Види товару

Костюмів
Кросівок
Босоніжки

Призначення Повсякдення щоквартала щороку

за співвідношенням ціна-якість фірма буде орієнтуватися на виробництво та реалізацію спортивного одягу високої якості

Рівень якості

Висока
Середня
низька

Ціна, грн. До 50 50-75 75 – 100 >100

за демографічним принципом сегментація буде передбачати розподіл цільового ринку спортивного одягу на основі таких ознак як вік та рівень доходу.

Дохід, у.о.

До 60
60 – 100
100 – 200
Більше 200

Вік, роки до 18 19-30 31-45 більше 45

2. Розроблення товару

Фірма “СТАЙЕР” планує вийти на ринок спортивного одягу і зайняти місце поруч із конкурентами — потужними виробниками — “Puma” і “Adidas”. Ринок спортивного одягу повністю підходить для цього, оскільки має велику місткість.На даний момент наша фірма пропонує спортивний костюм “Flash” .

При позиціонуванні товару високу увагу приділяється:

• високій якості продукції;

• ціні, доступнішій ніж у конкурентів;

• дизайну оформлення ;

• зручність товару ;

• “тривалості життя”

Саме перші два чинники чинники повинні вплинути на споживача, і “змусити” його купувати товар нашої фірми. Крім висвітлених переваг спортивного костюму “Flash” над продукцією конкурентів, значна увага при позиціонуванні приділяється психології споживача, тобто його потаємним мріям і побажанням, що дасть споживачам додатковий поштовх для купівлі нашої продукції і зробить товарну марку популярнішою. Цю інформацію ми отримаємо із проведеного анкетування .

При описанні характеристик спортивного “Flash” будемо використовувати трирівневу модель Ф.Котлера :

1. рівень : основна вигода від використання товару буде його ціна , яка буде порівняно меншою ніж ціна наших основних конкурентів . При цьому якість спортивного костюму “Flash” буде залишатися високою . Отже , ціна це основна відмінність від товарів конкурентів .

2. рівень : Якість товару є дуже високою , оскільки він вироблений із високоякісного льону . Внутрішня частина цього костюму зроблена із високоякісного текстилю , що робить костюм легким , зручним і водночас провітрюваним . Знаючи велику чуттєвість зору до яскрвих кольорів , упаковка кросівок неодмінно буде яскравою , і зручною у використанні . Перед упакуванням товару в упаковку , спортивний костюм буде загортатися у спеціальні кульочки . Кожному покупцеві будуть видаватися кульки з логотипом нашої фірми . Костюми будуть випускатися під товарною маркою :

3. рівень : Наша фірма дає гарантію на спортивний костюм 5 років . Це нововведення значно підсилює наш товар на українському ринку порівняно з товарами конкурентів . Умови гарантії кожному покупця надаються після покупки даного товару і при цьому підписуються певні документи , щодо отримання гарантії .