3. Расчетные методы ценообразования.

Суть этой группы методов состоит в том, что они основываются на учете внутренних и индивидуальных условий деятельности предприятия ,то есть эти методы базируются на учете индивидуальных издержек производства и распространении продукции.

Ценовой метод полных издержек: цена формируется на основе всех затрат, которые вне зависимости от их происхождения списываются на единицу товара; расчет цены выполняется в табличной форме на основе данных о бухгалтерских издержках и планируемой предпринимательской прибыли (Цена = Сумма_Затрат + Прибыль). Достоинства: основой определения цены являются затраты на производство единицы продукции, всегда можно установить минимальный предел цены, простота и логичность расчета, а также наличие полной достоверной информации. Недостатки: индивидуальные издержки производства не отражают общественно необходимые затраты на производство данного товара, цена не отражает рыночный спрос. Применение данного метода возможно в тех случаях, когда существует законодательно установленная монополия на производство и распространение товара, либо состояние острого товарного дефицита.

Ценовой метод нормативных издержек: это попытка отойти от использования индивидуальных затрат и применять среднеотраслевые, которые приравниваются к нормативным. Методика расчета цены аналогична предыдущему методу, за исключением того, что в таблицу записываются не индивидуальные значения затрат, а нормативные, таком образом определяется плановая цена товара, эта цена корректируется в соответствии с индивидуальными характеристиками конкретного предприятия. Достоинства: за базу принимаются общественно необходимые затраты, методически существует возможность учитывать раздельно факторы, контролируемые предприятием и неконтролируемые им, управление затратами с т.з. приближения их к среднеотраслевым. Недостатки: рыночный спрос не отображается.

Ценовой метод прямых издержек: представляет собой попытку увязывания затратного механизма с рыночными реалиями. Цена формируется с учетом известных прямых издержек на производство и реализацию товара и ожидаемых рыночных цен продажи данного товара, при этом косвенные затраты должны покрываться за счет полученного финансового результата. Расчет ведется в табличной форме. Особенность данного метода заключается в том, что прямые затраты всегда можно посчитать для любой единицы продукции. Все косвенные затраты есть сумма денег, необходимая для нормальной жизнедеятельности предприятия в целом. Их достаточно трудно отнести на единицу продукции. Важно чтобы косвенные затраты покрывались за счет валовой прибыли. Достоинства: ориентировано на рыночный спрос, позволяет выявить наиболее выгодные с т.з. финансового результата виды продукции, управление косвенными затратами.

Ценовой метод стандартных прямых издержек: синтез 2-го и 3-го методов.

4. Нормативно-параметрические методы ценообразования.

Данные методы применяются для сравнительной характеристики двух или более товаров с точки зрения их полезности. Это также позволяет установить и их сравнительную цену.

- Метод сравнения удельных показателей товара используется для сравнения потребительской ценности замещаемых товаров, предельная полезность кот. может характеризоваться 1 главным потребительским параметром. Руд=Р/п, где Р - цена товара, принятая в сопоставимом виде по всем сравниваемым товарам; П- значение главного параметра товара, выраженного в натуральных ед. измерения; Руд- цена главного параметра.

- Метод регрессивного анализа применяется для определения технико- экономических параметров товаров, относящихся к 1 параметрическому ряду, для построения и выравнивания ценностных соотношений. Отнесение товаров к этому ряду происходит на основе их схожести по 1 или ограниченному кругу технико-экономических и эксплуатационных параметров, отражающих основные потребительские св-ва. Вводится предположение, что цена товара должна меняться в зависимости от изменения этих параметров, то есть: р=fx1,x2,…x3 где р - цена товара, хi.. - значение параметров товаров. Тогда легко построить и вычислить систему нормальных уравнений, используя любую из известных ф-ий, например линейную, типа: р = ао+а1х1+... + аnхn, и найти выровненное (расчётное) значение цены от значения параметров. Данный метод позволяет решить две важные задачи ценообразования: оценить уровень завышения (занижения) цены товаров заместителей;. установить начальную цену на новый или модернизированный товар ещё на стадии его технического проектирования, что позволяет определить эконом. целесообразность создания и производства этого товара.

- Агрегатный метод заключается в суммировании цен отдельных самостоятельных частей товара с добавлением, в случае необходимости, оригинальных (новых) или дополнительных комплектующих узлов и агрегатов Этот метод применим, когда анализируемый товар состоит из разных сочетаний основных конструктивных элементов, цены на которые известны.

- Бальный метод состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров товаров, каждому параметру присваивается определённое число баллов. Сумма этих баллов по всем параметрам даёт интегральную оценку качества товара. Кроме того, вводятся ещё 2 оценочные хар-ки: удельный вес каждого параметра относительно всех остальных; средняя стоимость 1 балла. Тогда цена товара может быть вычислена по формуле: рр=i=1NBhi*Vipуд где Р - расчётная цена анализируемого товара; N – кол-во учитываемых параметров; ВHi- оценка в баллах i-го параметра анализируемого товара; V. - вес i-го параметра; Руд - средняя стоимость одного балла.

В свою очередь Руд можно определить из выражения:

Руд=Рбi=1NВбi*Vi где Р. - цена «базового» товара; Вб. - оценка в баллах i-гo параметра «базового» товара. Балльный метод применяется для сравнительной оценки товаров достаточно близких по параметрическим свойствам.

- Метод экспертной оценки потребительской ценности товара и цены на него базируется на результатах коллективного суждения экспертов о возможной потребительской ценности товара и размерах спроса на него. На этой основе вырабатываются предложения о цене товара. Схема реализации метода состоит в следующем:

1) вырабатывается четкая постановка цели и задач экспертной оценки; 2) осуществляется подбор экспертов, достаточно компетентных в области объектов экспертизы, независимых в своих выводах и свободных от предвзятых подходов; 3) устанавливается определенная организация коллективного обсуждения или, наоборот, исключается непосредственное общение между экспертами; 4) вводится поэтапность работы экспертов, когда на последующих этапах участники экспертизы знакомятся с результатами и выводами предыдущего этапа, что позволяет им сблизить индивидуальные мнения и найти новые, более конструктивные решения; 5) подбираются наиболее эффективные, оперативные и информационно однозначные методы обработки предложений и выводов экспертов.