Буклеты с четырьмя фальцами изготавливаются из листов формата А4, А3, А2, А1. Их складывают в основном гармошкой. Именно так их позволяют обработать фальцовочные машины автоматически. Другие виды сложений делаются вручную. Такая операция требует больше времени и дополнительно оплачивается.

Создание буклета

Средств, которые используются при создании дизайна буклета масса. Кроме формы и дополнительной обработки, это использование фирменных цветов рекламодателя, ярких пантонов (дополнительные полиграфические краски). Можно реализовать целую серию однотипных изданий, одно из которых будет посвящено компании в целом или отдельному бренду, а последующие – подробному рассказу о конкретных товарах и их преимуществах или описанию отдельных услуг.

Перед началом работы над дизайном буклета требуется разработать общую концепцию, цели рекламной акции, согласовать формат, материал, дополнительные средства и послепечатные технологии, которые будут использованы. В соответствии с утвержденной концепцией подбираются изобразительные средства и материалы, иллюстрации, графика и подготавливаются информационные блоки.

Издание должно быть целостным и гармоничным. Дизайн буклета не должен подавлять информационную составляющую, только подчеркивать ее. Например, шрифт текста должен быть достаточно крупным и читабельным, без лишних засечек и завитушек. А графика и используемые иллюстрации должны давать возможность свободного прочтения информации. Излишняя пестрота здесь противопоказана.

При создании дизайна буклета важно учесть, для каких целей он создается и как планируется его распространение. Если издание планируется для почтовой рассылки или массового распространения (например, на тематических выставках или разовых акциях), то буклет рекомендуется выполнять с минимальной послепечатной обработкой. Это не влияет на качество типографских работ – качество картинки в любом случае должно быть идеальным.

Если издание планируется презентовать деловым партнерам, оно будет служить своеобразным подарком, выполнять имиджевую функцию, повышая статус компании или ее продукта, то дизайн буклета должен быть максимально богатым. Это не обязательно пестрота – можно использовать дорогие дизайнерские материалы и лаконичный изобразительный ряд, добавить дополнительную обработку издания (конгрев, тиснение, каширование, высечку и/или прочие).

Естественно, что дополнительная художественная ценность такому изданию не помешает. Оригинальное дизайнерское решение способно привлечь внимание на порядок лучше традиционных средств визуализации. Именно буклет является благодарной площадкой для креативных решений, сочетая самые неожиданные элементы и стили. Удачный дизайн буклета обеспечивает дальнейшую узнаваемость, повышает интерес, поднимает реализацию, обеспечивает новые деловые контакты и уровень развития компаний.