2. Экономические основы производства и потребительского выбора.

Экономические ограничения.

Ограниченность ресурсов создает необходимость выбора оптимального варианта производства. Если предположить, что все имеющиеся ресурсы направляются на изготовление 2 товаров, то в силу такой ограниченности возможности производства тоже ограничены. Граница производственных возможностей показывает максимально возможные объемы производства 2 товаров при полном использовании ресурсов. Это график в виде кривой, ограничивающей область производственных возможностей экономического субъекта. Внутри области производственных возможностей - сочетания товаров, которые могут быть произведены с использованием имеющихся факторов производства. Линия падает, т. к. ресурсы ограничены, она выпукла от начала координат, т. к. ресурсы не универсальны.

Кривая производственных возможностей позволяет определить компромисс общества между эффективностью и равенством. Для того чтобы экономика функционировала эффективно, она должна при увеличении производства одного товара снижать производство другого товара, т.е. производство другого товара находится на гра­нице производственных возможностей.

Общество стоит перед выбором пути развития экономики страны, который соответствует принципам социальной справедливости, увеличению эффективности экономики. На основании существующей справедливости на рынке эффективное и равное распределение ресурсов может быть определено людьми несправедливым и должно быть подвергнуто перераспределению ресурсов. Процесс изменения имеющегося в обществе распределения доходов, национального богатства для осуществления социальной справедливости, называется перераспределением. Ему подлежат итоги экономической деятельности и экономические возможности. Предоставление обществу равных экономических прав является невозможным, т. к. индивидуальная отдача будет разная в общественном производстве.

Также складывается компромисс индивида между потреблением и досугом. Индивидуальное потребление складывается из потребления материальных благ и услуг. Уровень и структура потребления определяются уров­нем и темпами развития производства. Повышение уровня про­изводства товара обусловливает рост уровня потребления. Повышение уровня потребления товара сопровождается улуч­шением его структуры, растет доля потребления предметов длительного пользования, качественных товаров и доля потреб­ления услуг (досуг, образование).

Этот компромисс характеризует и ситуация, присущая процессу принятия оптимального решения с целью выхода на рынок рабочей силы. Индивид старается сделать выбор между потреблением продукции, услуг и досугом. Чем больше предпочтений индивида по удовлетворению потребительскими благами, тем больше у него возникает желаний найти работу. Отдача предпочтения досугу объясняется тем, что у индивида имеется в наличии источник пополнения дохода, который не имеет прямого отношения к рынку труда. Условие отказа индивидом от выхода на рынок труда - стремление индивида пожертвовать крупной величиной дохода ради досуга, который представляет для него высокое значение и ценность.

Любая хозяйственная деятельность связана с неопределенностью - ситуацией, не поддающейся оценке, усложняющей выбор вариантов, поведение участников хозяйственной деятельности. Если вероятность ожидаемого события неизвестна, оно может развиваться и наступить разными способами. Нередко итог известен, но неизвестны сроки, отклонения от прогнозируемого варианта, непредвиденные последствия. В условиях неопределенности принятие хозяйственных решений подвержено риску. Ситуация риска — разновидность неопределенной ситуации, когда наступление событий вероятно и может быть определено.

Экономический риск — вероятность возникновения убытков / недополучения доходов по сравнению с прогнозируемым вариантом. Виды экономических рисков для предприятия:

-фискально-монетарный - обус­ловлен экономической политикой государства и его действиями;

-социально-политический - обусловлен из­менениями политической ситуации в стране, пересмотром законодательства;

-промышленный (отраслевой) - обусловлен изменениями в экономике отрасли, состоянием дел в экономической отрасли, ее местом в экономике страны;

-предпринимательский (коммерческий) - обус­ловлен политикой, стратегией, результатами деятельности конкретного предприятия, особенно в процессе реализации;

-производственный - связан с невыпол­нением предприятием планов и обязательств по производству продукции, других ви­дов деятельности в результате не­благоприятного воздействия внешней среды, неадекватного использования новой техники, тех­нологий, фондов, сырья, ра­бочего времени;

-страховой - риск наступления страхового слу­чая, предусмотренного условиями страхования собы­тия, в результате чего страховщик обязан выплатить страховое возмещение;

-финансовый - обусловлен осуществ­лением финансовых сделок и инвестиций, связан с возможностью невыполнения фирмой финан­совых обязательств.

