2Роль и функции заголовков в печатных сми
2.1Трансформация газетных заголовков на протяжении истории
Первым российским печатным изданием является газета «Ведомости», первый номер которой вышел 2 января 1703 г. «Санкт-Петербургские ведомости» (1727 ‒ 1917) ‒ первая газета правительственного органа — Академии наук. «Московские ведомости» (1756 ‒ 1800) ‒ вторая газета, начавшая издаваться по инициативе М. В. Ломоносова. Стоит отметить, что тексты в газетах 18 в. и начала 19 в. печатались без заголовков. Их функцию выполняли мелкие надписи в начале каждого материала, в них указывался город, откуда он пришел, и дату его направления в редакцию. Впервые заголовок появился на первой странице газеты в своеобразной афишке ‒ указателе, которая сообщала о материалах, помещенных в газету. С течением времени, заголовки стали появляться и на других страницах номера. В большинстве случаев они ставились над важнейшими сообщениями и журналистскими материалами.
На рубеже веков информационное наполнение газет практически не меняется. Однако вскоре после декабристского восстания усиливается цензура. Николай I учреждает институт жандармерии в России, которую А. И. Герцен назвал «вооруженной инквизицией». При Николае создается особый орган ‒ Третье отделение под руководством «шефа жандармов» А. Х. Бенкендорфа. Было указано, что в газетах не должно содержаться «суждения о политических видах его величества».
С появлением прессы в современном понимании, роль заголовка менялась. В массовой прессе преобладали заголовки-ярлыки (label-head), «маркирующие» материал. Однако со времен первой мировой войны заголовки становятся более разнообразными, так как появляется уже новая цель — подача материала через заголовок.
В послереволюционный период начинается создание печати для разных слоев (солдатские, профсоюзные, рабочие). Тогда появляется лозунг «свободы печати». В журналистских текстах советского периода подчеркивались правдивость и лаконичность, что находило отражение и в заголовках. Можно отметить преобладание номинативной функции заголовков в СМИ советского периода. К примеру, «Комсомольская правда» от 25.05.1981 года выразила свой материал по правилам газеты «Правда» с надзаголовочными комментариями: «Почести иностранным гостям; По пути героизма и славы; Назначение генералом, цветы у обелиска».
В отечественной журналистике в течение многих лет заголовок приравнивался к лозунгу-призыву., или «обозначению материала», в соответствии с тем, как это «положено» тому или иному жанру. В рекомендательной литературе писалось, что «Товарищ Сталин критиковал иркутскую газету "Власть труда" за сенсационные, политически вредные заголовки: "Одна рюмка тянет за собой другую", "Собственный домишко тянет за собой собственную коровку", отмечал, что "автор сбивается с правильного пути, говорит голосом не нашего класса..."». Бывали и такие замечания властей: «"Слепой прозрел" (об удачной операции) — не наш заголовок. От него веет мистикой».
В пример ставились образцовые лозунги «Правды»: «К новым производственным достижениям!», «Больше паровозов и вагонов!», оптимистические названия очерков — «Заря встает!», «Властелины гор», «Песня сердца» ; а для критической корреспонденции и фельетонов рекомендовалось использовать пословицы и поговорки: «Как бы веревочке ни виться...», «Не в свои сани не садись...» Журналистов учили: «Заголовок должен легко читаться и хорошо звучать, например, обзор озаглавлен просто и ясно: «От праздника к празднику»...»
Довольно широко были распространены, так называемые, заголовки-трафареты. К примеру, «На благо Родины» подходил к любому положительному тексту, «Серьезные недостатки» становился заглавием для любого отрицательного материала. Цензура следила прежде всего за заголовками, поэтому можно сказать, что в советской журналистике хороших текстов было намного больше, чем хороших заголовков. Один критический материал был озаглавлен точно и мрачно: «Труба». Речь в нем действительно шла о многострадальной трубе теплопровода, которую рабочие прокладывали, а затем разрезали на куски, исправляя ошибки проектировщиков. Заголовок не прошел. Этот сильно урезанный материал пошел под сказовым названием «Что осталось от трубы».
В современной прессе заголовки большинства печатных СМИ строятся не по традиционным для российской журналистики основаниям. Одним из принципов советской прессы было то, что заголовок должен быть кратким и сжатым. Эти правило сменилось на противоположное, появились целые заголовочные комплексы. В наше время в заголовках стали активно использоваться цифры, аббревиатуры, разговорная лексика, даже сленг.