Характеристики предложения. Обзор рынка безалкогольных напитков в России.
С каждым годом российский рынок безалкогольной продукции развивается ускоренными темпами. Продажи безалкогольных напитков росли на 6% ежегодно в России в период с 2009-2012 года, но, в основном, большую прибыль принесли безалкогольные газированные напитки.1
На российском рынке безалкогольных напитков действуют два основных иностранных конкурента: Coca – Cola Co and PepsiCo. Из-за активной борьбы среди производителей напитков крупнейшие иностранные компании делают всё возможное, чтобы обладать большей частью рынка.
Coca –Cola предлагает своим потребителям широкий выбор газированных напитков, таких как Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta и Sprite,в свою очередь, её конкурент-PepsiCo- радует своих покупателей продукцией своих популярных брендов: Pepsi, Mirinda и 7-Up.
Основными целевыми клиентами рынка безалкогольных напитков является молодежь со средним уровнем дохода, многие, из которых любят проводить время в общении со своими друзьями в торгово - развлекательных центрах. Они чаще всего питаются в фаст-фудах, где и обнаружены высокие продажи безалкогольной продукции.
Также важно сказать и про характеристики исследуемого нами рынка. Рынок безалкогольных напитков по виду продаваемого товара относится к рынку потребительских товаров и услуг. По уровню стандартизации товара рынок безалкогольных напитков в России является дифференцированным (товары различаются по производству, по целевой аудитории: дети, молодежь, потребители среднего возраста, пожилые люди; по качественным характеристикам (по составу): есть газированные, негазированные, со вкусом, сладкие; по маркетингу). Также на рассматриваемом нами рынке действуют очень высокие барьеры входа, которые преодолимые лишь для крупных конкурентно-способных фирм; барьеры выхода умеренные: если фирма захочет уйти, то она может столкнуться с трудностями в реализации активов. Данный рынок характеризуется малым числом производителей и большим числом покупателей.
Анализ рынка безалкогольных напитков в России.
Индекс концентрации.
Этот индекс измеряет сумму долей k крупнейших фирм, на рынке. Для одного и того же числа крупнейших фирм, чем больше индекс концентрации, тем рынок более концентрирован.2
CR 2 = 24, 7 %+ 21 %=45, 7 %
В данном случае рынок умеренно концентрированный, а это значит, что это монополистическая конкуренция, так как на рынке большие доли имеют 2 фирмы-гиганты, а остальные фирмы имеют маленькие доли (ниже 10 %). Последние не имеют власти на рынке и этому подтверждение опросы потребителей, которые всё чаще выбирают продукцию признанных и полюбившихся компаний PepsiCo или Coca-Cola. В магазинах и гипермаркетах представлены товары, в подавляющем большинстве, этих двух фирм-гигантов, холдингу PepsiCo принадлежит 25%,а её конкуренту Coca-Cola – 21%,следовательно, рынок высококонцентрированный. Можно сделать предположение, что рассматриваемый нами рынок является монополистической конкуренцией с чертами олигополии.
Но по одному индексу сложно отнести рынок к тому или иному виду. Мы взяли только две доминирующие фирмы на рынке, а если бы мы взяли больше, то, возможно, значение бы индекса изменилось. Поэтому посчитаем индекс Херфиндаля–Хиршмана, чтобы избежать ошибок.