Внешние эффекты (экстерналии) - перемещение определенной части издержек/выгод к не принимавшим участия лицам в условиях осуществления рыночных сделок. Это разница между затратами рыночных операций и полными затратами, которые исключают негативные результаты внешних воздействий.

Выделяют издержки, а также выгоды: Частные издержки – затраты участников операций, проводимых на рынке, участвуют в производстве благ, включены в их рыночную стоимость. Им свойственен внутренний характер обращения. Внешние издержки – необходимы для производства и потребления благ, т. е. затраты лиц, которые не участвуют в данной сделке. Общественные издержки – общая совокупность затрат лиц, которые принимают участие в рыночных сделках, а также третьих лиц.

Внешние эффекты в зависимости от результата последствий разделяются на положительные и отрицательные. Положительный внешний эффект - полезность, которая была получена дополнительно, образовалась в итоге использования блага, а также не была включена в рыночную стоимость.

Отрицательные экстерналии возникли в результате деятельности экономических агентов, которые могут нанести ущерб 3им лицам. Это приведет к несению дополнительных издержек в виде недополученной прибыли/прироста издержек третьих лиц.

В экономическом анализе различают краткосрочные и долгосрочные периоды. Различия между ними заключаются в возможности изменения производственных мощностей.

Период времени, характеризующийся отсутствием возможности изменения 1 из факторов производства, называется краткосрочным периодом, эти факторы получили название постоянных. Предприятия при этом могут поменять интенсивность способа применения фиксированного ресурса путем колебаний применения других объемов переменных факторов. В результате 1 из долей ресурсов предприятия формирует переменные, а другая доля - постоянные издержки производства.

Период времени, считающийся достаточным для включения изменений во все производственные факторы, называется долгосрочным периодом времени, и эти факторы признаются переменными. Отличие - возможность корректировки путей развития экономической деятельности производства с целью увеличения общей производственной эффективности, сокращения издержек производства, роста уровня дохода за счет эффекта масштаба функционирования производства, снижения части величин постоянных затрат. Для каждой ситуации характерно разделение краткосрочного и долгосрочного периода времени в экономическом анализе на различные промежутки времени.

В статических моделях фактор времени не учитывается. Они представляют собой мгновенные "фотоснимки" динамических процессов. Сравнение мгновенных состояний называют методом сравнительной статики. Сравниваются разные равновесные состояния рынка, а сам процесс перехода от 1 состояния к другому остается "за кадром". То есть это метод, при котором вводится допущение, что изменяется только 1 параметр, все остальные постоянны. Даёт сравнивать экономические объекты по значению данного параметра, исключает учет нео­пределенности, присущей процессам в реальном времени. Эта модель помогает понять, как конкретный фактор влияет на величину выхода продукции.

Эластичность – показатель, характеризующий степень реакции одной переменной на изменение другой. Существует эластичность спроса и предложения. В рамках эластичности спроса выделяют (1 рис)

-Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении его цены на 1 %. Коэффициент эластичности спроса по цене = % изменение количества реализуемой продукции / % изменение цены

Эластичный спрос (эластичность >1, см. C) – 1%ное изменение цены вызывает изменение спроса больше, чем на 1 % (товары роскоши и с заменителями).

Неэластичный спрос (<1, см. A) – 1%ное изменение цены вызывает изменение объема меньше, чем на 1 % (товары 1ой необходимости и без заменителей).

Спрос единичной эластичности (=1, см. B) – 1%ное изменение цены вызывает однопроцентное изменение спроса.

-Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько % изменится объем спроса при изменении дохода на 1 %.

