4. Использование коммуникативной интеграции

Ситуативный и кросс – промоушен

Данных маркетинговых коммуникаций у «БАРАКАБАМА» не выявлено.

ИМК в рамках рекламной кампании кафе «БАРАКАБАМА»

Система маркетинговых коммуникаций кафе «БАРАКАБАМА»:

• Реклама:

-печатная реклама (модули);

-интернет реклама (сайт, группа «В контакте», информационные справочники и порталы);

• Система стимулирования сбыта.

При анализе сайта кафе и группы «В контакте» было выявлено, что в рамках своей рекламной кампании «БАРАКАБАМА» активно использует систему стимулирования сбыта, а именно – дисконтные карты для постоянных покупателей, в ПРИЛОЖЕНИИ 2 представлено положение – «Правила обслуживания постоянных клиентов», которое было взято с сайта компании.

Вывод:

Проанализировав ИМК кафе «БАРАКАБАМА», можно сделать вывод, что система маркетинговых коммуникаций компании развита недостаточно сильно, а для того, чтобы приумножить число потребителей, формировать лояльность и повышать уровень узнаваемости бренда рекламная кампания кафе нуждается в тщательной проработке, усовершенствовании и развитии.

Общий вывод:

Резюмируя, хочется отметить, что в целом концепция кафе «БАРАКАБАМА» сформулирована достаточно четко и грамотно, за исключением, отсутствия объективного УТП.

Данный рекламный модуль можно считать рабочим, но в свою очередь он требует доработки: композиционной, формирование месседжа, возможно, использование ИМК.

Приложение 1

Район	Минимальная сумма заказа
1905-го года	300 руб.
Архиерейка	400 руб.
Балатово	300 руб.
Бахаревка	400 руб.
Бумкомбинат	700 руб.
Верхние Муллы	400 руб.
Верхняя Курья	500 руб.
Висим	400 руб.
Вышка 1	400 руб.
Вышка 2	500 руб.
Гайва	700 руб.
Городские горки	300 руб.
Ераничи	300 руб.
Железнодорожный	500 руб.
Загарье	300 руб.
Закамск	700 руб.
Заостровка	500 руб.
Запруд	400 руб.
Зеленое хозяйство	300 руб.
КамГЭС	700 руб.
Камская Долина	400 руб.
Кислотные дачи	700 руб.
Комплекс ППИ	500 руб.
Кондратово	700 руб.
Костарево	500 руб.
Крохалева	300 руб.
Левшино	700 руб.
Липовая гора	500 руб.
Молодежный	700 руб.
Нагорный	300 руб.
Окулова	500 руб.
Парковый	300 руб.
Пролетарский	500 руб.
Рабочий поселок	300 руб.
Садовый	300 руб.
Центр	300 руб.
Чапаева	700 руб.
Юбилейный	400 руб.