VI. Расчет суммы, необходимой для первого выпуска издания

В первый месяц необходимо будет приобрести:

• технику: 4 компьютера (4 * 12 000 = 48 000 руб.), устройство, которое сочетает в себе функции сразу трех – цветной принтер, сканер и копировальный аппарат (4 000 руб.); телефон-факс (7 000 руб.);

• недостающую мебель (15 000 руб.).

Так как учредитель является владельцем компьютерного салона, то вся необходимая компьютерная техника обойдется по оптовой цене.

Журнал «Аквамарин» будет издаваться тиражом более 1 000 экз., поэтому должен иметь свидетельство о регистрации. Регистрация средств массовой информации производится в соответствии с Законом РФ «О средствах массовой информации» в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия и территориальных органах.

За государственную регистрацию СМИ рекламного характера, продукция которых распространяется на территории субъекта Российской Федерации, района, города, иного населенного пункта, района в городе, микрорайона (заявление подается в территориальные управления Федеральной Службы) уплачивается государственная пошлина в размере 5 000 руб.

За выдачу дубликата свидетельства о государственной регистрации СМИ - 20% размера государственной пошлины, уплаченной за его регистрацию – 1 000 руб.

За внесение изменений в свидетельство о регистрации СМИ – 20% размера государственной пошлины, уплаченной за его регистрацию – 1 000 руб. [Порядок регистрации СМИ Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследиям, URL].

Регистрация журнала обойдется в 7 000 руб.

Присвоение ISSN осуществляется бесплатно. Запрос на присвоение ISSN можно оставить на сайте www.issn.org.

Для представления журнала потенциальным рекламодателям и будущим читателям необходимо будет провести презентацию первого номера журнала. Так как учредитель является владельцем кафе «Пенка», расположенного в центре Сочи, то бюджет журнала не понесет убытков, связанных с арендой зала и угощениями гостей. Необходимо будет нанять профессионалов, которые грамотно организуют и проведут данное мероприятие, и оформить помещение. Заложим сумму в 50 000 руб. на организацию и проведение презентации.

Итого в первый месяц понадобится сумма (37 500 + 129 934, 8 + 21 500 + 215 150 + 55 200 + 52 800 + 3 225 + 56 927,8) + (48 000 + 4 000 + 7 000 + 15 000 + 7 000 + 50 000) = 703 237,6 руб.

VII. Важные моменты

Стоит заметить, что данный экономический расчет был произведен, исходя из максимального заполнения издания текстовым материалом постоянных рубрик и, соответственно, с минимальным количеством полос, рассчитанных на рекламные блоки. Также в расчет пошла полная стоимость рекламы на радио, без учета взаимовыгодных договоров, которые в значительной степени уменьшат себестоимость издания.

Однако при заключении договоров с рекламодателями на размещение рекламы в первом номере журнала необходимо будет предоставить существенные скидки:

• на выход в первом номере – 70%;

• на выход в первых трех номерах – 60%.

То есть доход от рекламы за первый номер (при расчете, что средняя скидка составит 65%) составит: 778 000 * 0,35 = 272 300 руб. (с учетом НДС).

Стоит предположить, что 60% дохода от второго и третьего номеров будут составлять рекламодатели, привлеченные на начальном этапе, скидка на размещение которым будет составлять 40%. Отсюда доходы за первые три номера составят:

272 300 + (0,6 * 0,6 * 778 000 + 0,4 * 778 000) * 2 = 1 454 860 руб. (с учетом НДС).

Для успешного запуска издательского проекта необходимо иметь денежные средства минимум на 3 номера вперед. То есть для запуска журнала «Аквамарин» понадобится: 703 237,6 + (37 500 + 129 934,8 + 21 500 + 215 150 + 46 800 + 3 225 + 56 927,8)¹ * 2 = 1 725 312,8 руб.

В результате проведенных экономических расчетов было выяснено, что:

1. ориентировочная себестоимость одного номера будущего журнала «Аквамарин» составит 515 637,6 руб.;

2. ориентировочная себестоимость одного экземпляра будущего журнала «Аквамарин» составит 103,13 руб.;

3. ориентировочная прибыль будущего журнала «Аквамарин» составит 122 322,4 руб. в месяц;

4. для запуска проекта журнала «Аквамарин» необходима сумма в 1 734 512,2 руб.

С уверенностью можно сказать, что разрабатываемый проект будет рентабельным и займет свое достойное место на рынке печатных СМИ города Сочи. Для повышения рентабельности журнала необходимо будет отдавать приоритеты коммерчески выгодным статьям, то есть тем, которые проплачиваются рекламодателями, а также не увеличивать количество постоянных рубрик, отданных под текстовый материал редакции. Для уменьшения себестоимости одного экземпляра и расширения территории распространения журнала в дальнейшем возможно увеличение тиража до 8 000 экз. При грамотной организации редакционно-издательского процесса, издание будет стабильно приносить прибыль. Окупаемость, при учете полученных расчетов, наступит через 4-5 месяцев, а ежемесячная прибыль составит 122 322,4 руб.