2. Международная и глобальная стратегии

2.1. Международная стратегия предусматривает автономную разработку стратегий для разных стран (для каждой страны - своя стратегия). При данной стратегии освоение нового рынка представляет собой адаптацию прошлого опыта работы предприятия на других рынках к специфическим особенностям ни го нового рынка.

2.2. Глобальная стратегия. В условиях глобализации мир рассматривается как единый глобальный рынок. Глобальный рынок — это межнациональный рынок, спрос на котором можно удовлетворить предложением одного базового товара, поддерживая этот спрос инструментами продаж и маркетинга.

Основная идея глобализации заключается в определении общих характеристик рынков и целевых групп потребителей, не зависящих от особенностей отдельных стран. При этом использование глобальной стратегии не означает, что предприятие стремится работать во всех странах.

При разработке стратегии внешнеэкономической деятельности предприятие сталкивается с необходимостью выбора по двум направлениям:

I) сосредоточением деятельности в одной-двух странах и экспорте продукции во многие страны. На зарубежные страны приходится только маркетинг. Как правило, деятельность предприятия сосредоточена в стране базирования.

2) рассредоточением деятельности по многим странам и экспорте продукции во многие страны.

8