Тематика и структура дипломной работы

Тематика дипломных работ разрабатывается кафедрой в соответствии с квалификационными требованиями специальности «Маркетинг» Государственного образовательного стандарта.

Тема дипломной работы утверждается кафедрой. Конкретная постановка темы определяется актуальностью и реальностью ее выполнения по материалам предприятий, организаций, занимающихся маркетинговой деятельностью.

Диплом должен отражать специфику будущей работы, которая связана с маркетинговой деятельностью.

Тематика дипломных работ разрабатывается кафедрой по следующим направлениям:

• маркетинг;

• прикладной маркетинг;

• рекламная деятельность;

• международный маркетинг;

• информационные технологии в маркетинге;

• конкуренция и конкурентоспособность;

• управление маркетингом.

Дипломник может выбрать одну из тем, рекомендуемых кафедрой, либо предложить свою, сформировавшуюся в процессе прохождения практики или отражающую его научные интересы. Характер такой темы должен быть максимально приближен к тематике, предлагаемой кафедрой.

Кроме того, часть работ на кафедре выполняются по заказам предприятий. Для выполнения таких тем необходимо предоставить письменное отношение руководителя предприятия, где указываются направления и вопросы, в разработке которых заинтересован заказчик.

В приложении 1 приводится примерная тематика дипломных работ (общие направления), а в приложении 2 конкретные примеры тем дипломных работ.

Представленная тематика не может ограничивать выбор студентов, им представляется право выбирать тему исследования самостоятельно, конкретизировать объект и предмет исследования.

Выполненное исследование должно быть показателем сложившейся системы знаний и умений студента, необходимых для его будущей профессиональной деятельности, этим и определяется структура дипломной работы.

Тема дипломной работы должна быть актуальной, т.е. представлять теоретический или практический интерес для предприятия, организации.

Разработка темы дипломной работы должна осуществляться на основе общетеоретических и маркетинговых дисциплин, комплексного анализа собранного фактического материала.

В отдельных случаях дипломная работа может носить поисковый характер и способствовать разработке или совершенствованию методических материалов, не используемых службой маркетинга предприятия, организации.

Защищаемые положения дипломной работы, предложения, рекомендации должны быть теоретически обоснованы и подкреплены расчетами.

Дипломная работа, представляемая в ГЭК, должна отвечать квалификационным требованиям государственного образовательного стандарта по специальности 061500 «Маркетинг».

Перед выполнением дипломной работы следует разработать подробный план, выделить основные структурные компоненты (главы, разделы, параграфы) и определить их названия.

Дипломная работа может иметь следующие разделы:

1. Введение.

2. Теоретический обзор.

3. Аналитическая часть.

4. Результаты исследования.

5. Выводы и рекомендации.

6. Список использованной литературы.

7. Приложения.

Введение. В разделе «Введение» должны быть освещены следующие вопросы:

• актуальность выбранной темы;

• разработанность проблемы;

• основная цель и задачи исследования;

• описание объекта и предмета исследования.

Введение не должно быть отягощено малоценными, с точки зрения конкретной работы, сведениями и по объему не должно превышать 3-5 страниц.

Глава 1 - Теоретический обзор. В теоретической части дипломной работы раскрывается сущность исследуемой проблемы, определяется состояние ее разработанности, излагается концепция ее решения с учетом конкретных условий функционирования исследуемого объекта. Данная часть носит научно-исследовательский характер, здесь углубленно рассматриваются методологические вопросы маркетинга, принципиальные аспекты организационных, экономических, социальных и других проблем. Содержание теоретического раздела призвано показать знания студента в области профилирующих дисциплин специальности и специализации, умение работать с литературой и систематизировать собранный материал.

Теоретическая часть, отражая главную идею работы, служит основой содержательной и системной проработки последующего исследования. Экспериментальная часть исследования формируется на основе исследования проблемы. В теоретическом разделе там, где речь идет о литературных источниках, должны быть ссылки на литературу.

Глава 2 - Аналитическая часть. Аналитическая часть дипломной работы, основанная на положениях и выводах теоретического раздела, призвана обосновать методику маркетингового исследования предприятия и организации по выбранной теме дипломной работы. В данном разделе следует дать развернутую характеристику объекта исследования, раскрыть результаты производственной, финансово-экономической и маркетинговой деятельности предприятия в динамике (не менее чем за три года).

Анализу деятельности предпосылается система применяемых показателей, формулы их расчета. Здесь же определяется состав и объем вторичной маркетинговой информации, порядок ее получения, обработки и оформления исходных данных.

Сбор первичной маркетинговой информации или проведение маркетинговых исследований обусловлено постановкой теоретической проблемы. Анализ состояния исследуемой системы следует проводить комплексно, по элементам, ее образующим, учитывая при этом все многообразие деятельности фирмы, организации на рынке.

