87. Понятие художественного монтажа и его роль в создании рекламной продукции

Монтаж(от французского - сборка) – термин имеющий несколько взаимосвязных значений:

1. Система специфических выразительных средств экрана, создающих кинематографическую образность.

2. Принцип и закономерности построения художественного образа(общий монтажный принцип в искусстве)

3. Технологический и творческий процесс соединения отдельно снятых кадров в единое идейно-художественное целое.

Композиция кадра – Объединяет все его выразительные в художественное целое – мизанкадр (термин С.М. Эйзенштейна)

Два вида монтажа:

1. Внутрикадровый – построение единого выразительного пространства

2. Межкадровый – склейка мизанкадров на основе их содержательного взаимодействия.

Роль монтажа в создании фильма заключается а том, что в этом процессе продолжает развиваться, углубляться и уточняться режиссёрский замысел. Иногда в процессе до конца осмысляется самим режиссером.

29. Языковые средства создания рекламного обряда

88. Образ в рекламе и его составляющие.

Понятие образ в русской культуре появилось в 11 в. в так называемом «Изборник Святослава». В этом изборнике была переведена статья античного автора, кот. называлось «Об образах».

Образ изучается в рамках:

• Литературоведения

• Лингвистики

• Философии – образ понимается как результат отражения объекта в сознании человека

• Эстетика – образ как форма худ.мышления

Образ явление идеальное.

Различия образа и имиджа:

• По сфере употребления (образ товара, имидж политика)

• Имидж явл.более связанным с тем объектом, к кот.он принадлежит

• Образ может строится на реальных свойствах товара, а может быть совершенно не связанным с реальными свойствами и качествами товара

Образ и товарный знак соотносятся друг с другом как оболочка и содержимое. Товарный знак – материале, материальная оболочка образа, упаковщик образа

Образ и торговая марка – это неразрывное единство образа и всех его материальных носителей.

Торговая марка – марка, под которой продается товар

Корпоративная – марка предприятия

Товарная марка – марка товара

89. Технология исследования рекламного образа

Образ – совокупность семантических признаков. Технологический подход к образу становится возможным, если рассматривать образ как мн-во или набор семантических элементов или признаков.

Этапы:

1. Исследовательский

Его основная цель изучение того сегмента рекламного рынка, на кот. предстоит работать нашей рекламе и позиционирование товара в ряду других подобных ему. Работа начинается со сбора материала, рекламные тексты, рекламирующие товары (не меньше 10). Для каждого рекламного сообщения определяется набор семантических элементов, составляющих образ.

2. семантические элементы исследуются в количественном и качественном аспектах (в визуальных и вербальных элементах). Делаются выводы. После анализа составляется сводная таблица. Делаются выводы.

3. Творческий. Решаем какими будут признаки нашего образа с опорой на проведенной исследование

4. Тестирование созданного образа