21.Ценовая дискриминация: сущность, условия осуществления, виды, значение для производителя и потребителя

Ценовая дискриминация – это ценовая политика, которая заключается в том, что продукция продается однородной продукции в одно и то же время по разным ценам разным потребителям, при этом различия в ценах не связаны с затратами на производство и доставку товара на рынок. Условия: продавец должен обладать некой монопольной властью, продукция не должна передаваться от одного потребителя к другому (первоначальный покупатель не должен иметь возможность перепродать купленную продукцию), продавец должен иметь возможность выделить покупателей в отдельные группы в зависимости от их эластичности спроса. Существует 3 вида ценовой дискриминации: совершенная, ценовая дискриминация первого типа. В этом случае на каждую ед товара устанавливается своя цена, равная цене спроса (сколько есть ед продукции, столько есть и цен, весь излишек потребителя присваивается производителю, заштрихованный на рис. треугольник представляет собой прибыль монополии). В этом случае нет линии MR, монополии ориентируется на линию спроса (MR сливается с линией D). Состояние равновесия – P=MC.

Этот вид дискриминации возможен, где продукция изготавливается по индивидуальному заказу. Как фирма устанавливает цену спроса? Используются резервированные цены покупателей, на основе которых и устанавливаются цены. Несовершенная, или ценовая дискриминация второго типа заключается в назначении различных цен за различное количество одного и того же товара; одновременно действует несколько ступеней цены в зависимости от объема потребления. Потребители в данном случае объединяются в группы в зависимости от объемов покупки. Риск для потребителя – они должны быть уверены в том, что смогут использовать всю купленную продукцию. Правило проведения ценовой дискриминации второй степени вывел Г. Штакельберг: «Предельная выручка от продажи любой, кроме последней, партии должна равняться цене следующей партии, а предельная выручка от продажи последней партии - предельным затратам», т.е. MR₁ = P₂, MR₂ = P₃, ... , MR_n = MC. В реальной экономике чаще всего встречается ценовая дискриминация третьей степени. Условия для ее проведения возникают тогда, когда потребители определенного блага разделены на группы, различающиеся эластичностью спроса по цене. В этом случае отраслевой спрос представлен не одной, а несколькими кривыми спроса. Для максимизации прибыли на каждом сегменте должно быть равновесие MR=MC. Вследствие разной эластичности линий спроса должно соблюдаться след правило: Р1/Р2 = 1- / 1- (коэфф прямой эластичности всегда отрицателен). С учетом того, что MR = P(1 + 1/e^D), то условие максимизации прибыли при ценовой дискриминации третьей степени можно представить в следующем виде:

Это означает, что ценовая дискриминация третьей степени увеличивает прибыль лишь в том случае, если сегменты рынка различаются эластичностью спроса по цене. Когда такое различие есть, тогда для покупателей с меньшей эластичностью спроса цену нужно установить выше, чем для покупателей с большей эластичностью спроса.

Ценовая дискриминация первой и второй степеней увеличивает общественное благосостояние, так как она сопровождается увеличением выпуска продукции и более полным удовлетворением рыночного спроса. Воздействие ценовой дискриминации третьей степени на общественное благосостояние неоднозначно. Если в результате ее осуществления отраслевой рынок приобретает дополнительный сегмент покупателей, т.е. товар будут покупать потребители, для которых единая монопольная цена была слишком высокой, то последствия станут такими же, как при ценовой дискриминации первой и второй степеней. Когда по единой цене товар доступен покупателям с различной эластичностью спроса, а монополия устанавливает дифференцированные по сегментам рынка цены в целях максимизации прибыли, тогда рост последней сопровождается снижением общественного благосостояния. Это связано с тем, что при проведении ценовой дискриминации третьей степени сокращается объем продаж покупателям с неэластичным спросом (крутая линия спроса) и увеличиваются продажи покупателям с эластичным спросом (пологая линия спроса). В результате уменьшения потребительских излишков у покупателей с неэластичным спросом превышает рост потребительских излишков у покупателей с эластичным спросом.