Тести до теми

Основною задачею товарної політики є:

а) управління життєвим циклом товарів та їх конкурентоспроможністю;

б) пошук споживачів, які бажають придбати товар;

в) виробляти як можна більше товарів;

г) всі відповіді правильні;

д) правильноївідповіді немає.

Завдання 1

Мережа готелів „Марріот” пропонує асортимент послуг:

1. Готелі високої якості з ціною, що декілька разів перевищує середній рівень – „Готелі Марріот”;

2. Мережа більш престижних готелів „Маркіз Марріот”, з ще більш високим рівнем якості та ціни;

3. Мережа готелів „Кортерд”, а внизу маленькими літерами написано „У Марріота”;

4. ще більш дешева мережа готелів під назвою „Фейрфілд інн” і утримався від використання всім відомого імені.

Таким чином, компанія „Марріот” створила чотири мережі готелів з чотирма рівнями цін: 280$, 180$, 80$, 50$. Кожна мережа передбачає різний набір послуг та рівень комфорту. Яку товарну стратегію вибрала компанія при формуванні свого асортименту? Які засоби маркетинґу були при цьому використані? Обґрунтуйте відповідь.

Теми рефератів

1. Товарні стратегії та їх класифікаційні ознаки.

2. Міжнародний життєвий цикл.

Література: (1; 2, стр. 69-73; 6; 8, стр. 84-89)

Тема 10 Міжнародні канали розподілу

План

1. Суть і значення маркетинґової політики розподілу.

2. Формування міжнародних каналів розподілу.

3. Посередницька діяльність у каналах розподілу.

4. Управління каналами розподілу.

5. Особливості каналів розподілу на світових ринках.

6. Організація товароруху компанією, що виступає на зовнішніх ринках.

Тести до теми

Канал розподілення – це:

а) спосіб розповсюдження реклами;

б) совокупність організацій чи осіб, які сприяють переміщенню товару до виробника;

в) спосіб транспортування товару;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

Завдання 1

Корпорація „JMS”, яка виробляє спеціалізоване обладнання для нафтопереробних підприємств, здійснює збут продукції на внутрішньому ринку безпосередньо клієнтам. На зовнішній ринок корпорація реалізує продукцію через мережу організацій-посередників, загальним числом 4, кожна з яких, відповідно, спеціалізується на країнах близького зарубіжжя, країнах Африки та Азії, країнах СНГ та розвинених країнах Європи.

Наведіть схематичне зображення каналів розподілення корпорації, визначіть кількість рівнів, довжину та ширину. Обгрунтуйте відповідь.

Теми рефератів

1. Особливості функціонування міжнародних каналів розподілення.

2. Види посередників на зовнішньому ринку.

Література: (1; 2, стр. 117-138; 3; 6; 8, стр. 99-105)

Тема 11 Міжнародні маркетинґові комунікації

План

1. Політика реклами на світових ринках.

2. Прямі методи міжнародних маркетинґових комунікацій.

Тести до теми

Структура просування – це:

а) конкретне поєднання заходів різних інструментів комунікаційної політики;

б) сукупність заходів, які доповнюють один одного та розподілені в часі;

в) аналіз, планування, реалізація та контроль маркетинґових комунікацій;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

Завдання 1

При представлені на ринок свого нового автомобіля „Лексус” компанія „Тойота” розіслала потенційним клієнтам відеокасету з рекламним роликом, в якому дуже детально та барвисто розповідалося про високі якості нового автомобіля та його переваги перед „Мерседесом” (основним конкурентом).

Наприклад, в одному епізоді механік поставив по склянці води на двигун „Мерседесу” та „Лексусу” та включив запалення. Блок двигуна „Лексусу” залишився практично нерухомим, тоді як у „Мерседеса” він помітно тремтів. Які види реклами були використані менеджерами „Лексусу”? Обгрунтуйте відповідь.