10. Потребительский выбор и его особенности. Теория предельной полезности

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет их производство и предложение на рынках. Причинами, факторами влияния потребителя на экономику являются: 1. Общество, как известно, состоит из потребителей, то есть фирма имеет дело с коллективом потребителей, которые, вдобавок, в цивилизованных странах, объединены в различные общества, союзы, ассоциации. 2. Каждый из потребителей принимает абсолютно самостоятельное решение относительно объема и направления предстоящих покупок. 3. Фирмы объективно вынуждены учитывать коллективное мнение потребителей, когда решают три главных для себя вопроса: что производить, как производит и для кого производить. 4. Менеджерам фирм хорошо известно о том, что если большое число потребителей согласно отдать за данный товар свои деньги, причем столько, что с лихвой покрывает издержки производителя, то производитель получает желанную прибыль. Если нет – фирма может и разориться или потерять часть прибыли. Таким образом, в рыночной экономике действует механизм обратной связи между производителем и покупателем, «автоматически» согласовывая объем и структуру производства с объемом и структурой потребления. Теория потребительского поведения признает рациональным потребителем того, кто действительно выбрал наилучший (с его субъективной точки зрения) вариант потребительского поведения. Это значит, что каждый потребитель имеет своего рода индивидуальную шкалу предпочтений, и, реализуя ее при ограниченном доходе, стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения. Теория предельной полезности: Люди потребляют товары и услуги потому, что они обладают свойством быть источником удовольствия (или удовлетворения). Это свойство экономисты обозначают термином «полезность». Основы теории полезности разработаны такими крупными экономистами XIX века, как Г. Госсен, У. С. Джевонс, К., а также его последователи, Бем-Беверк и Ф. Визер. Они обратили внимание на то, что потребление любого блага носит, как правило, «приростный» характер. Т.е., потребитель не действует по принципу «все или ничего», а постепенно увеличивает количество единиц потребляемого блага, пока не насытит потребность в нем. Отсюда: - Каждая дополнительная единица товара приносит потребителю дополнительную полезность, которая называется «предельная полезность» данного блага; - Чем больше количество единиц потребленного блага, тем меньше предельная (т.е. дополнительная) полезность, извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этого блага. Другими словами, предельная полезность носит убывающий характер; - Потребляя некоторое число единиц одного товара (например, бутербродов), человек получает общую полезность (TU) этого ряда, состоящую из суммы убывающих предельных полезностей.

11. Функция полезности. Равновесное состояние потребителя: кривые безразличия, бюджеты и цены

Ф ункция полезности – это соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемой потребителем. U = ( X_1; X₂; … X_n), где U – уровень полезности; X – количество потребляемых благ. Полезность, таким образом, высвечивает принципиальный момент в поведении потребителя, выбирающего тот или иной набор благ, она:

• служит критерием отбора потребителем товара (услуги);

• показывает, насколько необходим тот или иной объект выбора данному потребителю в данных условиях;

• определяет, к чему стремится потребитель в данной ситуации;

• является целевой функцией действий потребителя в процессе выбора, количественное значение которой он стремится максимизировать.

По сути, функция полезности – это определенная форма выражения упорядочивания предпочтений потребителя. Закон убывающей предельной полезности гласит, что мере того, как вы потребляете все новые единицы одного и того же товара, растет общая полезность (TU), получаемая вами, но при этом она возрастает все более медленными темпами вследствие того, что предельная полезность (MU) данного товара имеет тенденцию к сокращению. / Потребительское равновесие – ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше – на покупку другого. Общее условие равновесия потребителя (эквимаржинальный принцип или принцип равной полезности) указывает, что потребитель в равновесии распределяет расходы на все товары таким образом, чтобы уравнять предельную полезность, приходящуюся на 1 рубль, затрачиваемый на каждый из товаров. Кривые безразличия показывают все комбинации потребления, которые имеют для потребителя одинаковую (равную) совокупную полезность. Потребителю безразлично, какая комбинация – они равноценны по полезности.

График кривых безразличия.

Количество товара А, от которого мы готовы отказаться ради увеличения потребления товара Б на единицу, называется предельной нормой замещения товара А товаром Б. MRS =

Б юджетные линии. Склонность потребителя к покупке того или иного товара не означает, что он этот товар купит. Как известно, ограничивают потребителя еще два фактора: цены и доход потребителя. Графическое изображение бюджетной линии.