19. Спонсорство и благотворительность

Спонсорство явл фин поддержкой, кот оказ компания некоммерч орг-циям при проведении различ мероприятий в обмен на право установления с ними особых отношений. спонсорство (ст. 19 федер. Закон о рекламе: «спонсорство – осуществляется юр или физ лицом – спонсором, вклады в виде предоставления имущества, рез-тов Интел-ой деятельности, оказания услуг, проведения работ в деятельность спонсируемого на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах». Благотвор-тью – добров деятельность граждан и юр лиц по бескорыстной передаче имущества, и денеж средств, оказанию иной поддержки. Участие в разных благотворительных и спонсорских мероприятиях входит в деятельность PR-структур. Спон благотвор проекты убыточны и не приносят доходов, но они способствуют созданию полож общественной репутации фирмы, что и является основополагающим в деятельности PR. Благ-сть осущ бескорыстно, безвозмездно или на льготных условиях. Закон о рекламе не разъясняет, каким может быть спонсорство-возмездным или безвозмездным. Исходя из общего значения и толкования данного закона можно сделать вывод, что спонсорство по своей природе — возмездная деятельность, поскольку любая реклама требует определенных затрат в целях получения от этого результатов в виде прироста доходов рекламодателя.

20. Пиар-текст

PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой.

Пресс-релиз–осн инфо жанр PR-текста, содерж для прессы актуальн, оператив инф о событии. Приглашение–это распространяемый через СМИ, путем прямой или личной рассылки текст о новостн событии(мероприятии), касающемся базисного субъекта PR, в кот предлагается принять участие(можно выделить приглашение для журналистов, приглашение для широкой общественности, приглашение-извещение и приглашение на специальное мероприятие).

Бэкграундер-PR-текст, представляющ расширен инф об орг-ции, фирме и поддерживающий паблицитный капитал базисного субъекта PR. Лист вопросов-ответов-жанровая разновидность PR-текста, позволяющ в форме ответов на возможные или наиболее часто задав вопросы поддерживать паблицитный капитал орг-ции. Факт-лист–это док-т, отражающ профиль орг-ции, представляющ факты-подробности новостн события, доп данные о фирме, ее первых лицах, участниках события. Заявление для СМИ–это жанр PR-текста, в кот объявляется или объясняется позиция орг-ии, фирмы, должностного лица(базисного субъекта) по к-либо вопросу или реакция на событие. Байлайнер–авторская или именная статья, посвящя опред новостн событию или периодически выходящая в органе СМИ, создающ или поддерж паблицитный капитал орг-ции, фирмы через авторитетный текст от имени первого(должностного) лица. Пресс-кит–это пакет информац материалов, имеющ опред интерес для прессы, состоящ из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом. М б материалы реклам х-а, журналис матер и PR-тексты. Буклет–трад-но рассматривается как рекламн матер, хотя он может (и часто содержит) в своем составе PR-тексты. Проспект–печатное издание, состоящ из 1листа плотной бумаги, сложен «гармошкой». Отлич от букл возможным объемом передаваемой инф и размером. Брошюра–это также печатн изд, отличающ от 2 предыдущ способом крепления листов. Один из наиболее репрезентативных примеров брошюры, содержащей PR-тексты–годовой отчет. Ньюслеттер–один из типов внутрифирменных коммуникаций – периодически внутрикорпоратив листок-газета или самостоятельн внутрикорпоративн газ(обычно формата А4). Имиджевая статья – жанр PR-текста, представляющ актуал соц знач проблему, где факты, сама проблема, а также т зр рассмотрения дан проблемы способствуют формированию или приращению его паблицитного капитала. Кейс-стори–один из жанров медиа-текстов PR, в кот на примере сообщения о благоприятн опыте орг-ции, использовании потребителем продукта форм оптимальн коммуникацион среда дан орг-ии. Имиджевое интервью–представляет собой текст беседы с первым (или должностным) лицом организации, фирмы, способствующий формированию (приращению) паблицитного капитала базисного PR-субъекта. Типология ПР-текстов: ОПЕРАТИВНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ (пресс-релиз, приглашение); ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ (бэкграунд); ФАКТОЛОГИЧЕСКИЕ ЖАНРЫ (факт-лист, биография); ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ ЖАНРЫ (заявление для СМИ); ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ (байлайнер, поздравление); КОМБИНИРОВАННЫЕ PR-ТЕКСТЫ (пресс-кит; буклет; проспект, брошюра) МЕДИА-ТЕКСТЫ(обзорная, имиджевая статья, имиджевое интервью)