3. Тести:

1. Непсихологічний фактор впливу на купівельну поведінку споживачів на ринку

1. мотивація

2. культура

3. характер

4. впевненість

2. "Дойна корова" - СЕБ, що займає позиції лідера, не потребує значних витрат та дає основний прибуток

1. Так

2. Ні

3. Ринок - це сукупність існуючих та потенційних виробників товару

1. так

2. ні

4. Лабораторні іспити прототипів нових товарів відбувається на етапі

1. аналізу можливостей виробництва і збуту

2. розробки товару

3. розгортання комерційного виробництва

4. просування товару на ринок

5. До якого з перерахованих ознак сегментування відносяться наступні характеристики: тип особистості, спосіб життя, статус користувача

1. демографічний

2. географічний

3. психографічний

4. соціальний

ЗАВДАННЯ № 17

1.Питання:

1. Управління каналами розподілення. Внутрішня структура каналів розподілення.

2. Основні принципи сегментації ринку.

2.Завдання:

Відома наступна інформація про фірму:

* інвестований капітал: 4 680 000 тис. грош. од.;

* очікувана рентабельність: 5%;

* перемінні витрати на 1 шт.: 978 грош. од.;

* постійні витрати: 1 560 тис. грош. од.;

* прогнози продаж: песимістичний — 78 тис. шт., оптимістичний — 156 тис. шт.

На основі представлених вихідних даних розрахувати ціни:

а) граничну;

б) беззбитковості;

в) цільову.

Визначити результати діяльності підприємства при кожнім варіанті ціни.

3. Тести:

1. Фірми досягають конкурентних переваг щодо якості шляхом системного керування якістю продукції

1. Так

2. Ні

2. Невідчутність послуги означає, що

5. цінність послуги може бути визначена тільки через суб'ективні критерії

6. послуга не має матеріальної форми до мотенту закінчення її виробництва

7. кількість послуги може змінюватися

8. якість послуги може змінюватися

3. Що формує нижню межу можливої ціни на товар

1. ринковий попит на товар

2. сума витрат на виробництво і збут товару

3. ціни конкурентів

4. ціни посередніків

4.Індустрія - це сукупність існуючих та потенційних споживачів товару

1. так

2. ні

5. Наявність якої системи обов'язково для успішного функціонування фірми в умовах маркетингу

1. системи маркетингових досліджень

2. системи аналізу маркетингової інформації

3. системи збору внутрішньої та зовнішньої інформації

4. системи маркетингової інформації

ЗАВДАННЯ № 18

1.Питання:

1. Рішення про товарну марку та упаковку товару.

2. SWOT – аудит та розробка бізнес-портфелю.

2.Завдання:

Запропонуйте заходи по просуванню наступних товарів та послуг:

а) ювелірні прикраси для чоловіків;

б) туристичні поїздки по Україні;

в) страхування життя та майна;

г) крем для безпечного загару;

д) послуги охоронної фірми.

3. Тести:

1. Вибрати правильне визначення маркетингу

1. комплекс інструментів продаж, що використовують для захоплення існуючих ринків

2. комплекс інструментів аналізу ринку, що доступні тільки великим підприємствам

3. вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб споживачів за допомогою обміну

4. архітектор суспільства споживання, де продавці комерційно експлуатують споживачів

2. Об'єктами сегментації ринку є групи споживачів та підприємств

1. так

2. ні

3. Товарний знак це

1. слово, зображення, символ, форма, колір та їх комбінація, що дозволяють ідентифікувати товар

2. юридичне ім'я, під яким функціонує компанія

3. частина торгівельної марки, що може бути вимовлена

4. юридичне узаконене позначення виключного права компанії на використання торгівельної марки

4. Рівень конкурентоспроможності у загальному виді виражається відношенням

1. корисного ефекту до ціни товару на ринку

2. якості товару до його собівартості

3. корисного ефекту, вираженого через технічні параметри виробу, до ціни споживання

4. собівартості товару до його ціни

5. До головних цілей маркетингової комунікації можна віднести формування попиту та стимулювання збуту

1. Так

2. Ні

ЗАВДАННЯ № 19