-Перекрестная эластичность рассчитывается по сопряженным товарам, показывает реакцию спроса на 1 товар при изменении цен на другой.

Эластичность предложения (рис. 2) показывает реакцию производителей на изменение рыночной ситуации (цены). Коэффициент эластичности предложения по цене = % изменения величины предложения товара / % изменение его цены. А– единичная эластичность

Когда снижение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а небольшое повышение цены влечет рост предложения, это означает абсолютно эластичное предложение (В). Если предлагаемое количество товаров остается неизменным, несмотря на изменение цены, - предложение неэластично (С).

Теория потребительского поведения - теория, устанавливающая отношение предпочтения/ безразличия потребителей к различным товарам без количественного измерения их полезности, т.к. в реальной жизни потребитель не в состоянии точно определить, сколько добавочной полезности он сможет получить от добавочной единицы продукта. Проблема потребительского поведения - при данных возможностях сделать выбор товаров, который принес бы наибольшее удовлетворение. Существуют 2 версии теории потребительского поведения:

-количественная / кардиналистическая

-порядковая / ординалистическая

Количественная теория опирается на понятие полезности и на то, что она измерима. Для теоретических измерений полезности была введена единица полезности - "утиль". Рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к цене товара равны для всех товаров, приобретаемых потребителем (правило максимизации полезности). В этом случае достигается состояние равновесия.

Возможность количественного измерения полезности, оценка которой носит субъективный характер, подвергалась критике. В противовес кардиналистической теории экономисты выдвинули порядковую теорию: субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя. Потребитель делает выбор, исходя из предпочтительности того или иного набора товаров.

Теория поведения потребителей начинается с 3 предположений, касающихся предпочтения потре­бителями определенного набора потребительских товаров, услуг по отношению к другому.

-пред­почтения уже сформировались - потре­бители могут сравнить и классифицировать все наборы потребительских товаров и услуг. Эти предпочтения игнорируют стоимость.

-предпочтения транзитивны (если потребитель предпочитает набор А набору В, на­бор В набору С, то потребитель предпочтет набор А набору С). Гарантирует согласованность предпочтений.

-все товары желательны – не смотря на стоимость, потребители всегда предпочитают большее количество лю­бого товара меньшему.

Главная характеристика потребительского предпочтения - полезность - степень удовлетворения человека от потребления блага. Это индивидуальное понятие, то, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Цена товара и доход потребителя ограничивают его возможности приобретения. Полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции. Правило максимизации полезности: потребитель максимизирует полезность набора благ при бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей 2 благ = отношению цен этих благ.

Суть закона убывающей предельной полезности - начиная с определенного момента, дополнительная полезность, полученная от потребления последующей единицы данного блага по сравнению с предыдущей (предельная полезность), снижается по мере увеличения массы потребляемого товара. Если товар имеет высокую полезность, то его потребление, спрос, цены растут. В результате товара становится много, его полезность уменьшается по сравнению с другими. Общая полезность – сумма предельных полезностей товара. Чем больше человек потребляет товара, тем выше совокупная полезность. При отрицательной предельной полезности, общая полезность будет уменьшаться.

Когда объем потребляемого товара = 0, совокупная и предельная полезность тоже = 0. Совокупная полезность возрастает при потреблении, когда предельная полезность положительна (MU>0). Общая полезность достигает максимума в точке, где предельная полезность равна 0. Совокупная полезность начинает убывать при потреблении, когда предельная полезность отрицательна.

Функция предельной полезности. Функция совокупной полезности.

Потребительские предпочтения можно представить графически, используя кривую безразличия — линию, соединяющую все точки наборов 2 благ, имеющих для потребителя одинаковую общую полезность. То есть потребителю безразлично, какой набор товаров он выберет.

Кривые безразличия. Линия бюджетного ограничения

Наклон каждой точки кривой безразличия отражает пропорцию, в которой потребитель готов заменить 1 товар другим, или предельную норму замещения (MRS).

