3. Промежуточный зкзамен. – 25 баллов.

Задание.

1.Внимательно ознакомитесь с представленными материалами.

2.Составьте имидж делового человека. Здесь может быть образ Вашего руководителя, или создайте виртуальный образ. Однако, работать легче все же по конкретной личности.

3.Напишите заранее письменный вариант темы.

4.Презентация «Имиджа делового человека» планируйте - в пределах 4-6 04. 08.

5.Успехов!

Имидж делового человека.

1. Исследования американских имиджмейкеров показывают, что для работодателей внешний вид часто становится решающим фактором в принятии положительного решения. Нормы делового стиля, деловой одежды – довольно строги. Самое главное – мера: приглушенный цвет делового костюма, ограниченный набор аксессуаров, самый легкий запах в выборе духов, тщательность прически, аккуратность и чистота облика, лаконичность и простота форм сумки, обуви, исчерпывающее, интересное, без грамматических и технических ошибок резюме (следует избегать штампов при его написании). Не менее важны, чем костюм и резюме, осанка, манеры, речь. Проявить самодостаточность, уверенность, внутреннюю концентрированность, веру в удачу.

1.Человек, работающий в сфере бизнеса должен ориентироваться обязательно на оценку общественного мнения. В целом образ бизнеса и связанных с ним образ людей оценивается населением не всегда положительно. Олигархи, коммерсанты, «новые русские или новые казахи» вызывают у населения негативные ассоциации. Поэтому работа имиджелога, создание репутации, престижа предприятия являются важной и необходимой задачей. Деловой человек, имидж которого не соответствует ожиданиям окружающих, не может рассчитывать на долгую карьеру в бизнесе. Имидж делового человека – это, прежде всего реакция на требования своей аудитории, закрепить прочное место в системе массовой коммуникации с аудиторией.

2.Структура имиджа руководителя компании должна состоят из сочетания двух противоположностей: открытости, публичности, узнаваемости и строгой секретности в делах, личной жизни и потому строиться на мифах и легендах. Западный опыт построения имиджа бизнеса имеет цель превращения личного имени в бренд, символ компании. (Форд, Опель,Мерседес,Уолт Дисней, российские бренды : Смирнов, Довгань,) Создание вокруг имени мифа, продление легенды, олицетворяющую силу компании.

3.Насколько индивидуален каждый человек, настолько индивидуален имидж каждого делового человека и также индивидуальны правила, которыми следует создавать имидж. У каждого из нас свой психологический тип, приобретенные навыки, своя геометрия формы тела и свой цвет.

4. Вне независимости от рода занятия и уровня бизнеса, делового человека отличает:

1)глубокая вера в свою профессию,

2)вера в свою компанию, явный и истинный ее патриот,

3)креативен, всегда сохраняет настрой новичка,

4)отстаивает честность и порядочность,

5)любит людей,

6)необычен, харизматичен( хотя харизма может быть результатом влияния успеха, богатства, знаменитых связей)

5. Однако, наиболее важная часть в формировании имиджа – это знание и воплощение тех характеристик, которые окружающие считают наиболее важными: доверие,авторитет,профессионализм. Позиционирование этих характеристик нужно менять, использовать и прямую и косвенную имиджеформирующую информация для их продвижения.

6.Прежде всего имидж должен утвердиться на «родной территории» - в собственной компании, ибо именно они его сотрудники являются «разносчиками» мифа, легенды о щефе.

7. Действенны - непрямые методы позиционирования. Меньше – рекламы. Создание событий, непременное позиционирование юбилейных дат, позитивные новости, руководитель награжден правительством, замечательное открытие сотрудника, благотворительность, международные контакты компании, появление публичных людей в компании и многое другое, привлекающее внимание. Табачные компании быстро переориентировались, когда им запретили рекламу их продукции. Деньги стали вкладываться в благотворительность, в спорт, здравоохранение, образование, поддержку неимущих.

8. Следовательно как имиджмейкер Вы должны уметь:

1)создавать события,

2)выбрать соответствующий объект для благотворительности

вашей компании,

3)готовить печатные и аудиовизульные материалы для продвижения этих мероприятий,

4)управлять и реализовывать проекты компании,

5)отслеживать результаты позиционирования.

9.Технологии построения личностного имиджа, о чем мы говорили выше является правилом и для имиджа делового человека, причем в более обязательном контексте.

10.Деловому человеку необходимо более всего владеть объективной оценкой себя: полезно спросить у друзей и близких, что они думают о Вас, «фотографировать себя в их глазах». Как правило, всегда существуют «белые пятна», о которых Вы и не подозревали. ( слова-паразиты, неуместные жесты, двуличие или более глубокие недостатки)

11. При формирование профессионального стиля следует учитывать язык сигналов, которые подают цвет, рисунок, линии силуэта. Цвета, линии вызывают не только определенные ассоциации, но и несут психологическую нагрузку. Само понятие «профессиональный стиль» имеет стереотипное восприятие обществом, и нужно знать эти ожидания людей. Так, красный – любимый цвет многих людей. Яркий, притягательный, энергичный, цвет лидера. Однако выше 50% действует раздражающе. Поэтому следует использовать, когда наметили цель и Вы готовы к действию. Синий цвет – ассоциируется с солидным, духовным, стабильным, уверенным человеком. Однако, излишне обилие синего создает ощущение холодного, поэтому разумнее сочетание с более мягкими теплыми тонами. Наиболее отвечающий для профессионального стиля – серый цвет. Серый – цвет интеллигентности, ума, авторитетности, он подходит к любой деловой обстановке. Коричневый – разных оттенков и глубины также наиболее соответствующий деловой сфере. Одновременно теплый, уютный и в то же время деловой, рациональный. Но следует разбавить несколькими холодными, возможно блестящими оттенками.

Имидж – целенаправленно формируемый образ, призванный оказать воздействие на кого-либо.

Имидж – искусственная имитация объекта, человека.

Имидж – образ упрощенный, символичный, схематичен.

Схематизм и символизм имиджа связан с определенным стереотипом, штампом. Как средство коммуникации является инструментом общения, поэтому легче через символ.

Каналы продвижения имиджа : посылаете имиджевую информацию- прямую и косвенную.

Каналы – из вашего сознания в сознание окружающих.

- из вашего сознания в подсознание окружающих

- из вашего подсознания в сознание окружающих

- из вашего подсознания в подсознание. Окружающих.

Техника формирования вербального имидж:

1. Разговаривать, а не говорить

2. Говорить то, что хотят услышать

3. Провоцировать улыбки

4. Преодоление социального(религиозного,этнического) табу.

Кинетика имиджа: распознавать через позу, жестикуляцию, геометрию тела:1.«голова агрессора»; варианты:Черномырдин,Жириновский,Доренко,Кобзон,американ.

актеры в советских ролях) 2. «голова властелина» (варианты: Лужков,Лукашенко,Назарбаев) 3. «кинетика фашиста»(варианты: Гитлер, Муссолини,)

Управление жестами:

1.Ладонь: знак подавления – ладонь – вниз

Знак- хотим приподнять –ладонь кверху.

Знак миролюбия –ладонь к груди.

Знак любви –ладонь к сердцу