7 Система и стратегия маркетинга предприятия

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market», означает рыночную деятельность, т. е. продажу и покупку товаров. Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта товара и оказания услуг.

Маркетинг (англ. Marketing – рынок, ходить за покупками) – это раздел менеджмента, одна из систем управления предприятием, предполагающая производство продукции с учётом рыночного спроса и продвижение товаров потребителю, изучение внутренней и внешней среды предприятия,, разработка стратегии поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

Таким образом, маркетинг – это комплексная система по изучению рынка, организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основании исследований и прогнозирований рынка.

Общая система маркетинговой деятельности может быть представлена моделью которая ещё известна как «4Р» и объясняет четыре его фактора:

Товар (product)

Цена (price)

Рынок (place)

Прибыль (profit)

Стратегия маркетинга - это формирование и реализация целей задач предприятия-производителя по каждому отдельному рынку и по каждому товару за определённый период времени для осуществления производственно – коммерческой деятельности в полном соответствии с возможностями предприятия и рыночной ситуацией. Стратегия маркетинга разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъектуры рынка товарного рынка, изучение товаров, покупателей, конкурентов. В зависимости от принятой стратегии формируется план по проведению мероприятий связанных с маркетинговыми исследованиями.

Основой маркетинговой деятельности являются цели. Однако, они могут быть не только коммерческими.

Маркетинг основывается на следующих принципах:

• учет потребности потребителя, условий предпринимательской деятельности;

• максимальное приспособление производства продукции и всей производственно сбытовой деятельности производителя к требованиям рынка;

• принятие стратегических решений по мере обнаружения проблемы сбыта;

• активное воздействие на спрос различными методами не противоречащими закону;

• наличие много вариантности решения возникающих проблем сбыта;

• ориентация на обеспечения долгосрочного коммерческого успеха;

• проявления маркетинговой инициативы как формы управления производства и сбытом продукции.

На предприятии отдельно отдел маркетинга не создан, но отдел сбыта и маркетинга успешно занимается маркетинговой деятельностью. Об этом свидетельствуют мощные рекламные компании, которые представлены как на местном уровне так и за ее пределами. А именно, на автомобилях, которые доставляют продукцию предприятия покупателям, о которых было сказано выше, написано ОАО «Измаильский целлюлозно-картонный комбинат» с указанием видов продукции, выпускаемой комбинатом и всеми координатами (телефон, сайт в Интернете). Также по почте рассылаются красочные прайс-листы потенциальным покупателям. Можно сделать вывод, несмотря на то, что отдельно отдела маркетинга нет, работа по маркетингу ведется успешно (прилож. 3).