4. Основна частина.

Обсяг 60-70 сторінок, або 70% тексту рукописи, де розкривається основний зміст дипломної роботи. Основна частина складається з 3 розділів. В середині розділу звичайно розглядається декілька самостійних питань, які виділяються в окремі підрозділи В кожній частині повинна бути 2-3 підрозділи, обсяг кожного з яких не може бути менш ніж 2-7 сторінки. Зміст розділів повинен відповідати назві і загальній темі роботи, але не співпадати з нею.

Перший розділ (наприклад, 20-25с.) має складатися з 2-3 підрозділів і бути теоретичною і методологічною основою для дослідження конкретної тематики з напрямку культури. В ньому доцільно розглянути стан теоретичних напрацювань з обраної теми, дати оцінку існуючим поглядам проблеми та зазначити невирішені її аспекти, які потребують розв’язання в теоретичному та прикладному планах. Окрім висвітлення домінуючих точок зору, важливим є зокрема узагальнення вітчизняного та зарубіжного досвіду стосовно перспектив розробки обраної проблематики. Слід звернути увагу також на викладення методів аналізу досліджуваної проблеми, які будуть використовуватись у подальших підрозділах роботи і чітко зазначити свій вибір методу аналізу як найбільш ефективного для авторського напряму дослідження. Обсяг теоретичного розділу не повинен перевищувати 30% роботи.

Другий розділ (25-30с.) передбачає аналіз предмета дипломної роботи в контексті дослідження його соціально-культурних особливостей, причому тут здійснюється ґрунтовний аналіз фактичного стану досліджуваної проблеми виключно на конкретних матеріалах. У цьому розділі правомірно виділити 2-3 відносно самостійних підрозділів, що включають аналіз і оцінку конкретних сфер діяльності об’єкта дослідження. Даний розділ доцільно максимально насичить інформацією фактичного порядку з використанням графіків, таблиць, схем, діаграм, рисунків, які здобуті шляхом власних розробок, спостережень, узагальнень, розрахунків, соціологічних заходів. Наприклад, у ході дослідження рекламної агенції, цей аналіз передбачає вивчення основних її характеристик та специфіки діяльності; організаційної структури та посадових інструкцій; стан інтеграції комунікацій; маркетинговий аналіз з урахуванням сегменту ринка, основних конкурентів та споживачей; аналіз туристичного, рекламного або PR продукту, його основних показників; аналіз фінансово-економічної діяльністії за останній період (для менеджерів міжнародного туризму обов’язковий аналіз форми 1-ТУР чи 1-ГОТЕЛЬ за 3-5 років).

В роботі над другим розділом обов’язково передбачається використання декілька (2-4) різних методів та підходів. Так, якщо робота претендує на відмінну оцінку в ній повинно бути обґрунтування вибору методів та підходів в дослідженні обраної теми. Наприклад, до основних методів дослідження слід віднести: статистичні, економіко-математичні, методи прогнозування та інші; підходи: структурний, маркетинговий, функціональний, нормативний, комплексний, інтеграційний, динамичний, процесний, оптимізаційний, директивний, поведінковий, ситуаційний. Розділ повинен завершуватися оцінкою одержаних результатів. Обсяг другого розділу має бути приблизно 25 % тексту рукопису.

Третій розділ (25-30 с.) передбачає більш практичний зміст і повинен містити обгрунтовані пропозиції, спрямовані на досягнення мети, самостійні розрахунки (відповідальність за які несе автор дипломної роботи) і осмислення студента з досліджуваної проблеми (підвіщення ефективності, прогнозування, виявлення тенденцій, моделювання, розробка нового продукту, розробка бізнес-плану, або його елементів та інше). Саме зміст третього розділу дає змогу студенту проявити свої творчо-креативні здібності, які повинні відбивати практичну доцільність виконаної роботи. Результати удосконалення діяльності туристичного, рекламногої або PR агенства повинні носити апробаційний характер і якщо не втілені в життя під час практики, то потенційно реальними в практиці агенції.

Обсяг третього розділу має бути приблизно 25 % тексту рукопису.