Общие требования к выполнению выпускной квалификационной работы

Уровень ВКР определяется степенью его соответствия следующим требованиям:

• работа должна носить проблемный, исследовательский характер;

• быть самостоятельным исследованием студента в изучении конкретной темы (проблемы) на основе полученных в процессе обучения теоретических и практических знаний по специальности;

• быть актуальной и иметь практическую значимость;

• содержать материалы собственных научных изысканий студента с элементами новизны в трактовке основных положений исследования;

• в работе рекомендуется применять современные методы исследования;

• рекомендуется использовать конкретные материалы, полученные в ходе преддипломной практики в учреждениях, организациях и на предприятиях;

• работа может носить теоретико-методологическую направленность;

• в приложении работы рекомендуется использовать графические изображения, таблицы, проекты разработок рекламных продуктов и т.д., что придает работе большую основательность и доказательность;

• работа должна быть оформлена в соответствии с требованиями ГОС.

Структура и содержание выпускной квалификационной работы

Структура ВКР должна включать:

• Титульный лист.

• Оглавление.

• Введение (до 10% общего объема).

• Теоретическую часть (1–2 главы).

• Проектную часть (1–2 главы).

• Заключение (5–10%)

• Список использованной литературы (не менее 40 источников).

• Приложения (в случае их необходимости).

ВКР открывается Титульным листом (см. Приложение 1), на котором необходимо указать:

– наименование учредителя;

– наименование учебного заведения, факультета и кафедры;

– наименование темы ВКР и год выполнения;

– фамилию, инициалы исполнителя ВКР;

– факультет, курс, группу;

– фамилию, инициалы, ученую степень, звание научного руководителя.

В Оглавлении (см. Приложение 2) указывается наименование глав, которые должны включать не менее 2 параграфов, а также Введение, Заключение, Список литературы, Приложения.

Во Введении (см. Приложение 3) требуется отражение следующих позиций:

• обоснование актуальности разработки избранной темы, что подтверждается ссылками на авторитетные источники, статистику, законы, постановления законодательных и исполнительных органов власти РФ;

• определение объекта исследования (фирмы, деятельности и др.) и предмета исследования (определенная проблема, связанная с изучением объекта исследования);

• четкая формулировка цели (то, что в самом общем виде должно быть достигнуто в итоге работы над темой) и задач (конкретизируют цель исследования);

• проведение обзора имеющейся литературы по теме исследования (не менее 5 источников);

• указание базовых методов исследования (способы решения поставленных задач);

• определение области теоретического и практического применения результатов исследования.

В теоретической части должен быть представлен анализ имеющейся литературы по теме ВКР. Производится классификация данного материала с приведением суждений автора ВКР о теоретической и практической значимости анализируемых источников. Определяются области эффективного применения рассматриваемых методов, технологий, приемов. Здесь исследуются теоретические положения, рас­крывающие исследуемую проблему, приводятся мнения раз­личных специалистов, имеющиеся в литературе по избранной тематике. Изучаются действующие законодательные акты, инструктивные материалы, показываются различия российс­кой и зарубежной практики по теме исследования (сравнительный анализ), отмечают­ся недостатки и возможные направления дальнейшего разви­тия в зависимости от тематики ВКР.

Также могут быть включены дискуссионные воп­росы по кругу решаемых проблем, но с обязательным освеще­нием собственной позиции. Качество ВКР опре­деляется доказательностью и убедительностью аргументов, с помощью которых анализируются позиции других авторов и обосновывается точка зрения студента.

Выдвинутые положения должны подкрепляться веской аргументацией. Выводы должны быть вполне обоснованными. Умело следует применять цитаты. Цитата – это дословное, абсолютно точное изложение отрывка из источника. Она применяется в подтверждение своего соображения для усиления приведенных аргументов, но не вместо своего положения. Текст цитаты обязательно подтверждается точкой ссылкой на источник. Ссылаться на источник необходимо и тогда, когда приводятся конкретные факты, цифры. Нельзя забывать и об этике по отношению к авторам, чьи работы используются при написании ВКР. Использование определенного описания или высказывания из других работ предполагает обязательное упоминание этих трудов в тексте или в косвенной ссылке в подстрочнике.

В практической (проектной) части приводятся примеры использования теоретических материалов в конкретной работе рекламных агентств или рекламных отделов компаний. В данных примерах должны присутствовать решения автора дипломного проекта по совершенствованию их деятельности. Обычно в дипломном проекте рассматривается две-три проблемы, связанные с темой. Весь процесс формирования решений должен быть описан автором в работе. Предложения автора могут носить теоретический, методологический или практический характер.

Методически правильно начинать главу с постановочной части, в которой характеризуются конкретные задачи и цели главы, ее структура. Завершать каждую главу должны выводы, в которых сообщаются основные результаты исследования с учетом всех параграфов главы. Выводы по главам содержат результаты достижений автора в исследовании конкретных вопросов, поставленных в начале главы. По отношению ко всей ВКР они имеют локальное значение.

В Заключении излагаются краткие выводы, полученные в результате исследования, и возможные перспективы дальнейшего изучения проблемы. При этом желательно, чтобы в Заключении были четко обозначены решения задач, поставленных во введении. Объем Заключения, как правило, составляет 2–3 страницы. В Заключении не должно содержаться рисунков, формул и таблиц.

Список литературы представляет перечень источников, пронумерованный в алфавитном порядке, по каждому из которых необходимо указать: фамилию, инициалы автора(-ов) или составителей, полное наименование работы (указывается без кавычек), место издания, наименование издательства, год издания (слово «год» не указывается), том или часть (в случае необходимости), объем в страницах.

Приложение (их может быть несколько, общим объемом не более 20 страниц) – это вспомогательный или справочный материал небольшого объема, который имеет непосредственное отношение к выполнению ВКР. В Приложениях могут приводиться таблицы показателей, должностные инструкции, текст контракта, деловой протокол, формы документов, иллюстрации и другие материалы, подтверждающие позиции и выводы автора. В Приложении можно представить глоссарий (словарь) используемых терминов.