2.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности работы корпоративного сайта

На основе полученной информации автором исследовательской работы были разработаны следующие рекомендации по повышению эффективности сайта, которыми может воспользоваться компания ООО «АлтайБрэнд»:

- Эффективность корпоративного сайта зависит от качества и его полезности для потенциальных покупателей и от рейтинга сайта в поисковых системах. А эти два фактора тесно связаны. Ведь поисковые системы отбирают и выводят на первые позиции как раз современные, актуальные, интересные пользователям сайты. И учатся делать это все лучше, потому важно поддерживать сайт на высоком уровне.

- Необходимо постоянно развивать и расширять сайт: добавлять страницы с новыми интересными и уникальными (не повторяющимися на других ресурсах) текстами, посвященными данной сфере деятельности.

- Хорошо иметь на сайте ленту новостей и с периодичностью 2 раза в неделю размещать новую полезную информацию. 

- Необходимо периодически обновлять сайт: каждые два-три года, но все зависит от возможностей компании. Можно делать это и чаще. Нужно не забывать об изменении программной части, дизайна, системы управления контентом, интеграции с социальными сетями и т.д.

Нередко компания, создав собственный сайт, в дальнейшем испытывает нехватку времени на то, чтобы его развивать и обновлять. В результате происходит техническое и моральное устаревание сайта. Сайт должен жить активной жизнью, чтобы те средства, что были вложены в его создание, были эффективно отработаны.

Поддержка сайта имеет стоимость, зависящую от объема соответствующих работ и их типа. Сайт может потребовать работы программиста, дизайнера, копирайтера, редактора, оптимизатора, который будет продвигать ресурс в поисковых системах, и менеджера проекта, отвечающего за ведение сайта и его развитие.

Поскольку компания «АлтайБрэнд» имеет несколько направлений деятельности, автором было предложены рекомендации по разработки сайта для одного из направлений – Краевого туристичекого центра «Горная аптека». Рекомендации были выдвинуты на основе сравнительного анализа сайтов музеев города Барнула.

Сайт может содержать следующие рубрики:

- информация о КТЦ «Горная аптека»;

- экскурсии;

- события и новости;

- фотоэкскурсия;

- книга отзывов;

- контакты;

- партнеры;

- обратная связь.

Для сайта наиболее лучшим вариантом навигации будет являться расположение пунктов меню по линейной структуре.

Стилистика сайта должна быть выражена в едином фирменном стиле КТЦ «Горная аптека»: эмблема, шрифт, цветовая гамма и т.п.

Необходимо установить на сайте связь с онлайн-консультантом.

Необходимо наладить связь с различными социальными сетями.

Наличие поисковой строки необходимо для того, что пользователь смог быстро найти необходимую информацию.

Заключение

На основании изученного материала и проведенных исследований можно сделать вывод, что корпоративный сайт необходим для слаженной и эффективной работы компании в настоящее время.

Корпоративные веб-сайты это лицо фирмы в одном из самых молодых и влиятельных информационных пространств. И поэтому относиться к корпоративному сайту нужно с большой долей ответственности, понимая, что по нему будут складывать впечатление о реальной организации. Так что одинаково важно и сделать хороший сайт и дальше поддерживать его на уровне.

Если учесть, что все большее количество компаний активно осваивают Интернет, как одну из зон деловой активности, то отставать в этой области от конкурентов – весьма опрометчиво. При этом нужно понимать, что хорошие корпоративные веб-сайты одновременно и структурированный PR-ресурс, и инструмент рекламы.

Наличие эффективного корпоративного сайта говорит о компании ровно столько же, сколько корпоративная газета или хороший менеджер. Но и хорошая корпоративная газета и хороший менеджер всегда представляет новую актуальную информацию, раскрывающую разноплановую жизнь организации. Поэтому новостная лента должна быть постоянно обновляемой и затрагивающей разные темы. Тогда интернет-сайт компании станет незаменимым помощником в бизнесе, свидетельством успеха, предметом для подражания.

В ходе исследования автором была достигнута поставленная цель: изучение и анализ корпоративного сайта как инструмента маркетинга и выработка рекомендаций по повышению эффективности работы сайта.