1.2 Графическое отображение функции спроса и особенности ее смещения

Исследование спроса удобнее проводить с помощью графического представления функции спроса.

Спрос отдельного потребителя на рынке называется индивидуальным. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуального спроса всех потребителей одного товара. Величина спроса показывает взаимосвязь между данной ценой и данным количеством покупаемого товара. Соотношение между понятиями «спрос» и «величина спроса» наглядно показывает график кривой спроса.

Впервые графическую зависимость QD товара от его цены представил английский экономист А. Маршалл в работе «Принципы экономикс», изданной в 1890 году.

При этом А. Маршалл пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится баланс ? Это обстоятельство заставило его считать функцией цену товара Р, а аргументом - QD. Поэтому он отложил величины Р по вертикальной оси, а QD - по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное А. Маршаллом правило построения кривых, когда ценовые показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, так как ценовые неизвестные при этом являются аргументом.

Рис. 1.1. Кривая спроса⁴

Если по оси абсцисс оставить все возможные количества приобретаемого товара (Q), а по оси ординат - все возможные цены (P) на него, то получим кривую спроса - D, как множество точек, которое показывает все возможные сочетания цен и количеств покупаемого товара в определенный период. Каждая точка на кривой спроса показывает каждую величину спроса, т. е. количество товара, которое покупатели желают и могут купить по установленной цене. При других равных условиях уменьшение цены провоцирует более высокий спрос на товар, и наоборот. Закон спроса выражает обратную связь между ценой товара и количеством спроса на него.

Зависимость между количеством спроса на товар и его ценой можно объяснить эффектом дохода и эффектом замещения. Эффект дохода состоит в том, что при уменьшении цены (что равно росту дохода) товар становится дешевле относительно общего дохода и поэтому его можно купить в большем количестве, не отказывая себе в покупке других товаров. Эффект замещения означает, что при снижении цены образуется желание купить данный товар вместо похожих других. (если подешевели летом яблоки, то сократится спрос на бананы, апельсины, мандарины, так как станут больше приобретать яблоки).

Эффект дохода и эффект замещения определяют нисходящий характер кривой спроса, т. е. по мере снижения цены увеличивается количества спроса.

Неценовые факторы спроса характеризуют потребителей данного товара. К неценовым факторам спроса относятся⁵:

• потребительские вкусы и предпочтения,

• число потребителей на рынке,

• доходы потребителя,

• цены на другие товары,

• ожидания потребителей.

Неценовые факторы изменяют спрос, увеличивая или уменьшая его.

Рыночный (отраслевой) спрос на благо образуется в результате сложения индивидуального спроса всех потребителей данного блага:

(1)

где m – число покупателей данного блага. В числе факторов определяющих объем индивидуального спроса, объем рыночного спроса зависит от числа потребителей.

В ходе формирования рыночного спроса часто возникают социальные эффекты, усложняющие этот процесс вследствие образования обратных связей между индивидуальным и рыночным спросом: наряду с тем, что рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов, среди аргументов функции индивидуального спроса может оказаться объем рыночного спроса⁶:

(2)

• Эффект подражания (моды). Некоторые потребители покупает больше N-ого товара , если растет общий объем его продаж.

В этом случае кривая индивидуального спроса становится такой, какой изображена на Рисунке 1.2. При снижении цены с P0 до P1 индивидуальный потребитель опираясь на свои предпочтения, увеличивает объем спроса с Q0 до Q1. Если другие покупатели будут желать большего, то рассматриваемый нами потребитель поднимет спрос (сдвинет свою кривую спроса вправо) и купит не Q1, а Q¢1. Эффект изменения цены на товар выражается в приращении Q1 – Q0, а эффект подражания – в приращении Q¢1 – Q1.

Рис. 1.2. Кривая спроса «подражателя»⁷

Эффект «сноба». Это явление, противоположное эффекту подражания. Объем спроса «сноба» тем меньше, чем больше данного блага покупают другие.

Рис. 1.3. Кривая спроса «сноба»⁸

В случае уменьшения цены возрастает объем большого количества покупателей, то кривая спроса сноба сместится влево (Рисунок 2). Снижение цены с P0 до P1 сначала спровоцирует сноба увеличить объем спроса Q0 до Q1, но если упавший в цене товар станет крайне популярным, то объем спроса сноба снизится, возможно, даже в сравнении с исходным уровнем. Этим эффект снобизма и напоминает парадокс Гиффена.

Отдельной разновидностью эффекта снобизма является так называемый Эффект престижа, появляющийся при приобретении благ, обладание которыми выделяет социальную значимость владельцев ,которые могут обладать чем то,что недоступно другим людям.

Противоположная направленность эффектов подражания и снобизма отчасти снижает их воздействие на объем рыночного спроса. При дальнейшем анализе ценообразования на отдельных рынках эти эффекты мы учитывать не будем.

Кроме ранее описанных факторов рыночный спрос на отдельное благо зависит от степени дифференциации индивидуальных доходов. По мере ее увеличения кривая рыночного спроса становится более выпуклой к началу координат. Это можно объяснить тем, что при наличии разных по доходам покупателей падение цены провоцирует рост объема спроса не только за счет роста покупок уже существующих на рынке потребителей, но и за счет притока новых.

Следовательно рыночный спрос на благо можно представить функцией от пяти переменных – цены данного блага (Pi ; i = 1,..., n ), цен других благ (Pj , j = 1,...,n; i ¹ j), суммарного дохода покупателей ( ), числа покупателей (m) и степени дифференциации их доходов (d ):

(4)

При изменении Pi меняется объем рыночного спроса (перемещение по кривой спроса), а изменение других аргументов функции меняет отраслевой спрос на данное благо (смещение кривой спроса)⁹.

В рамках изучения данной темы также необходимо определение сущности закона Энгеля.

Согласно этому закону по мере роста доходов семьи падает доля расходов на продовольствие, почти не меняется количество затрат на жилище, отопление, освещение, одежду; зато растет доля расходов на прочие нужды.

Первый закон Энгеля гласит:

Чем выше уровень доходов, тем меньшая их часть расходуется потребителем на продовольственные товары низшего качества.

Согласно действию второго закона Энгеля:

Чем выше уровень доходов и выше благосостояние населения, тем большая часть расходов потребителя приходится на продовольственные товары высшего качества и на услуги, связанные с развитием человека.

Выведенная Энгелем эмпирическая зависимость, таким образом, подтверждается длительным опытом экономического развития¹⁰.

Итак, Закон Энгеля - закон, в соответствии с которым существует прямая связь между типом покупаемых товаров и услуг и уровнем дохода потребителя.