17. Логотип как элемент фирм.Стиля

Логотип - элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное очертание рекламодателя. Логотип – это то, видя что покупатель визуально идентифицирует именно эту компанию, и никакую иную. Осн. ф-ции: 1. Отличительная

2.Гарантийная. (товар гарантируется фирмой);3. Эстетическая (красивый знак);

4. Рекламная. 5. Информационная. (о стране, из которой был поставлен товар);

6. Психологическая (повышение доверия). Виды: символы, тексты, комбинир-ые, буквенно-цифровые. Принцип! Удачный логотип – это то, что вызывает у покупателя желание иметь дело именно с этой компанией.

18. Слоган как элемент фирм.Стиля

Слоган — это фраза, концентрирующая суть рекламной кампании, девиз компании.

Ф-ции: донесение до потр-ей осн. мысли кампании и поддержание ее целостности.

Должен быть: кратким и запоминаемым,оригинальным,соот-ть творч. рекл.стратегии,

вкл. название марки. Разработка : пословицы, поговороки, цитаты. Она должна быть максимально краткой, но в нее необходимо заложить мотивы личной выгоды клиента.

19. Фирм. Цвет. Идент-ция и комплект фирм.Шрифтов.

Цвета несут в себе ассоциации и создают настроение. Маркетологи давно взяли это себе на заметку и активно пользуются этим .оружием.Удачная цветовая гамма — это залог успешного продвижения товара или услуги. Фирм.знак – логотип-символ, спец.подобранный для заказчика с целью добиться узнав-ти, привл-ти, запом-ти. Иногда выст.фирм.шрифт.ФШ – это шрифт, который используется во всех носителях фирменного стиля, где есть текст. У брендов сущ. несколько фирменных шрифтов: для полиграфии и прочих носителей, для деловой документации; для электронных носителей.