3.2 Основные функциональные возможности программы

К возможностям программы относятся следующие аналитические функции:

• оценка конкурентоспособности (товара, предприятия), включающая в себя: оценки экспертов, товаров и предприятий; удельный вес параметров; единичные и групповые показатели конкурентоспособности; расчет показателя по пользовательским параметрам; расчет показателя по экономическим параметрам; расчет интегрального показателя конкурентоспособности; вывод о конкурентоспособности;

• корреляционный анализ: промежуточные значения; среднеквадратичное отклонение; значение среднеквадратичной ошибки коэффициента парной корреляции; значение t-критерия Стьюдента;

• экспоненциальное сглаживание: прогноз модели экспоненциального сглаживания; графическое представление; 13 моделей интерполяции; интерполируемые значения; квадратичное отклонение; экстраполяция;

• аналитико-иерархическая декомпозиция: шкала попарного суждения; матрица парного сравнения по суждениям; нормальная матрица сравнения по суждениям; относительные приоритеты для суждения; индекс состоятельности; значение случайного индекса; уровень состоятельности CR; общий рейтинг приоритетов; приоритеты альтернатив;

• сегментирование рынка: факторы, критерии сегментации; экспертные оценки по сегментам; приоритеты факторов; показатели сегментов по факторам; оценки сегментов с учетов важности факторов; рейтинг сегментов;

• ценообразование: 4 методики образования цены; 12 методик предсказания инфляции; графическое представление результатов исследований; применение вербальных и оценочных суждений; возможность построения комбинированных отчетов; разграничение прав доступа; настройка интерфейса; импорт из Excel; экспорт в Word; гибкость настройки отчетов; применение экспертных суждений в сочетании с опросом общественного мнения; гибкость построения модели маркетингового исследования.

Данный программный продукт позволяет освоить методики расчетов и разобраться с целесообразностью и эффективностью их применения, выявить тенденции и закономерности принимаемых решений, обосновать их расчетами и аргументированными выводами.

4. Описание лабораторного оборудования

Для функционирования программы Маркетинг-Аналитика необходим компьютер со следующей конфигурацией:

• Процессор – рекомендуется Pentium с тактовой частотой 600 МГц и выше;

• Оперативная память – 128 Мбайт (минимум), рекомендуется 256 Мбайт;

• Свободное место на жестком диске – не менее 5 Мбайт для размещения программы;

• Дисковод CD-ROM;

• Операционная система Windows 98, NT, 2000, XP;

• Манипулятор типа мышь.

5. Меры безопасности

К работе в компьютерном классе на персональном компьютере допускаются студенты, прошедшие вводный инструктаж и первичный инструктаж на рабочем месте.

6. Задание

1. Провести оценку характеристик информационных систем, выявить единичные и групповые показатели конкурентноспособности, рассчитать итоговые показатели конкурентноспособности по экономическим параметрам.

2. Самостоятельно выполнить задание по представленным вариантам. Для решения задачи можно воспользоваться информацией для составления базы данных из п.М. Справка.

Вариант 1. Создать новую базу данных. Ввести необходимые данные и провести анализ оценки конкурентоспособности товара. Создать отчет на основе анализа.

Вариант 2. Создать новую базу данных. Ввести необходимые данные и провести анализ оценки конкурентоспособности предприятия. Создать отчет на основе анализа.

Вариант 3. Создать новую базу данных. Ввести необходимые данные и провести корреляционный анализ. Создать отчет на основе анализа.

Вариант 4. Создать новую базу данных. Ввести необходимые данные и провести экспоненциальное сглаживание. Создать отчет на основе анализа.

Вариант 5. Создать новую базу данных. Ввести необходимые данные и провести экстраполяцию. Создать отчет на основе анализа.

Вариант 6. Создать новую базу данных. Ввести необходимые данные и провести декомпозицию. Создать отчет на основе анализа.

Вариант 7. Создать новую базу данных. Ввести необходимые данные и провести анализ сегментирования рынка. Создать отчет на основе анализа.

Вариант 8. Создать новую базу данных. Ввести необходимые данные и провести анализ ценообразования. Создать отчет на основе анализа.