- •2.1. Після виконаної роботи студент повинен
- •5.Короткі відомості з теоретичної частини роботи
- •6.Зміст і послідовність виконання завдань:
- •6.1. Використання роs –м у торговельній мережі
- •6.3. Творча задача щодо оцінки ефективності промо-акції нового товару в місцях продажу
- •Товари для спорту
- •6.4. Використовуючи Інтернет – мережу, змі та інші джерела наведіть приклади видів брендів в залежності від змістового навантаження:
- •Тести для самоконтролю
6.Зміст і послідовність виконання завдань:
6.1. Використання роs –м у торговельній мережі
POS – матеріали є частиною мерчандайзингу – технології подання й розміщення товару в будь-яких місцях продажу: торговельних залах супермаркетів, кіосках, лотках на ринку. Рекламні матеріали слід застосовувати з урахуванням їх відповідності місцю і годині використання, а також зовнішньому вигляду.
Мета розміщення рекламних матеріалів - нагадати покупцеві про те, що в даному магазині він може придбати даний товар.
Наведіть РОS – М, які використовуються у торговельній мережі і заповніть таблицю
Тип POS-матеріала |
Стисла характеристика |
Категорія торгівельної точки |
Місце розташування |
Шелфтокер |
Від англ. Shelf-полиця та token-знак, символ прикріп лений до полиці кутник, на якому зображений логотип |
Супермаркет, великий магазин, маленький магазин |
На полицях, стелажах, безпосередньо під виставленою продукцією |
Джумбі |
Об'ємні коробки (пляшки, банки), що імітують продукт в збільшеному масштабі |
Великий магазин |
Підвішують під стелю, або розміщують на вітринах або ставлять на полиці. |
Воблер |
Це вирізане з картону зображення товару з логотипом марки. Місце розташування за ходом руху потоку покупців |
Супермаркет |
Місце розташування за ходом руху потоку покупців |
Мобайл |
Це два плакати, що наклеєні з двох сторін на палітурний картон, у якому є отвір для підвішування. |
Супермаркет |
На стелі приміщення |
Диспенсер |
Це панелі жорсткої конструкції з кишенькою для листівок. |
Супермаркет, Великий магазин |
Місце установлення близько до місця розрахунку. |
бренд - скотч |
Являє собою клейку стрічку, що широко застосовується в рекламних цілях, на яку нанесено зображення, наприклад фірмова символіка.
|
Супермаркет, великий магазин, маленький магазин |
На товарах для позначення акції, під виставленою продукцією. |
стікери |
(англ. sticker) - етикетка, наклейка, яка виготовляється з самоклеючої плівки. |
Супермаркет, великий магазин, маленький магазин |
Для наклеювання на різні поверхні, такі як дерево, метал, скло.
|
стопер |
Це різного розміру і форми предмети. Місце розміщення перед входом до підприємства.
|
Супермаркет |
Місце розміщення перед входом до підприємства. |
поличний дисплей |
Для фасованих у пакунки товарів. Умови: максимальне заповнення дисплею. |
Супермаркет |
На полиці близько до місця розрахунку. |
гірлянди та прапорці |
Підвісні конструкції. По конструкції всі мобайли можна розділити на плоскі (обличчя і оборот), складові (що складається з декількох частин прикріплених один до одного), об'ємні (муляж рекламованого продукту або його упаковки). |
Супермаркет |
Під стелею і на стінах |
Графіка на підлозі |
Це прийом мерчандайзингу, який передбачає позначки, які вказують або напрямок руху до конкретного товару, або місце розташування марок чи певних товарних категорій
|
Супермаркет, великий магазин |
На підлозі |
Дисплей під “шоу-бокс” |
Шоу-бокс — тривимірна картонна конструкція, яку використовують для розміщення на їхніх гранях реклами. |
Супермаркет |
Місце установлення близько до місця розрахунку. |
6.2. Опишіть та наведіть приклади певних функцій, які виконують рекламні матеріали (ROS-М) на місцях продажу:
локалізації – вказують на розміщення торговельної точки, місця продажу, де можна знайти певний товар;
− інформування – постери (плакати великих розмірів), вивіски, кронштейн-кронштейни, кронштейн-панелі
− орієнтування - допомагають покупцю в пошуках товару (воблер, мобайл стопер)
− мотивування – спонукають споживачів до здійснення покупки (шелфтокер, мобайл)
− експонування товару – привертають додаткову увагу до місця розташування товару (дисплей, графіка на підлозі, прапор/гірлянда)
До кожної фукції навести певні види РОS – матеріалів.