1. Жизненный цикл изделия, с точки зрения рыночной экономики, представляет время с момента его поступления на рынок до его снятия с рынка (рис.1 и 2).

Весь цикл состоит из четырёх стадий: внедрение, рост, зрелость, склад.

На стадии внедрения изделия торговля обычно убыточна, объём продаж незначительный, маркетинговые расходы (обычно на рекламу) не велики. Задача маркетинговых служб на этой стадии заключается в том, чтобы информировать потребителей о новом изделии, побудить их к опробованию изделия, обеспечить распространение изделия через рыночную торговлю. Стадия роста свидетельствует о признании изделия. Это увеличивает спрос на него. На этом этапе прибыли растут, предприятие стремится стимулировать сбыт и продлить период роста. Для этого принимают следующие меры: снижают цены, повышают качество изделия, выпускают его новые модели , рекламную компанию ориентируют на стимулирование потребления изделия.

Стадия зрелости характеризуется тем, что большинство потенциальных потребителей приобрели изделие. Потому темпы роста продаж снижаются, и прибыль падает. Маркетинговые усилия направляются на постоянный поиск способов модификации рынка, изделия и комплекса маркетинга. В конце концов, сыт изделия идёт вниз, и наступает стадия спада. Задача маркетинговых служб на этой стадии состоит в том, чтобы обеспечить предприятию доход с рынка с минимальными потерями.

2. Инновационная деятельность предприятий (сущность и содержание) .

Важнейшей частью экономической политики предприятия является её инновационная деятельность. Инновационная политика представляет собой совокупность управленческих методов, обеспечивающих ускорение процессов интеграции всех типов нововведений (по товарам, организационной структуре, методам продаж, рынкам и т.п.) и стимулирующих преобразований во всех областях производственной и коммерческой деятельности. Необходимое условие успеха инновационной политики – перманентность. Это означает, что один вид новых изделий запущен в производство и массово продаётся на рынке, а в то же время ему на смену разрабатывается другое, уже новое или усовершенствованное изделие. Инновационная политика предполагает формирование портфеля конкретных задач, связанных с нововведениями в деятельности в деятельности предприятия, прежде всего в области разрабатываемых изделий.

Проводя инновационную деятельность, предприятие формирует группы изделий в зависимости от стратегических зон хозяйствования, связанных со стадиями жизненного цикла изделия. Например предприятие одновременно продаёт на рынке четыре группы изделий (рис 1.3).

« ЗВЕЗДА»	«ТРУДНЫЙ РЕБЁНОК»
«ДОЙНАЯ КОРОВА»	«ДОХЛАЯ СОБАКА»

Рис 1.3. Стадии жизненного цикла изделия.

«трудный ребёнок»- это изделие, которое находится на стадии выхода на рынок. Такое изделие нуждается в значительном инвестировании. Хотя продажи изделия растут, но они не дают предприятию существенной прибыли. Наконец, инвестиции приносят успех и трудный ребёнок превращается в «звезду». Это изделие, которое продаётся в условиях быстро расширяющегося спроса, находятся на стадии роста. Чтобы поддерживать высокие темпы производства и реализации, необходимы определённые затраты, но они полностью или частично покрываются за счёт получаемых прибылей. Через некоторое время «дойную корову». Это изделие не нуждается в значительных инвестициях, так как технология производства уже отработана, издержки производства и сбыта минимальны, поэтому прибыль от продаж этой группы изделий идёт на финансирование других товарных групп. Изделие находится на стадии зрелости, но рано или поздно это изделие устареет и перейдёт в «стадию спада». «Дойная корова» превращается в «дохлую собаку».на этой стадии спрос на изделие падает и оно подлежит постепенному выводу с рынка.

Одновременно на рынок рекомендуется выпускать следующие группы изделий:

1- изделия, приносящие основные прибыли предприятию и находящиеся на стадии «роста»;

2 – изделия, стабилизирующие выручку от продаж и находящиеся в стадии «зрелости»;

3 – изделия, призванные обеспечивать будущие прибыли предприятию;

4 – изделия, призванные стимулировать продажи изделий, находящихся в стадии роста.