Результаты исследования. В качестве результатов исследования могут быть авторские модели, предложения, проекты, программы, планы по улучшению состояния предмета исследования. В целях эффективной демонстрации результатов маркетинговых исследований могут быть использованы таблицы, графики, круговые диаграммы и т.д. При компьютерном оформлении материала обращаем внимание студентов-дипломников на богатые графические пакеты, которые существуют на рынке. Каждая наглядная демонстрация должна сопровождаться словесными объяснениями. Необходимо выработать наиболее удобный и наглядный способ демонстрации данных; в текстовой части следует демонстрировать наиболее важные данные, остальные выносятся в приложения.

Объяснение полученных результатов, их интерпретация являются научным осмыслением полученных в результате исследования результатов.

Выводы и рекомендации. Логическим завершением дипломной работы являются выводы и рекомендации.

В дипломной работе целесообразно определить предположения и рекомендации, которые могут относиться к совершенствованию, упрочению системы управления маркетингом, проведению маркетинговых исследований, совершенствованию сбыта, системы контроля, организации продаж, рекламы, подготовки новых продуктов и т.д.

К выводам и рекомендациям предъявляют следующие требования:

• они должны содержать основные обобщения и итоги теоретических и экспериментальных исследований;

• быть четкими, краткими, однозначными;

• не должны содержать интерпретаций и ссылок на литературу.

Список использованной литературы. При оформлении списка использованной литературы следует придерживаться следующих правил:

• литературные источники располагают в алфавитном порядке по фамилиям первых авторов или по первым буквам названия, когда описание источника начинается с него;

• если приводятся несколько работ одного автора, они размещаются в хронологическом порядке их издания;

• если есть работы данного автора, написанные им в соавторстве (и его фамилия стоит первой), они ставятся после работ, где автор один;

• после списка использованной литературы на русском языке также по алфавиту располагаются работы, изданные на иностранных языках;

• нумерация работ на русском и иностранных языках должна быть сплошной.

Приложения. В приложения выносятся анкеты, опросные листы, расчеты, графики, таблицы, информационный и нормативный материал, не вошедший в основной текст.

Каждое приложение должно начинаться с нового листа с указанием в правом верхнем углу слова «Приложение». Приложения нумеруются арабскими цифрами, например: Приложение 3.

Объем дипломной работы не должен превышать 80 страниц машинописного текста.

Содержательная часть глав дипломной работы носит рекомендательный характер, так как структура работы может быть иной в зависимости от целей и задач, которые ставит перед собой исследователь, и также может определяться спецификой работы.

Обязательным для дипломной работы является использование зарубежных источников информации, причем авторский перевод оговаривается особо.

Дипломная работа должна быть выполнена на русском языке.

Примерный состав и содержание одной из тем дипломных работ:

Тема: Разработка конкурентоспособной стратегии на предприятии (на примере ООО « Издательский центр «Академия»)

Введение

1. Необходимость стратегического планирования на предприятии, особенности и виды конкурентоспособных стратегий

1.1. Теория стратегического планирования и необходимость разработки конкурентоспособной стратегии на предприятии

1.2. Традиционные теории разработки конкурентоспособной стратегии

1.3. Современные теории конкурентоспособности и достижение лидерства на рынке

2. Разработка конкурентоспособной стратегии для ООО «Издательский центр «Академия»

2.1. Современное состояние на рынке г. Тюмени ООО «Академия»

2.2. Анализ ситуации на предприятии

2.3. Отдел маркетинга в Издательском центе «Академия», его цели, функции, структура, деятельность

2.4. Разработка конкурентоспособной стратегии для Издательского центра «Академия»

Заключение

Литература

Приложение

В разделе 1.1. дается определение стратегического планирования, раскрывается понятие и основная суть стратегического плана маркетинга. В данном параграфе содержится также характеристика процессов стратегического планирования, приводятся различные методы определения конкурентоспособности фирмы на рынке.

В разделе 1.2. дается характеристика основных этапов изучения конкурентов, дается оценка сильных и слабых сторон конкурентов, а также рассматриваются традиционные теории разработки конкурентной стратегии.

В разделе 1.3. характеризуются современные стратегии фирм на рынке, основные теоретические аспекты стратегического планирования, особенности и виды конкурентоспособных различных стратегий и современные взгляды на них.

В разделе 2.1. дается характеристика современного состояния на рынке г. Тюмени ООО «Академия», указывается основная цель деятельности, организационная структура. Итоги работы за последние три года.

В разделе 2.2. дается комплексный анализ предприятия на основе тщательного изучения деятельности предприятия. Рассматривается маркетинговая среда и, в частности, макросреда маркетинга.

Раздел 2.3. Приведены задачи маркетинговой службы Издательского центра «Академия», функции маркетинговой службы, в том числе аналитическая, производственная, сбытовая, формирующая, управления и контроля. Приведены цели маркетингового отдела, а также задачи, стоящие перед ним.

В разделе 2.4. разрабатывается конкурентоспособная стратегия для ООО «Академия». Приводятся способы защиты от конкурентных сил. Дается оценка конкурентоспособности ООО «Академия» в сравнении с основными конкурентами.