Набор кривых безразличия дает нам полное представление о гипотетических предпочтениях потребителя, мы получаем возможность с их помощью сопоставить 2 любых варианта набора товаров. Чем выше расположена кривая, тем предпочтительнее она для потребителя, т.к. покупатель стремится иметь большее количество товаров.

Линия бюджетного ограничения показывает разные комбинации 2 товаров, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и при данном уровне цен на эти товары, т. е. гипотетический состав набора товаров, который может позволить себе потребитель.

С ее помощью проводится анализ возможностей потребителя. Н-р, товар X покупается по цене Px, товар Y — по цене Ру. На покупку этих товаров потребитель тратит фиксированный доход I. Тогда уравнение бюджетного ограничения имеет вид: I = P_x*Q_x+P_y*Q_y.

Расположение линии бюджетного ограничения зависит от величины дохода потребителя, изменения цен. Наклон бюджетной линии отражает пропорцию возможной замены потребителем одного товара другим. Однако выбор покупателя зависит не только от бюджетного ограничения, но и от его предпочтений по отношению к товарам.

Потребительское равновесие - ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при бюджетном ограничении, увеличивая/уменьшая покупку одного/другого товара. Равновесие потребителя достигается в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.

Алгебраическое выражение правила максимизации полезности (условие потребительского равновесия), где MU – предельная полезность товара, P – цена товара.

Потребитель так должен израсходовать свой доход, чтобы отношение предельной полезности к цене было одинаковым для всех товаров, при этом доход должен быть истрачен полностью.

Кривые Энгеля показывают количество товара, которое потребитель готов купить при различных уровнях дохода (другие факторы, влияющие на спрос, постоянны). Показывают величину расходов на товары в зависимости от роста доходов.

Для нормальных товаров характерен положительный наклон кривой (Е₁): с ростом доходов население приобретает их больше. Для товаров низшего качества наклон отрицательный (Е₃): с повышением доходов покупатели приобретают все меньшее их количество. Если потребление товара не зависит от уровня дохода, то кривая вертикальна.

Кривые Энгеля несут информацию о том, как реагирует спрос на изменение в денежных доходах покупателей. Закономерности Энгеля в соотношении между доходами и объемами покупок имеют важное значение для производителей при оценке возможных объемов продаж и рыночной конъюнктуры товара:

• спрос на разные товары по-разному реагирует на изменения в доходах покупателей, товары, воспринимаемые как предметы роскоши, являются более восприимчивыми к изменениям (Е₂);

• потребление товаров первой необходимости слабо зависит от доходов населения, с ростом доходов уменьшается доля потребительского бюджета, расходуемая на закупку данных видов товаров;

• с ростом доходов наблюдается более быстрое увеличение расходов потребителей на услуги.

Эффект дохода: если цена на товар снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного / другого товара. Падение цены даже одного товара оказывает незначительное влияние на общий уровень цен и делает потребителей относительно богаче.

Эффект замещения: потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали.

Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение его при повышении последних.

Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, наблюдается обратная картина: при увеличении цены растет потребление низшего товара.

Потребительский выбор - оптимальный выбор, обеспечивающий достижение потребителем наибольшей полезности в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). В его основе лежат предпочтения потребителя.

Менгер выделяет блага низшего - предметы потребления, и высшего порядка - средства производства. Менгер ввёл в сферу анализа производственных благ идею: их ценность определяется ценностью предметов потребления, выпускаемых с помощью средств производства.

В экономической теории существует описание ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены – повышению спроса на товар за счёт экономии на других товарах. В этом «парадокс Гиффена». Низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления, называется товаром Гиффена. При соблюдении прочих равных условий (стабильного уровня дохода) потребление товаров Гиффена отражает «+» наклон кривой спроса. Эффект дохода от изменения цены перевешивается действием эффекта замещения. Все товары Гиффена — малоценные товары, товары 1 необходимости, для которых отсутствует товар-заменитель (майонез).